“白鹿原”放送停止投資家は短期的に利益を上げる放送プラットフォーム産業チェーンが損傷

4月18日、テレビシリーズ“白鹿原”の最初の放送として、安徽衛星テレビと江蘇衛星テレビは、マイクロブログで“より良い放送効果を達成するために、テレビシリーズ“白鹿原”が放送されるために選択されます。10年以上にわたって撮影·制作されてきたテレビドラマにとって、今回の放送中止はその背後にあるステークホルダーにどのような影響を与えるのでしょうか。

オリジナルタイトル：ドラマ版“白鹿原”は、

最大2億3000万元の投資額を負傷し、待望のテレビシリーズ“白鹿原”は、放送の運命を1日だけ放送しました。4月18日、テレビシリーズ“白鹿原”の最初の放送として、安徽衛星テレビと江蘇衛星テレビは、マイクロブログで“より良い放送効果を達成するために、テレビシリーズ“白鹿原”が放送されるために選択されます。10年以上にわたって撮影·制作されてきたテレビドラマにとって、今回の放送中止はその背後にあるステークホルダーにどのような影響を与えるのでしょうか。

投資家は、

劉進監督、張嘉翻訳芸術監督と主演、秦海呂、何冰、Zhai Tianlingなどのテレビドラマ版“白鹿原”の主演によって短期的な利益を得ることは困難です。その超強力なキャストは、業界外で高い注目を集めているため、数億ドルの超強力なドラマシステムとして、その背後には複数の資本が参加しています。

記者は、公開情報を参照して、テレビシリーズ“白鹿原”の投資額は、陝西省光中映画テレビ投資有限公司、新李メディア有限公司によって、最大2億3000万元であることがわかりました。（以下“新丽媒体”と略称する）、上海佳和映文化媒体有限、鱼曲江（集団）有限、知金管理（上海）有限と三尚媒体株式有限（以下“三尚媒体”と略称する）の6社が共同制作した。これらの投資家の中で、IPOを行っている新麗メディアと三尚メディアが特に注目を集めている。

2007年に設立された新麗メディアは、『シャーロット·トラブル』、『ラブ·ラブ』、『大丈夫』などの興行収入と視聴率の高い映画ドラマの制作で知られています。一部のインサイダーは、テレビシリーズ“白鹿原”への投資は、会社の業績を高めるためである可能性があると指摘した。しかし、テレビドラマの中断の影響については、記者会見の時点で、新李メディアは肯定的な回答を与えていない。2016年4月には、テレビシリーズの投資、制作、配給を主な事業とする三尚メディアに上場しました。2013年、2014年、2015年の営業利益はそれぞれ154万4600元、940万4000元、1105万3000元、純利益はそれぞれ-131万4700元、-560万7500元、-64万3200元で、継続的な損失状態にあります。2016年1月から6月にかけて、Sanshan Mediaは649万2300元の営業利益を達成し、前年同期比36.77%増となりました。純利益は256万6300元で、前年同期比365.85%増となりましたが、報告期間中に、同社はテレビドラマ“封神”はまだポストプロダクションにあるので、営業利益はすべて2010年に制作されたテレビドラマ“三国”から来ています。“三尚メディアの業績は単一のレパートリーに大きく依存しており、テレビドラマ『白鹿原』の放送中止は必然的に会社の経営に一定の影響を与えるだろう。映画評論家の劉さんは言う。

業界アナリストは、テレビシリーズの著作権が販売された後、投資家がコストを回収できることを意味するものではなく、通常、リスクを回避するために、著作権の購入者は、生産者と契約し、テレビシリーズ“白鹿”は放送を停止するエピソードを放送し、必然的に多くの悪影響を持つ、この場合、投資家は著作権コストの回収を通じて短期的に利益を得ることは困難かもしれないと指摘した。

小説

“白鹿原”の知名度は非常に高いが、テレビシリーズ“白鹿原”の準備プロセスは非常に長いですが、業界チェーンの損傷の最初のドラマ放送プラットフォーム。2000年に小説のテレビドラマ化権を取得し、2010年に承認され、2012年にプロジェクトを開始し、3年の脚本の翻案、準備、チームの形成を経て完了したので、テレビドラマ“白鹿原”はまだ開始されていないが、“2017年開幕ドラマ”のタイトルであり、テレビドラマの初演権を取得した安徽衛星テレビと江蘇衛星テレビは、宣伝にスタントを行った。今回の放送停止事件に直面して、2つのテレビ局とテレビドラマ“白鹿原”の公式マイクロブログは、“より良い放送効果を得るために、テレビドラマ“白鹿原”は放送機を選択する”という統一声明を発表したが、実際には、テレビドラマ“白鹿原”の初回放送の視聴率は理想的ではなかった。

4月16日に初回放送されたCSM524+の視聴率から、安徽衛星テレビの視聴率は0.5 2 3で、視聴シェアは1.61%で、江蘇衛星テレビは0.6 5 4で、市場シェアは2.0 1%で、ゴールデンタイムの視聴ランキングはそれぞれ5位と7位であった。対照的に、4月17日の第34話“人民の名において”の視聴率は5.288に達し、市場シェアは17.251%を占め、同じく初放送されたテレビシリーズ“天を選ぶ”も1.286に達し、市場シェアは6.726%を占めた。

“テレビドラマ業界の最初のドラマの競争は非常に激しく、テレビシリーズ“白鹿原”は安徽衛星テレビと江蘇衛星テレビで初演され、2つの衛星テレビが他のリソースをあきらめたことを意味し、テレビドラマ“白鹿原”に賭けているので、テレビドラマ“白鹿原”の放送停止は、これら2つの衛星テレビのテレビドラマ産業チェーンを傷つける可能性があります。北京市社会科学院首都文化発展研究センターの沈望秀副主任は、テレビ局は独自のコンテンツ放送システムを持っており、番組が中断され、必然的に置き換えのための新しい番組が必要ですが、テレビドラマ“白鹿原”のような大規模なプロダクションのレパートリーの数は限られており、置き換えられたコンテンツがテレビドラマ“白鹿原”のボリュームに達しない場合は、放送内容のテレビ局全体的な配置を混乱させるだけでなく、連鎖反応を引き起こします。テレビ番組コンテンツ産業チェーンのあらゆる側面に悪影響を及ぼします。

テレビドラマ“白鹿原”の停止の影響を受けて、テレビ局だけでなく、ネットワークの独立した放送プラットフォームLeTVビデオもあります。より多くの収益を得るために、LeTV Videoはテレビシリーズ“白鹿原”のために“スポイラー放送”の会員権を特別に作成しました。LeTVビデオは、他のメンバーの権利と比較して、“スポイラー放送”メンバーの権利は、より人道的で詳細であり、メンバーの視聴者は、オフラインのダウンロードやその他の形態を使用することができ、非メンバーの視聴者よりも8時間前に携帯電話、パッドなどのモバイル端末に“白鹿原”をインストールすると述べた。劉チャンは、“客観的な観点から、LeTVビデオのこの支払いモデルは、視聴者の追跡時間を短縮し、視聴者をネットワークの束縛から解放する”と強調した。しかし、宝を賭けたため、ドラマ『白鹿原』の放送中止に伴い、短期间で、LeTV動画が新型追劇モデルを利用して有料会員を誘致しようとする计画に悪影響を及ぼすことは必至です”と述べた。

テレビドラマのタイトルは両刃の剣

である安徽省衛星テレビの広告見積もりによると、安徽省衛星テレビのテレビドラマ“白鹿原”の独占的なマーケティングスポンサー費用は1280万元を必要とし、安徽省衛星テレビで放送されたテレビドラマ“白鹿原”は、SUGARキャンディー携帯電話のタイトルと江華自動車の排他的なタイトルを獲得しています。

同時に、テレビシリーズ“白鹿原”も広告埋め込みの道を歩んでいます。多くの視聴者にとって、特殊な歴史的背景はインプラントブランドが非常に厳格でなければならないことを決定したので、漢方薬歯磨き粉ブランドの2針がテレビシリーズの広告インプラントリストに登場し、多くの人を驚かせました。

強力なブランドは、毎年恒例のドラマ“白鹿原”の2つのピンを植えた。江蘇省と安徽省の2つの主要衛星テレビで4月16日に設定された“白鹿原”は、開始日に停止された。注目に値するのは、ドラマのブランド植込みに、二面針の名前が出ていることだ。“白鹿原”の協力ブランドとして、2つの針の関係者は、この協力を通じて、観客が2つの針の職人精神をより深く理解できるようにしたいと述べ、これはブランドと“白鹿原”の協力の本来の意図である。広告投資の増加にもかかわらず、近年のダブルピンの業績は依然として低迷しています。

2016年の年次報告書データによると、同社の営業利益は16億元で、前年同期比15%増、純利益は2690万元で、前年同期比116%増でした。データの観点からは、過去2年間の損失状況を変更しますが、パフォーマンスは良いようです。しかし、2つの針は、本業ではなく、株式を売って利益を上げることで、昨年黒字化することができました。非経常損益を差し引くと、純利益損失は1億元になります。このような状況下では、テレビシリーズ“白鹿原”の広告による業績向上への期待は、テレビシリーズの中止によって失われ、新たな財務コストが再び会社の業績を圧迫する可能性があります。

中国伝媒大学共同イノベーションセンターの二級教授Qi Yongfeng氏は、命名者のリソースが限られているため、命名者の広告自体が危険であると述べた。正確な広告を通じて宣伝効果を達成できない場合は、命名者は対応する結果を負担しなければならない。しかし、それがテレビシリーズのプロデューサー、放送プラットフォーム自体の問題であれば、広告の問題につながる、命名者は一定額の補償を受けることができる。今回のドラマ“白鹿原”の放送中止の理由は不明であり、名前を冠した企業も当然責任を負うことは困難である。

投稿者：ナンシー