映画マーケティング多元化ディズニーとFACEBOOK
 ； ；ディズニーがFacebookに遭遇すると，両者はどのような火花を散らすのか？昨年12月末にFacebookのCOOサンドボグを会社独立役員に任命したのに続き、ディズニーはお互いのためにより多くの接点を探そうとしてきた。今、機会が来て、映画“トイ·ストーリー3”の公開が両者に良いきっかけを提供しています。
米国での“トイ·ストーリー3”のヒットに伴い、ディズニーは専用にFacebook上で&ldquo；Disney Tickets Together&rdquo；というアプリを開発し、ユーザーがFacebookサイトで“トイ·ストーリー3”の映画のチケットを購入することを許可している。このような試みを行ったのは映画会社でも初めてです
Facebookは収入を得ることができないにもかかわらず，新たな機能によって自身のアクセス数を向上させたい.ディズニーのこの試みがうまくいけば、このソフトウェアの応用範囲はより多くの映画に拡大され、固有の映画チケット販売モデルを再構築することが可能になる。
マーケティング利器
6月20日、TOMはFacebookを見ていると、友人のJACKがFacebookでディズニー新作“トイ·ストーリー3”の映画のチケットを注文し、JACKと一緒に見る気があるかどうかを尋ねた。TOMがこのチケット購入のリンクをクリックすると、なんと自分の何人かの友達がシステムの呼びかけに応じて、時間を約束して一緒にチケットを予約して見ていました。そして自然に、TOMは彼らの一員となり、チケット購入にも加わった。 ；
TOMがクリックしたこのリンクは&ldquo；Disney Tickets Together&rdquo；で、ディズニーが新作“トイ·ストーリー3”のためにFacebook上で開発した新しいアプリケーションで、その運用方法も比較的簡単で、ユーザーがクリックすると、画面に近くの映画館の上映時間のページが表示され、予約機能以外に特別な点はあまりありません。しかし、機能は比較的単一であるにもかかわらず、TOMの経験から、&ldquo；Disney Tickets Together&rdquo；で映画のチケットを購入すると、Facebookの友達がすぐに通知を受け、このアプリは友人にチケットを買って一緒に見るように注意するという奇妙な点があることが分かる。このやり取りを甘く見ないでください。最大で、ディズニーは一気に80枚以上のチケットを売ったことがあります。これも映画会社がSNSで初めて行ったチケット販売の試みであり、SNSの力で、&ldquo；共同購入&rdquo；映画のチケットを可能にしている。
ディズニーはなぜSNS Facebookに目を向けているのでしょうか？
実はこれは、若い消費者のライフスタイルや消費ニーズによってマーケティング環境がより多様になり、Facebook、Twitterなどの仮想コミュニティやSNSが製品やサービス情報を提供する重要なルートになっていることを理解するのは難しくない。
世界に5億人のユーザーを持つFacebookには、消費者のほぼすべてのオンライン行動が記載されている。&ldquo；連絡感情&rdquo；のために、多くのFacebook会員たちが、自分がどの食べ物が好きなのか、どの新車が好きなのか、いつ男女の友達とどこで別れたのかなど、些細な細部などをネット上に移し、身分や消費選好を示す詳細な記録は、広告主から見れば豊富で位置がはっきりした金鉱となっている。
社会化関係ネットワーク研究者の韓国峰氏によれば，&ldquo；SNSシステムにおける関係データはSNSの中核であり，これらのデータを整理.マイニングすることで，人間同士の関係を記述する膨大なメッシュ図を構成することができる.&rdquo；この図をデータベースとすることで，企業は多様なビジネスアプリケーションを容易に付加することができる.
数が膨大で、目標がはっきりしている消費者のほかに、FacebookなどのSNSプラットフォームにはもう一つの法宝があり、口コミマーケティングの優位性を十分に発揮し、ユーザーに非強制的な方法で広告&mdash；&mdash；サイト中の各ユーザーを親友として結びつけることができ、彼らの間に伝達される消費体験と商品推薦の効果は他のタイプの普及にはるかに勝る。
Facebook創業者のマーク·；ザッカーバーグは、Facebookシステムの広告は市場の他のネット広告の&ldquo；相関&rdquo；よりも絶対に高く、更新速度も速く、Facebookユーザは&ldquo；Like&rdquo；のボタンに軽く触れるだけで、友達&ldquo；に&rdquo；を推薦することができると誇りに思っていた。自分の好きな文章や情報を新製品に応用すれば、潜在商品の露出率を無意識に高めたことになる。例えば、ネットユーザーが親切にSNSで商品の試用心得を共有しており、業者に見られると消費者の口コミを利用して販売する心理があり、ネットユーザーに&ldquo；開箱文&rdquo；を書かせる販売方式になっている(米国では一般的に商品の販売価格の1%から15%をフィードバック金として得ることができる)。このやり方はすでにSNS、ユーザー、広告主の間で、魚が水を助け、水が魚を助ける3つの勝ちパターンを形成している。
市場調査機関Forrester Researchの調査によると、ネットユーザーのほぼ半数以上が、他の消費者が提供する情報は企業自身が提供する情報よりも高い価値があると考えている。Facebookプラットフォームでマーケティング担当のイーサン·；ビルド(Ethan Beard)によると、この普及は親友と一緒にショッピングする体験に似ているという。
&ldquo；これは意味があると考えられるが，本質的には映画を見ることは一種の社交活動&rdquo；であるからである.Facebook協力とプラットフォームマーケティング副社長のダン·；ロス(Dan Rose)は示した。このことから見ると。ディズニー&ldquo；アドレス&rdquo；Facebookは本当に合理的です。これまで、ディズニーはFacebook上に数百の販売促進ページを持ち、千万人のユーザーに会社の様々な販売促進情報を発表してきた。
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