iQiyi Pictures Liu Fei：映画業界で最もインターネット機能を持つ4 A企業

インターネットの遺伝子を持つ映画会社として、iQiyi Picturesのマーケティングにおける輝かしいパフォーマンスは、その背後にあるチームに非常に興味を持たせます。この目的のために、YenはiQiyi映画マーケティングセンターのゼネラルマネージャーであるLiu Feiにインタビューし、映画マーケティングにおける独自のアプローチを詳細に分析しました。

iQiyi映画マーケティングセンターのゼネラルマネージャー Liu Fei

は最近、Yengが主催した第6回中国エンターテインメントイノベーションサミットが北京で成功裏に終了し、エンターテインメント業界を表彰するENawards賞も発表されました。最も人気のある賞の一つである“ベストエンターテインメントマーケティングケース”の受賞リストでは、iQiyi Picturesが映画“ゴージャスなオフィスマン”のために企画した“100+”ブランドアライアンスアクションが注目されています。

モバイルインターネットと新しいメディアの発展に伴い、映画マーケティングは急速な変化傾向を示しており、マーケティングプロセス全体における観客の主観的なイニシアチブ、特にファンの力の上昇は、インターネットが映画マーケティングの利便性、開放性、多様性をより重要にしています。インターネットの遺伝子を持つ映画会社として、iQiyi Picturesのマーケティングにおける輝かしいパフォーマンスは、その背後にあるチームに非常に興味を持たせます。この目的のために、YenはiQiyi映画マーケティングセンターのゼネラルマネージャーであるLiu Feiにインタビューし、映画マーケティングにおける独自のアプローチを詳細に分析しました。

2015年中国エンターテイメントインデックスの祭典“最高のエンターテイメントマーケティングケース”賞は、

収益性のボトルネックを突破し、業界ブランドを確立

するために9月17日現在、テンセント映画が正式に設立され、いくつかのインターネット企業は、基本的に映画の分野でのレイアウトを完了しています。各映画は独自の強みに基づいて開発戦略を策定している。LeTVの利点は、テレビハードウェアLeTVを含むLeTV全体の生態系を含むその背後にあります。Tencentは、ビデオプラットフォームとエンターテインメントチャンネルの利点を再生します。1つの映画は、コンテンツの作成、人材育成、ファン経済をカバーするIPインキュベーション、新しい映画作家とファン3つのプラットフォームを構築します。iQiyi Picturesは、iQiyi動画プラットフォーム、Baidu、Xiaomi、PPSのリソースとプラットフォームの優位性を利用して、投資、著作権、マーケティング、流通などの主要な事業を同時に推進しています。

iQiyi Picturesの重要部門として、マーケティングセンターはコンテンツマーケティング、統合マーケティング、ネットワークシネママーケティング、メディアプロモーションの4つの事業を担当しています。コンテンツマーケティングは、映画オントロジーのマーケティングに焦点を当て、映画業界からのスタッフのほとんどは、宣伝方向の全体的なポジショニング、コンテンツシステム計画とイベントマーケティングプロモーションに焦点を当て、iQiyi映画の投資、著作権、流通セクションを使用して、プロジェクト全体に介入し、伝統的な“ポストエントリー”から映画マーケティングを改善し、常に映画プロジェクト全体の行動に強化します。統合マーケティングは、メディア、ブランド、IP派生およびその他のモジュールの組み合わせアプリケーション、革新的なマーケティングモデルを通じて、国内外のすべての利用可能なリソースを統合する責任があり、ビジネスメンバーのほとんどは4 A企業の背景を持っています。ネットワークシネママーケティングは、ネットワーク映画とネットワークシネママーケティングに焦点を当て、将来のiQiyi映画の劇場、ネットワーク伝送モデルに焦点を当て、実用的なマーケティングチャネルを探索します。メディアプロモーションは、上記の3つの事業にメディアチャネルサービスを提供し、新しいメディアと伝統的なメディア資源を有効に活用し、異なる映画ジャンルを組み合わせ、関連メディアデータシステムを構築し、効果的にターゲットオーディエンスにリーチし、興行収入の変革を達成します。

従来の映画マーケティング会社とは異なり、収益性はiQiyi映画マーケティングセンターの直接の目的ではありません。iQiyi PicturesはiQiyiの生態系全体に位置し、映画サービス。Liu Fei氏は、“プロジェクトについて話すとき、単に宣華について話すのではなく、IP開発、投資、生産、著作権、宣華、ゲーム、デリバティブの7つのビジネスラインが同時に推進されています。すべてのリンクが協力するとは限らないが、必ず最大限の協力を追求する”と述べた。これにより、マーケティングチームにクリエイティブなスペースが広がります。創造性については、“私たちのチームの90%以上が85歳以降、50%以上が90歳以降です。創造性は全く問題ありません。

数億人のファンを集めて、ウィンウィンのエコシステムを構築する“ゴージャスなオフィスワーカー”

は、“100+”ブランド提携アクションは、iQiyi Pictures統合マーケティング部門によって計画され、実行された第6回中国エンターテイメントイノベーションサミットの最高のエンターテインメントマーケティングケースを受賞しました。統合マーケティングディレクターの王Xiaoliは、彼が行ったことを説明した：“ネットワーク世代の映画マーケティングは、多次元の統合と革新を必要とし、より3次元的で完全な必要性、各相互作用は力とユーザーとの接続の蓄積であり、映画業界のオープン性とiQiyiプラットフォームは、統合マーケティングにより多くの革新の可能性を与えるために強力なリソースにリンクすることができます：私たちは百度、小臣、iQiyi、PPSの四大プラットフォーム資源を統合することによって映画ユーザーの連結と変換の革新を効果的に推進した;メディア連合、ブランド連合、チャネル連合を通じて映画マーケティングのクロスボーダー融合モデルの革新を実現した;ライフスタイル、シーン指向、派生開発などのキャリアモデルを通じてIP運営に基づくユーザー経営と付加価値業務の革新を効果的に推進した。”

プラットフォームリソースの統合と革新的なアプリケーションに加えて、iQiyi映画マーケティングはまた、国際的な4 Aと国際ブランドコミュニケーションの本質を参照し、ブランドコミュニケーションの専門化、体系化、標準化された操作モードと映画マーケティングの組み合わせ、各映画をブランドとして“創意工夫”で構築し、映画エンターテインメント業界の特性を効果的に組み合わせて、短時間で必要な“爆発”効果を生成します。

“ゴージャスなオフィスワーカー”プロジェクトでは、統合マーケティングセクションは、Baidu、iQiyi、モバイル端末などのプラットフォームリソースを効果的に統合するだけでなく、PPSプラットフォームを通じて同名の派生ゲームを作成し、リソースの利点、プラットフォームの利点、革新的なコンテンツ製品設計と正確なユーザーポジショニングを使用して、100以上のブランドを統合し、独自の特性と映画を組み合わせた各ブランドによって共同プロモーションを行い、コアとして“四位一体”を達成するために、“分裂”マーケティングを行います。大手ブランドと大手映画のバンドルマーケティングを達成し、効率的なファン共有モデルを作成します。この形式は、職場生活を主軸とした映画“ゴージャスなオフィスワーカー”のマーケティングに使用され、最も正確に配置されているだけでなく、映画とブランドの相互作用と深いコミュニケーションを実現し、ファンマネジメントのための共有メカニズムを作成し、さらに“プラットフォーム-ブランド-映画”のウィンウィンのエコシステムを開きます。これは、iQiyiのリソースとブランドの認識と制御をテストするだけでなく、非常に強力な実行能力とコラボレーション能力を持つチームが必要です。

Liu Feiのエリートチーム-統合マーケティング部門の一部のメンバー

受賞歴のある“100+”ブランドアライアンスアクションに加えて、iQiyi Picturesマーケティングセンターはまた、“オフィスワーカーの洗脳歌”、“オフィスワーカーのパロディポスター”、“若者が恐れているもの”の3つのイベントマーケティングを行い、非常に良いコミュニケーション効果を果たしました。“華麗なサラリーマン”は、iQiyi映画マーケティングセンターが作った最初のケースではなく、2014年の設立以来、マーケティングセンターはすでに“マダガスカルのペンギン”、“一歩離れて”、“王朝の女”を作ってきた。楊貴妃』、『風を破る』などの映画。イベントマーケティング、ニューメディアマーケティングの始まりから、共同マーケティング、全体的なマーケティングに至るまで、映画マーケティングにおけるマーケティングセンターの役割と役割はますます重要になっています。

iQiyi映画マーケティングセンターは、常に新しい事例を実践することで、社内外のリソース、メディアリソース、チャネルリソースを開放し、情報普及率を確保しながら、映画と外部リソースの深い相互作用を達成しています。口コミの危機に直面しても、映画のオントロジー分析と外部突破を通じて効果的に口コミを導くことができます。

2014

年には、“二龍湖浩哥”シリーズ、“道士山山”などの人気ネットワークで、ネットワーク映画はすぐにその低コスト、高収益と良好な開発モメンタムで注目を集め、ますます多くの資本がこの分野に参入しました。iQiyiは、オンライン映画配信の最も重要なプラットフォームとして、映画事業の重要な戦略として、オンライン映画の開発を目指しています。しかし、従来のプロパガンダは、ネットワーク映画の制作と配給を満足させることができません。プロデューサーとiQiyiプラットフォームの両方からの需要により、マーケティングセンターはネットワークシネマ映画マーケティング部門を設立することを決定しました。iQiyiプラットフォームの豊富なバックグラウンドデータとネットワーク映画の配信経験は、マーケティングセンターがネットワーク映画マーケティングを行うことを他の企業よりも優位性を持っています。

新部門は、ネットワーク映画のマーケティングに加えて、“インターネットの特性を持ち、インターネット上での普及に適している”コンセプトの高い映画のオンライン·オフライン·劇場、オンライン·インターネット同時配信のトータル·マーケティングを試みる。2015年初頭、iQiyiは香港の監督王晶と戦略的契約を締結し、両社は劇場とオンラインで同時上映される予定の6本の重い映画を共同で製作すると述べた。最近、iQiyiはChina 3 Dと深い戦略的協力を結び、12本の映画を共同製作する予定です。“これらの映画は劇場とネットワークの両方で公開される可能性がありますが、2つのチャンネルの特性は異なりますが、それぞれの市場セグメントがあり、我々はこのセグメントを把握し、これらの映画により良いサービスを提供できるようにしたいと考えています。これらの行動は、“インターネット視聴習慣に合ったコンテンツでインターネットユーザーにフィードバックしたい”というiQiyiの戦略と一致しています。“将来的には、年間20本以上の主要なオンライン映画のフルケースマーケティングと、いくつかの優れた非劇場映画のルーチンマーケティングを行うことを願っています。“劉備はそのような目標を掲げた。

iQiyi Picturesでも、iQiyi画像でも、iQiyi、Baidu、Xiaomi、PPSなどのプラットフォームとリソースを効果的に使用し、外部の異なるメディア、チャネル、ブランドリソースを開き、統合されたマーケティングコミュニケーションと映画コンテンツコミュニケーションの効果的な統合を達成するために、中国本土の映画マーケティング業界に強力な力を注入しています。iQiyi Picturesの複数の事業ラインが同時に推進してきた開発戦略は、競争の激しいインターネット映画の中で珍しい道を切り開くのに役立ちました。

編集：イヴォンヌ