広告広告のユニークなコミュニケーション優位性市場競争

近年の国内映画市場の発展に伴い、映画興行収入の年々の増加と相まって、パッチ広告業界の発展も生まれています。以前は、多くの視聴者が、今は映画館に行くのは簡単で、しばらく広告を見なければならないと不平を言っていました。最近、西安の弁護士陳暁梅は、映画“唐山大地震”の上映前10分以上の広告に不満を持って、西安の映画館と華毅兄弟メディア有限公司を裁判所に提訴し、社会の注目を集めました。そのため、一部の人々は広告の問題を指摘した。そうでしょうか。

記者はインタビューを通じて、映画興行収入の急速な成長は広告主にとって間違いなく良いニュースであることを知った。業界分析：現在、国内映画の観客は主に中所得者と中所得者のホワイトカラー労働者と大学生であり、彼らは一般的な商業製品のための一定の消費能力を持っており、これは間違いなく製品メーカーにとって大きなビジネスチャンスです。

西安の広告代理店の責任者である陳氏は、記者団に語った：パッチ広告は他の一般的な広告とは異なり、比較的閉じた空間に配置され、視聴者数が多く、普及効果は明らかです。映画館では、暗い光環境のために、明るく揺れるスクリーンは間違いなくすべての視聴者の焦点であるので、業界の利点があります。一般的に、映画の前に、観客の脳は興奮状態にあり、集中力は比較的高いので、コミュニケーション効果は非常に良いです。彼はまた、リリース時間の長さがよりカジュアルである限り、劇場や映画とのコミュニケーションが良い限り、広告時間を自由に選択することができ、操作がより柔軟であることを明らかにしました。rdquo;

西安万達映画企画部の趙呂氏によると、現在の広告は大きく3つに分類できる。最初のカテゴリーは、映画のコピーを取得したときに映画館が持ってくる映画広告です。その運営者は一般的に映画の配給会社であり、私たちの映画館は上映するだけです。2番目のタイプは、広告代理店によって一般的に運営され、商業顧客は支払い、映画館の上映を行います。3番目のタイプは、映画館が直接いくつかの固定事業との合意に達し、広告を上映することです。rdquo;

最近、中国最大のエンターテインメント産業研究機関であるYeコンサルティングは、2010年に中国の映画広告市場規模は4億2000万元に達し、昨年より82.6%増加し、2012年には9億4000万元に達すると予想され、その成長率はインターネットなどの新しいメディア広告の3倍に達すると予想されているという調査報告書を発表した。このような大きな市場空間は、自然に多くの人々を引き付けます。陳氏によると、現在、パブリッシャー、出展者、広告主がこの市場で競争している。

映画のコピーに付随する広告を再生すると、映画配給会社は劇場に一定の費用を支払い、外部広告は劇場と広告会社によって一定の割合で分割され、劇場自身が行う広告の一部は主にローカルです。しかし、主に、最も長いのは、コピーに続く広告や映画の予告編です。だから、この観点から、その市場の見通しは一般的に楽観的であり、映画の配給会社と映画館はこの位置をつかんでいる、我々は少しの利益を占めているだけです。rdquo;

記者は西安の多くの映画館を訪れ、観客のほとんどが映画上映前の広告に反発していることを知った。国営企業で働いている小李さんは、今映画を見る前に広告を見なければならない。特に、いくつかの大規模な広告の長さは半分半時間で、良い時間が無駄にされている、本当にすべきではない。rdquo;

記者は、実際には早くも2004年に国家放送テレビ総局と工商総局が共同で発行した“映画広告管理強化に関する通達”において、映画広告は映画の上映時間を占有してはならず、映画館は上映時間を公表しなければならないという明確な規定があったことを知った。映画著作権者の同意なしに広告を掲載または削除することはできません。2009年初頭、SARFTは再び、映画のチケットに広告の上映時間を表示し、映画の上映中に広告を挿入しないことを要求する通知を発行した。

しかし、実際の実装の観点からは、観客の不満に対処するために、ほとんどの映画館は、観客が合理的に時間を整理できるように、広報広告の時間と上映時間を掲示しており、一部の映画館はまた、映画の時間通りの再生を確保するために事前に上映します。それでも、観客が広告に不満を持って劇場を訴えることはしばしばあります。このため、一部の業界関係者は、米国の映画のパッチ広告も上映前に放映されるが、観客はそれを見た後に払い戻し権があると示唆している。フランス映画にもパッチ広告がありますが、広告放送時間、長さ、上映時間が詳細に公表されており、観客は非常に理解しており、文句はありません。多くの視聴者はパッチ広告に反発していますが、結局のところ、それは業界であり、我々は外国の良い経験から学ぶことができ、業界の健全で合理的な発展を促進する。rdquo;