映画·テレビ業界は“埋め込み広告”のトレンドを規制空白に

最近人気のある“デュララ昇進”から“非誠実”、“携帯電話”、“泥棒なし”などの映画やテレビ番組まで、インプラント広告は映画やテレビ業界の主な事業になる傾向があります。しかし、現在、中国にはこの種の広告を規制する法律や規制はなく、インプラント広告はまだ工商監督当局の視野に入っていません。

“デュララ升进记”では、デュララが胃痛の男性主人公のためにあるブランドの温かい紅茶を1杯飲み、思いやりを込めて“このお茶を飲めば胃痛を和らげることができる”と言っていた。その中で、茶碗と紅茶のロゴはクローズアップであり、観客の注意を引くことを意図しています。このシーンは典型的な埋め込み広告であるべきであり、現行の広告法によると、食品飲料は宣伝または治療効果を示唆することはできず、違法の疑いがあります。

映画やテレビのインプラント広告の監督の欠如は紛れもない事実であり、偽広告は侵入傾向にあります。例えば、テレビシリーズ“ボスの幸福”では、広告を出す法的資格を全く持たない男性病院が、インプラント広告の形で画面に登場しました。一部の広告専門家は、インプラント広告が商業広告として定義できるかどうかはまだ決定的ではないと考えています。例えば、映画にブランドが登場すると、プロットの必要性であると主張することができ、商業広告として明確に特徴付けることは容易ではなく、法律や監督にも困難をもたらします。

業界関係者によると、商業広告のリリースには厳格な手順と要件があり、最初に広告は対応する資格を持つ広告代理店を通じて生産されなければならず、広告代理店によってメディアに提供され、製品プロモーションコンテンツはメディアによってレビューされる必要があります。その中でも、ヘルスケア、食品、不動産などの業界の広告にはルールが異なり、広告用語も非常に厳しいです。工商行政機関はその後それを監督した。消費者は虚偽広告を発見し、企業に報告することもできます。

しかし、北京市工商局広告監視センターが発表した違法広告の分析によると、市工商システムはまだテレビドラマや映画などの埋め込み広告を監督の対象にしていない。この点に関して、市工商局の関係者は、工商機関は法律に従って管理しなければならず、広告法の規定によると、映画やテレビ作品の埋め込み広告を商業広告と定義することは困難であり、したがって、工商はこれらのコンテンツを監督する法的根拠を欠いていると指摘した。

業界の専門家である李方午氏は、1994年に制定された広告法は、埋め込み広告などの規制において明らかに遅れていると述べた。広告法は改正中で、以前にはなかった新しい種類の広告を規制対象にすることが期待されているが、2008年に国務院に提出され、まだ導入されていない。インプラント広告が新しい広告法の下で規制されるかどうかは明らかではない。報道によると、SARFTのメディア部門は、埋め込み広告などの新たな問題について研究し、できるだけ早く規制政策を提案すると述べた。