上海兰渡文化陆婷婷：综艺化的直播解决了综艺的哪些问题？

在29日下午的“互动娱乐”的分会场上，上海兰渡文化创始人陆婷婷做了“直播内容的未来是综艺化“的主题演讲。谈到直播内容的现状，直播秀场的模式到现在有了一个全民直播的现状。

聚焦泛娱乐行业新动态，探索泛娱乐融合新趋势，由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

在29日下午的“互动娱乐”的分会场上，上海兰渡文化创始人陆婷婷做了“直播内容的未来是综艺化”的主题演讲。谈到直播内容的现状，直播秀场的模式到现在有了一个全民直播的现状。直播的整个数量非常大，用户已经达到了网络视频的用户两到三亿。越来越多的个人和平台进行签约。那么综艺化的直播解决了综艺的哪些问题呢？

以下为现场实录：

陆婷婷：大家好！我是上海兰渡文化的创始人陆婷婷。今天很开心可以跟大家分享一下，关于对直播内容的一些看法。

首先，在介绍这个话题之前，我想简单介绍一下兰渡。因为它是做录播节目起家的。我们在2015年的时候，想从一些小的综艺到大综艺去进行跨界的时候，我们也发现直播的一个市场。在去年的一年里，我们大概在录播的综艺市场里筹备了两档非常大型的录播节目，大概会在12月份正式的开机，大家可以期待一下。另外，直播方面我们很荣幸，一个和目前的腾讯互娱，也是旗下第二大的游戏IP的直播节目。第二个参与了“双11”最大的直播平台，接下来跟大家介绍一下我对直播的看法。

直播内容的现状。我们大家可以了解，在座的都是业内人士，所以我不需要讲太多。第一阶段，以158秀场的模式，以及斗鱼和熊猫这样的游戏直播所引领，到第三阶段就是以映客为代表的全民直播的阶段，也是从2015年到2016年爆发期。这个是按照直播的类型来进行一些分类，大概可以分为纯直播类的，看一些比赛，最大的还是泛娱乐的还是游戏秀类的。这是2016年网络直播产品的盘点，这个数据可能有些滞后，但是大家可以看到，不管什么类型的直播，都有非常大的潜力。

为什么会全民直播呢？直播秀场的模式到现在有了一个全民直播的现状。首先是直播的整个数量非常大，用户已经达到了网络视频的用户两到三亿。另外有一个很重要的原因，一些直播平台不甘于被一些秀场所剥削，他们以映客为代表，逃脱和中介公司签约的模式。以映客为代表的，我们会发现，越来越多的个人和平台进行签约，也是这样的原因，导致个人利益最大化，这也是全民直播的一个原因。第三个，因为之前我们都是让专业设定才能直播，到现在无论是什么样的手机，只要有美颜效果的都可以进行提供。

我还是把内容分为三块。一个是以之前的演艺直播为主的。之前我们可以看到，是美女、帅哥大家聊天的模式。到现在，美女、帅哥以节目PGC的形式进行演出，还有游戏，包括演唱会，或者是一些体育赛事的直播。这是移动端和PC端。我们会发现传统内容的天花板在2015、2016年显得特别明显。游戏直播大家都说了，因为烧钱烧的太厉害。除了成本比较昂贵之外，个人化直播能看你，不管是美女、帅哥，不管再美再帅看腻了还是会放弃。还有一些泛电商和事件的直播，对于画质的要求非常高。直播技术不能卡。比如说在线教育的直播，要在上面授课的，要讲PPT的，或者要讲数学题目的，卡就没有办法进行下去。三个天花板放在这边之后就迎来了直播综艺化的发展。

我们可以看一下综艺化的直播解决了综艺的哪些问题呢？今年是世界杯，我们可以请一个KOL拿手机直播一些赛场的东西，会没有竞争力。但是如果把它做成一档节目，国内体育类商业的足球类节目，直播观看的人数会非常的高，而且商业化也很好。因为比较少会去冠名一个KOL的视频，但是以节目的形式，品牌以非常多的形式进行植入或者冠名。比如说旅游的直播综艺，比如说去哪儿和斗鱼合作的，类似于节目的设置，到外面去进行一些旅游，解决了内容的深度互动性这些比较重大的问题。还有唱歌直播，因为唱歌是主播最常用的一种表现方式，但是光唱歌非常的无聊，但是我们用一些唱歌PK比赛的方法，来淘汰一些人，来设置很多很复杂的环节，这样其实就是好声音，或者我是歌手，会非常的好玩。这个是我截取了优酷、土豆的一个图。大家可以发现，优酷是国内视频网站比较典型的发展路径。大家可以看到，其实经历了好几个阶段。第一个，大概好几年前，视频网站花了一些非常少的钱进行小节目的尝试，可能请的一些明星都非常小。很早之前是2008、2009年之前的PGC的发展阶段，我创业的时候，大概是2012、2013、2014年这三年左右，开始在传统行业内，这边说的比较好听，没有得到施展抱负的这些人开始投身到网络综艺里面来。但是我们会发现，到了2015年左右，现在最优秀，最顶尖的节目制作人也好，综艺人也好，还有《奔跑吧！兄弟》像这些总导演、总制作人在网络视频内挖掘，优酷土豆经历了的阶段。

我们可以很大胆的预测，视频网站用了八年的时间经历了这样一个蜕变，但是直播平台可能只需要两年。为什么？因为它的用户规模需求和习惯养成，以及商业化的快速迭代，已经使得它可以很快的去进行这方面的养成。这也是和擅长内容运营制作，运营合作伙伴的合作，也会成为直播行业发展很大的趋势。

直播网综如何做。我这边举几个例子。这个是我被称之为自嗨型的伪直播综艺。大家听一下，其实蛮好笑的。第一家老肉饼店开业VR直播。还有高级的制鞋工厂的流水线的直播。我想说，竞争对手之外应该没有人会去喜欢看。这些是我称为伪直播的节目。还有其他哪些方式呢？比如说传统的节目和直播元素的结合。我举两个非常简单的例子。一个是《全民加速中》，TFboys在某个场景里直播加热播的结合让粉丝参与到里面来，参与人数和在微博的话题量是非常惊人的。还有就是《约吧大明星》都是非常好的例子。视频网站推出的一些直播节目。它的成绩一般是指在投入巨大的成本下，成绩没有那么的好，但其实还是一个很不错的尝试。优酷的《潜行者计划》，来根据用户的不同特点来进行直播节目的策划。还有《hello，女神》就是在直播平台上的综艺。据我了解，最后一期在鸟巢，大的闭幕晚会开的互动量是在线最高的。像这些直播平台已经开始尝试，所以我这边就举举例子。比如说陌陌、花椒、斗鱼。

如果来总结一下的话，我会觉得有三个比较大的特点，一个就是价值观鲜明。大家应该做内容的都知道，原生态就是说直播节目是完全没有办法像录播那样非常精细的剪辑和后期加工，所以我们在前期要进行非常强大的一个策划和彩排。在这样的一个前提下，我们还是不能保证它和录播节目一样精致。所以我们要包容粗糙的程度。也不知道在直播过程当中会发生什么样的意外，所以我觉得直播当中所发生的每一个意外都是好的。

最后介绍兰渡。刚才在前面也说一下，这也是我们在录播方面的成绩。在2015年开始在PC领域崛起。这个是目前在直播的一个开拓。和张大大也非常的熟悉。这个是我们和腾讯QQ旋舞做的直播节目，在国内是首款把游戏作为直播节目，是游戏史上第二高的直播综艺。还有一个成绩，大概演播有2300多万，直播加起来大概4500多万。在龙珠、花椒、旋舞梦工厂。它是国内第一档以导购为目的的节目，做了两期，效果也非常好，“双11”给导游转化率是当时节目里最高的。大致就是这样，谢谢大家。

编辑：yvette