市场价值推动IP价格水涨船高 改编开发要形成生态

今天，IP产业已经进入“内容连接”的2.0时代，人和内容实现了直连，各入口之间无缝对接，线上线下场景已经打通。各方之间点对点的合作全面升级为从点到线再到面的联结，IP价值的挖掘也由短线开发走向了长线开发。

原标题：市场价值推动IP价格水涨船高

“IP开发已进入2.0时代，作家、IP方、资本方、粉丝将从原本割裂的状态转变为联合运营。”日前，在2016上海网络视听季IP产业沙龙上，阅文集团CEO吴文辉再次倡导IP共营开发模式，并认为文化产业黄金时代已经到来。

抢IP只是开始

从过去的买卖已有IP，到如今抢着预定下一个IP，市场对IP的火热追逐令人瞠目。兴格传媒创始合伙人、董事长杨文红表示，有IP和无IP影视剧的差别在于，前者买到了一个已有人群基础的产品，是“站在肩膀上的再创作”，对于机构来说这种方式更为保险，因而促使已有IP的价格不断提高。

她指出，目前人们对IP的争议主要在两方面，一是“IP哄抢、价格高”，二是“IP实际价值与其价格并不匹配”。不过，她也强调，抢到IP仅仅是开始。“如何让‘原著党’不去诟病你的作品，如何吸引‘非原著党’去关注你的作品，如何保证内容的原汁原味等问题，都需要机构在开发的时候秉持一颗敬畏的心，那就是影视剧改编要忠于IP故事本身，才能挖掘IP最大价值。”

此外，她还指出，文字给人的想象比影像更为宏大，因而如何让想象落地很考验IP开发者的能力，这过程中，除了情节、特效的处理，杨文红认为演员的角色匹配性和演技也是支撑作品开发的重要元素。

改编开发要形成生态

阅文总经理杨晨告诉记者，IP价值源于作品本身的知名度、影响力、粉丝基础。其中，粉丝基础可以让改编后的作品在生产、推广、运营中节约大量成本，让它拥有比其他原创作品更高的起点和更好的拓展基础。

无独有偶，吴文辉也认为，IP价格的攀升反映了其真正的价值。他指出，十年前一部顶级作品的授权只有几十万元，但却意味着这些故事开始从小众的网络核心读者走向更广泛的大众娱乐用户，开启了网络文学的跨界衍生。

吴文辉坦言，当时作品改编以单向开发、版权售卖为主，作家、IP方、资本方、粉丝间的联系都是割裂的。而今天，IP产业已经进入“内容连接”的2.0时代，人和内容实现了直连，各入口之间无缝对接，线上线下场景已经打通。各方之间点对点的合作全面升级为从点到线再到面的联结，IP价值的挖掘也由短线开发走向了长线开发。

吴文辉表示，希望能够通过IP合作开发共营的模式帮助那些热门IP继续在市场上推陈出新，让IP不断焕发生命力。

编辑：nancy