张艺谋文艺再回归 营销新招“山楂馅月饼”

　　张艺谋、张伟平这对铁兄弟，一位是创导大王，一位是电影营销第一人，曾经用独特的推广手段和满城遍地的广告让《英雄》和《满城尽带黄金甲》创造了票房奇迹，今天大家都习惯地估摸着这对铁兄弟在《山楂树之恋》上能合谋出什么新招。

　　《山楂树之恋》可以说是张艺谋多年未碰文艺片又从新回归的文艺巨制。在营销上先是藏着掖着主演不对外披露，然后闹出人人皆知的“静秋风波”。本决定于新年上映的贺岁档期竟提前到了团圆意浓的中秋节档期。文艺片本就是小众电影，可张导特给影片宣传贴上了四字标签“贴近百姓”，还戏称：这部片就是枚今秋送给观众的酸甜“山楂馅月饼”。

　　有意思的是，笔者在全聚德工作朋友说他们今年生产多年绝迹的山楂馅月饼，说是为张艺谋的《山楂树之恋》制造的。经过一番调查才了解到片方在若干月前委托了一个叫宇际星海的公司开发《山楂树之恋》主题中秋月饼礼品套装。这款套装包含了电影能衍生的所有元素，即吃的、珍藏的、工具的还有能在数十家影院看电影的票。这在中国确实绝无仅有的，不过这么大的事就弄3000套，有点太“霸道了”。 表面上看他们似乎想探测一下一直被盗版洪水泡了的脆弱电影衍生品市场，但应该更有深意，不无感概的说，二张的策略就是不按套路出牌，不是整合的、不是独门的不做。