互动讨论：创新融合下的企业成长新机遇
由艺恩咨询主办的第四届中国文化娱乐产业年会10月18日在北京中国大饭店顺利召开。中国文化产业基金、小马奔腾、华策影视、中影集团、合润传媒、优酷土豆集团、万达院线、国影基金、新丽传媒、追光动画等影视以及新媒体机构高层发表精彩演讲并展开热烈讨论，以前沿视角和独特观点引领文化娱乐产业发展新方向，会议现场反响热烈，上下午会场累计近千人次出席参与，到场嘉宾集合了影视动漫、新媒体等业内公司以及金融机构和相关产业链企业。
从左至右为：合润传媒总经理王一飞、浙商创投合伙人李先文、
深创投北京总经理刘纲、乐视网营销副总裁蔡享伦、腾讯公司副总裁孙忠怀
上午主会场第二个互动环节是题为“创新融合下的成长新机遇”的对话，由艺恩咨询副总裁侯涛主持，合润传媒总经理王一飞、浙商创投合伙人李先文、深创投北京总经理刘纲、乐视网营销副总裁蔡享伦、腾讯公司副总裁孙忠怀参与互动。共同探讨了跨媒体融合下各企业的发展现状和机遇以及大数据背景下内容生产模式如何进行革新。
品牌和电影的整合娱乐营销在新媒体发展的多屏时代，在大数据大量冲击下越来越多的被关注的重视。合润传媒的王总认为目前的品牌营销已经进入3.0时代，电视剧的模式还是B2B的模式，电影营销却越来越大。2.0是指三方的事情，一方是品牌客户方，还有第三方和策划方，但是 3.0时代还需要数据发布方、资本方的深入合作。
以下为互动实录：
主持人：下面进入第二个阶段的讨论，主题是《创新融合下的成长新机遇》。
侯涛：今天我们第二场请上五位重量级嘉宾做一个交流，首先请台上5位嘉宾简单做一个自我介绍，包括公司介绍。
王一飞：合润传媒是品牌内容营销的平台机构，品牌营销的平台会把广告主，广告客户，制片方，资本方，发行方各个方面结合到我们的平台上来，为文化产业，商品品牌的传播搭建一个国内最大平台，包括好莱坞制片方，我们走到了第七个年头，承蒙各位支持，在这里表示感谢。
李先文：浙商创投是一个全民机构，在浙江来讲算最大的创投机构之一，我们现在管理十个基金，资产规模将近100个亿，过去5年里面投资了近50家企业，其中一大部分是文化企业，我们团队都是文科出身，对文化有非常深的情感。
刘纲：非常感谢侯总他们的邀请，深创投是一个创业基金，整个规模300多亿，1999年到现在成立13年了，累计投了150亿的资金，大约400多家企业，目前在境内外上市87家，中国中小版，创业版上市70多家，现在有10多家的历史，目前在国内已经实现了9家企业上市，在创业板块17家，08年我投资乐视网，最近又投资了乐视的花儿影视，在文化领域包括像基金理念，中青网的项目，希望有机会和大家合作。
蔡享伦：非常感谢大会的邀请，乐视网算是国内网第一家内容视频的一个生态链，这样的一个公司，像花儿制作公司，超级电视虽然是我们在终端上面一个发力，主要希望从上来讲可以针对内容制作，更加借有后面的终端和渠道，借由优质制作增强后端渠道对用户体验，对广告收入的增长。所以这样一个产业链，生态链的结合是目前最重要的一个发展方向。
孙忠怀：我叫孙忠怀，我来自腾讯公司，我现在在公司里面负责我们网络媒体业务，我自己在线视频里面算是最新的了，主要向大家学习。
侯涛：今天看到台上5位嘉宾都是有钱人，手里的钱很多很多，为什么？我们来自合润传媒一飞总手里有大量的广告主资源，这些资源可以化解、分担我们影视项目成本，后面两个人是投资人，最后两位嘉宾是来自乐视跟腾讯的，也是非常有资源和实力的公司，钱作为我们讨论出发点的看的话，问一飞总品牌，内容，营销作为细分领域在国内领先的公司，我们品牌内容营销现在提出3.0概念是什么样的体系和理念，这样的理念对于更多影视项目和公司而言有什么价值和帮助。
王一飞：15号下午刚刚跟侯总合作一个面向全国200多家品牌企业电影资源发布会，包括国产电影资源和好莱坞电影资源，在15号电影发布会200多家客户基本上没有一个退场，说明现在的品牌的传播对内容的需求的渴望，因为各种原因，比如说媒体，媒体有一个重大的变革，之后我们在7年前成立的时候，告诉大家植入广告是传统广告的一个重要补充，但是现在告诉我们的客户，我们未来3年，5年之后传统广告可能会变成一个补充的形势，不是危言耸听。渠道的变化瞬息万变，所以依托内容传播模式现在被广大客户列到日常当中。品牌营销进入3.0时代，2.0时代是一个完整营销的一个方案，这个是因为电影。电视剧的模式还是B2B的模式，电影营销越来越大，如果你的营销预算能够有品牌客户帮你做的话，好莱坞全球宣传力度非常大，好多用的客户的钱，品牌的钱，联合做发布和宣传，苏宁易购和致青春联合发布，给了易购一个很大的贡献。为什么说叫3.0时代，2.0是指三方的事情，一方是品牌客户方，还有第三方，还有策划方，现在认为三方不够，3.0时代还需要有像艺恩这样数据发布方，还要有资本方，为什么？因为客户的投向，我们跟艺恩一起对一个电影进行评估的时候，资本的投资方向也是可以投向项目的，还是有很多好的项目，我们想因为资本是趋利的，会往明确的方向投，还有一些需要孵化，我们特别希望跟各支影视基金联手。
另外产业资金有非常强烈的冲突进入文化领域，说句实在话，煤老板，以前土豪投KTV，现在都投电影了，产业资金转化文化投资，在整个的营销3.0时代也是可以做到的，更多是内容制作方，因为合润传媒跟好莱坞合作大概10个项目，在这个里面，因为文化冲突有的项目做的好，有的项目做的不好，还要有好莱坞的本土机构帮我们一起做，整个叫营销3.0时代，需要各个门类和企业大家结合在一起，为文化产业打造一个平台，这个平台叫3.0时代。
侯涛：刚才一飞总谈到过现在除了产业，在座企业参与之外，还有更多的投资人，也会成为现在很多公司，包括发展壮大，需要支持的点，之前股权投资向项目投资的转移，之前我接触很多非常好的剧本，导演的项目，没有钱，需要找项目投资，项目投资也是新的课题，在座各位嘉宾可能说我的项目找什么样的投资人，什么样的投资人适合我，他们对项目是怎么选择和评估的，下面听听的李总跟刘总他们的观点是什么？
李先文：实际上我来到北京，来北京谈的项目跟前几次谈的项目有非常大的区别，越来越多项目方寻求资金方式发生了改变，退出方式是通过上市来退出，这两年来讲尤其去年IPO整个通道暂停之后，很多资金对上市退出保持了一个比较客观冷静态度，恰恰这个过程里面，我觉得以产业投资，项目投资或者我们通俗讲固定收益投资这一类恰恰在过去一年里风风火火起来。还有很多浙江本土资本，我们的股东也在做资本。我们今年上半年也成立了资本管理公司，我们互联网行业通常讲的闭环效应给他打通。我们作为融资方可以把股权融资和债权融资结合，实际上股权融资还是百里挑一的，在座还有很多文化传播类的企业，客观讲中国风险投资的资本，真正在这个领域投的项目，项目群来讲还是一个少数。但是用项目融资，用产业投资思路来做的话相当于银行，银行贷款应该是股权投资的N多背景，所以还是有很大机会。我觉得我们的投资思路，标准是不能降低了，风险投资是一个百里挑一，我相信债权投资，产业投资，项目投资我们核心思路还是跟风险投资时代类似的。比如说文化创意类的企业是我们是以人为本，过去几年里投了像华策等，在这一点上，不会有大的本质的差别，同时我们对项目本身的评估会越来越精准。今天讲的是一个创新时代，渠道创新，内容创新，我们还是希望理念领先，以快的方式去做，用浙江充溢民间资本跟项目做，这是我们大致思路。
刘纲：传统的或者是典型的创投目前还没有真正进入到项目投资领域，我们深创投还没有针对某一个项目投资，今年上半年我们参与了两个类似于项目投资，一个是蓝色光标是我和我的同事一块完成的对蓝色光标增发，收购了一个公司。最近我们也参与了乐视网16亿并购花儿影视等的项目。这两个项目不是典型股权投资，是针对两个具体项目进行并购，我想在中国的文化产业，尤其是电影产业大力发展背景之下，我们也在研究专门设立专门的影视产业基金，投资一个一个电影，一个一个电视剧，一个一个作品，我们还处于探索阶段。
侯涛：问一下我们乐视网和腾讯两位的领导，现在来看的话多媒体和跨媒体的融合已经成为大的趋势，在这个趋势之上的来讲我们内容和渠道的关系是什么样子的，我自己理解视频网站不止是内容分发渠道，成为内容的制造者，制造环节，请蔡总跟孙总分享一下你们对趋势的判断看？
蔡享伦：首先内容跟渠道的关系，过去来讲的话，可能制作公司做一个片卖给电视台，电视台卖给网站，网站在分给分销网站等，现在的状态下本身市场比3年前冷静许多，不过还是有这样的状况，从视频媒体角度来讲，大家开始尝试自己做内容，这样子的一个好处是说，我们是了解我们的用户，了解我们的消费者，他们跟电视的用户多多少少有不一样的地方，针对渠道的习惯去定制喜欢自制的内容，还是哪一家视频网站 有各自的特色，他们之间也是有所区分，像腾讯，搜狐等等，每家做出来都有差异，对于整个市场有更多更多的内容或者是关注可以看到他们想要看到的东西，不仅是电视台，制作公司一个小规模的内容创作。从现在整个多媒体融合角度说，电脑，电视，手机等等这样子的一些区别，但是说实话，以现在这个趋势来看，其实渠道是没有区别的，因为现在是数字时代，电视是数字电视，他的内容来源接下来会越来越倾向数字化的东西，不止是电视台的内容接受，对杂志，报纸来说都是，这些东西是属于什么样的渠道，还是说其实没有所谓渠道分别，他只是终端分别，对于未来来说更重要的是探讨渠道多媒体的概念，而是探讨终端的概念，也许是电脑屏，也许是电视屏，也许是我们的IPAD看电子杂志这样的概念。首先屏跟屏之间的融合，他们发挥各自特色就更重要，利用不同的屏分发不同的内容，吸引不同的用户，像手机或者是IPAD的端习惯拿来看新闻，短视频，音乐，搞笑的视频东西，他们可能在地铁上面，一些零碎时间看。电视他们可能需要更高清的东西，需要更完整的时间段，跟家人共享的时光 ，对于PC来讲，其他的终端来说有各种各样的需求，内容制作会开始朝向这个方向迁移，他可能去适配频道，有一些制作公司做非常大的电影等等，但是未来会有不同的方式。
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