PPTV换帅：陶闯成资本游戏牺牲品？

3月30日消息，PPTV聚力管理团队进行重大调整，原联想全球高级副总裁吕岩将出任PPTV聚力首席执行官，陶闯出任公司常务副董事长，与PPTV聚力创始人兼总裁姚欣共同组成管理团队。消息来自原PPTV聚力CEO陶闯今日发表的内部邮件。

官方消息称，吕岩将全面负责公司的日常运营管理;而陶闯转入董事会，负责公司战略方向、战略资源并对公司运营做指导;姚欣依旧负责公司的技术产品和OTT家庭互联网工作。

去年10月28日消息，苏宁云商和弘毅投资(联想控股旗下)联合宣布向PPTV投资4.2亿美元，其中，苏宁投资2.5亿美元，占PPTV股份44%，成为第一大股东。PPTV聚力同时宣布将从单一的内容播出平台转型为家庭互联网整体解决方案的全产业平台供应商。

官方表示，吕岩出任CEO后，PPTV聚力将借助苏宁与弘毅在资金、线上电商和线下零售的渠道资源，以及家电和3C产业链，以更加开放的视频平台定位与硬件厂商展开全面合作，利用视频云平台和大数据用户服务能力，与产业链整体合作，占领OTT智能家庭视频市场，为用户提供多屏一体化的全时视频智能服务。

对于公司此次人事调整，PPTV解释称是深思熟虑后的行为，在苏宁和弘毅投资进来后，公司十分需要在渠道、研发、供应商、品牌运营、资源运作等方面有丰富经验的高管加入，吕岩即是合理人选。聚焦于家庭互联网整体解决方案是PPTV和苏宁、联想弘毅共同作出的战略，吕岩的加入，将加强PPTV聚力在新的发展战略上的执行能力。

不过，但凡公司换帅背后都隐藏着一些故事。PPTV聚力换帅或许并非表面上这么简单。回想当初，PPTV聚力获得投资是在“资金链断链”传言中达成的。而且资本是把双刃剑，通过苏宁、联想弘毅的投资，PPTV一方面增加了资金实力，但另一方面也意味着CEO陶闯话语权的大大削弱，这为公司这次的换帅埋下了伏笔。

事实上，对于一个公司而言，更换CEO更多时候是不得已而为之，这个过程必然会带来各种阵痛。有分析认为，陶闯“转岗”或许与其业绩未达投资方预期有关。来自市场上的资料显示，PPTV聚力一直在不断的挤压中升级转型，但并没有取得令人瞩目的成绩，据中国IT研究中心(CNIT-Research)长期跟踪调查发现，在国内视频领域，PPTV聚力一直位于第三梯队，其网络品牌影响力一直在第6-10名之间徘徊。2013年，PPTV聚力的用户关注度指数一直位于24000—30000之间，与优酷土豆、爱奇艺PPS的几百万的用户关注度相比相去甚远，与乐视、搜狐视频、腾讯视频等相比也有不小的差距。

亦或是陶闯“转岗”与资本方的战略方向产生了分歧?作为一直在互联网领域的陶闯深受互联网思想的熏陶，而投资方在硬件端的背景能否与陶闯在思想上达成一致很是考验。

现如今，视频行业进入“拼爹”时代，各方在资本、品牌、内容实力上大比拼，战场也从PC端向移动端、电视端等领域挺进，竞争的激烈程度上升到一个新的高度。在这种大流中，PPTV聚力被迫求变，特别是在资本游戏的主导下，换帅成为一种必然选择，但公司的发展是否会由此脱离竞争“泥潭”还尚待观察。

【吕岩简历】

吕岩，男，1964年9月生于北京，高级工程师，北京理工大学自动控制专业硕士，中欧国际商学院工商管理硕士，中国共产党员。

加盟PPTV之前，吕岩任联想集团高级副总裁，负责联想全球供应链体系的整合运营。

1986年哈尔滨工程大学自动控制专业本科毕业，1989年北京理工大学自动控制专业硕士研究生毕业。

1992年加盟联想集团，曾任台式研发部门总经理、QDI事业部总经理，助理总裁、掌上设备事业部总经理，联想集团副总裁，联想移动总裁兼CEO等职。曾全面负责联想全球台式电脑业务、联想think品牌产品管理。

以下为陶闯内部邮件原文：

亲爱的PPers：

大家好！

我和BY(姚欣，在公司内部的简称)在长期思考公司的下一步发展，尤其是家庭互联网的到来，PPTV如何能在这个行业大潮中抓住这个关键机会。我们在引入高管人才的同时，也在思考如何建立更具规模的集团化企业。这里我想清楚了，能让企业走上新的台阶，我们应该采取更加大胆，更有魄力的举动，才能全面提高企业的竞争力。为此，我和BY高兴的邀请吕岩(Lv Yan)加盟PPTV。作为我们继续创业的合作伙伴。接力VT(陶闯，在公司内部的简称)做下一任的CEO.这样我个人也可以从日常的运营管理工作中脱离开来，我也会有更多的时间思考公司的战略未来，以及公司外部资源的整合，将PPTV提升到一个新的高度。

今天我高兴的告知大家，经董事会同意，正式任命吕岩先生自2014年4月1日起担任PPTV聚力传媒公司CEO，全面负责PPTV的运营管理工作。我个人将担任公司常务副董事长，重点负责公司战略方向、战略资源和代表董事会对公司运营管理作指导。BY继续作为公司总裁和董事会董事，负责公司的技术产品和OTT家庭互联网工作。为此，吕岩与VT和BY一起组成了PPTV“三驾马车”的核心管理结构，共同带领PPTV向下一个战略高度和企业阶段发展迈进。

加盟PPTV之前，吕岩是联想集团全球高级副总裁，曾任联想移动总裁和CEO，拥有丰富的管理和实战经验，在各类跨界业务中均取得非凡成就。我们十分有幸能说服吕岩加盟PPTV。相信LY加盟后，将其丰富的跨界管理经验引入公司，使公司的整体运营管理能力全面提升，同时将全面升级PPTV家庭互联网战略，带领公司实现家庭互联网领导者的战略目标前进。吕岩的加盟是加分。公司既定的战略方向没有变化但会更加聚焦和加强投入。吕岩的加盟将进一步提升公司的战略和提升公司的执行能力。

战略和核心领导都没有变化，只是核心领导层的增强，因此，所有内部既定预算、管理计划、执行计划、激励制度等都不会有任何影响，都会按照既定计划推进。从大家个人发展角度，公司有能力壮大提升，也是大家事业发展的重要机会。任何时候任何变化不应该成为影响个人工作态度和努力的原因。从公司角度，人才永远是企业最重视的核心竞争力，公司会更加珍惜人才。公司将会进一步提升人才培养和激励，会让员工，特别是核心骨干员工，随着公司壮大获得更为丰厚的回报。

最后，我们再次欢迎吕岩的加盟！这里我们要衷心感谢多年与VT&BY并肩作战的PPers，希望大家继续与我们“三驾马车”一起，同舟共济，助力PPTV获取更高阶段的成功和辉煌成绩！

谢谢大家！

2014年3月28日

（艺恩网整理发布）