BAT首次杀进电影院：百度入股星美

6月11日，星美控股集团有限公司（星美控股，0198.HK）公告称，百度、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元，购入星美控股6亿股新股份，每股认购价0.75港元，占扩大后已发行股数的4.8％。

BAT（指中国互联网三巨头百度、阿里巴巴、腾讯）闯入影视业生态已经不是新闻，现在它们又把手伸向了终端——电影院。

      6月11日，星美控股集团有限公司（星美控股，0198.HK）公告称，百度、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元，购入星美控股6亿股新股份，每股认购价0.75港元，占扩大后已发行股数的4.8%。

      星美控股主要运营国内的星美影城。根据2014年年报，在星美当年16.8亿港元的营收中，电影院业务贡献14.9亿港元，其在中国的影院数目为90个，屏幕数为7000块。

      过去的一年，BAT影视业疯狂投资布局的例子不胜枚举，除了大肆布局影视内容产业，巨头们在互联网宣传发行上，也在大肆烧钱，行业内有人惊呼：电影行业未来会是给BAT打工。

      一名电影发行人士告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），电影内容生产是影院业务上游，通过在线电商销售电影票算作下游，这两块业务已经形成相互影响格局，这对于影院的定价权有所影响，这种定价权的影响实际上已经能影响到电影院排片等，所以BAT已经把电影院给“绑架”了。

      比如，今年春节档，因为BAT加上格瓦拉等电商的价格补贴，使得低价电影票横飞，有戏言：互联网巨头承包电影院，给全宇宙看电影。

      值得注意是，虽然阿里、腾讯所投资的华谊兄弟（300027）在制片业务之外，也在开设电影院，但百度的此次投资算是巨头对影院公司的首次直接投资。

      根据公告内容，星美控股与百度订立业务合作主要有：票务的独家合作和通过票务的财务补贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图和移动定位等，并提供全面技术支援及新产品研发、在线众筹等金融产品合作，销售星美百度联名卡，广告支持。

      对于该合作，市场实际上已有预期：5月份，星美与百度推出联名卡，试水“线上增值，线下消费”商业模式。

      这则合作给星美带来的好处很好理解：让电影院的服务更加多元化，让观众能有更多的消费，因为它在影院中已经推出了综合性服务平台，内容不仅有影视娱乐产品，还有通讯产品、有机食品、家用商品等等。

      而对于百度而言，可以在影视行业深耕更多：2014年，中国在线电影票务份额已经达到45.80%，其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额，占据中国整体电影票务市场前三位。

      百度糯米电影业务于今年1月成立独立事业部，并在三七女生节和五一节表现不俗，正在改变了原有的行业格局。而星美控股和与百度的票务独家合作可以使其获取更多电商份额。

      值得注意的是，星美影城在中影集团控股的中影星美院线旗下，这种合作是否能让百度在中影集团处获得资源也值得观望。去年8月，百度与中信信托、中影集团达成过影视文化产业金融众筹平台的合作。

      当下，百度有动作后，阿里会不会加入电影院的投资也值得期待，旗下影视业整合平台阿里影业（01060.HK）目前弹药充足：6月4日，其宣布将再融资121亿港元，该公司账面本来就有超过62亿港元的自有现金，所以其未来在产业链中会有不少动作。

编辑：yvonne