华影欣荣影业CEO何俊逸：人才和内容是未来资本市场的一把利剑
两种故事都需要有人去做，但如果大多数人的注意力都在前者，一个行业将会失去它的生命力，尤其是文化创意产业。
2015年全年电影票房突破440亿，比2014年增长48.7%，占全球总票房的17.8%，居世界第二，业内人士集体喝彩。今年一季度全国电影票房达144.93亿元，同比去年增长50%。电影市场发展的速度令人惊讶。本身与资本密不可分的电影市场，早已不是创作者们的自留地，一个个惊人的票房数字背后，浮现出越来越多出神入化的金融推手。
对于此种现象，华影欣荣影业CEO何俊逸笑谈：“这让我想到了我在电影学院的一位老师在朋友圈发的一个段子，说‘中国电影’和电影渐行渐远，‘中国电影人’的目标是新三板，不是三大电影节，中国电影早晚要划到证监会去管。”确实，这几年在资本的“助力”下，电影和明星一下子成了在资本市场赚钱的利器，大家纷纷学习各种金融手段来运作影视公司、影视项目，商业计划书的重要性已经远远超过了剧本的重要程度。经过这几年的“运作”，业内也逐渐发现了其中存在的一些问题：所有人都在讲故事，但少有人生产故事。前面的故事，指的是公司层面的蓝图，后面的故事，指的是内容产品的创作生产。两种故事都需要有人去做，但如果大多数人的注意力都在前者，一个行业将会失去它的生命力，尤其是文化创意产业。
其实，华影欣荣影业的背后也有金融血统，在资本不断注入电影市场，票房一路红火高涨跃进的年代，“顺流而上”是自然不过的选择。
目前电影圈频频与金融圈“联姻”的现象也是市场选择的结果。何俊逸认为，导致这种结果的原因是多样的，其中大多是因为资本的需求带来的改变。包括影视创作的投资周期太长、影视财务投资的高度风险、影视创作的变数较大不确定性太多、资源渠道的相对集中等。但其中最重要的一个原因是优秀创作人才的稀缺，包括“名导演”、“名演员”、“名编剧”、“名制片人”等等。如果得不到这些“名人”的加持，一个电影的成功率是比较低的。这也是为什么现在大家都如此依靠“IP”这个概念，因为大家都在抢少数的“人”，而这些被验证的、有所谓市场号召力的人和内容太少了。“IP”成了一种基础保障，以保证未来的作品有一定的市场基础。
专访华影欣荣影业CEO何俊逸——
“好‘IP’和好内容是有很大区别的。好‘IP’更强调的是从‘历史’看‘未来’；而好内容要求我们更多的是专注。”
记者：IP是现在影视行业最热门的话题之一，您觉得一个好的电影IP的评判标准是什么？您公司有在做IP改编的电影吗？
何俊逸：IP现在已经不单纯的指知识产权的概念了，某个热点的社会现象、某些知名人士都被赋予了“IP”的概念。如果只是把它当作知识产权来看待的话，在当前的市场上，我认为一个好IP的定义应该包含三个方面，一是具备较高的受众基础，简单地说就是耳熟能详的文学作品；二是具有较好的影视改编基础，包括故事内容是否适合影视改编、原著的受众是否可以以较高的比例转化成影视产品的消费者；三是IP本身的可持续开发能力，未来能否开发更多的IP衍生价值，包括续集、电影周边后产品、游戏、商业地产、主题公园等等。
华影欣荣也购买了一些小说的影视改编权，今年在开发其中几部小说的电影改编，一个是由被誉为“中国的东野圭吾”的紫金陈所著，近年唯一在天涯上点击过千万的悬疑推理小说《无证之罪》；一部是与《何以笙箫默》并称为“破镜重圆”神作的《温暖的弦》；还有一部是在豆瓣阅读上热度很好，极具当代性、话题性的成长小说《男友说我得了抑郁症》。在这些作品中，我们看中的更多是内容本身，公司的理念是专注创作精品内容，力争每部作品都能在该类型里有新的突破，树立更高的标杆。目前几部作品正在反复打磨剧本当中，同时《无证之罪》的网剧也在开发当中，预计在2017年能与观众见面。
记者：在注重内容的同时，您对公司制作影片的票房有怎样的预期呢，听介绍华影欣荣早在2011年就已经启动人工智能票房预测系统的开发，但对于电影票房预测有诸多的争议，对于预测结果的偏差您怎么看？这个系统的作用是什么？
何俊逸：嗯，华影BRP系统2011年投入研发，在2013年进入公开测试阶段，我们与业内很多大型公司进行了合作，在项目的开发阶段、发行阶段分别为影片的票房进行预测分析，帮助制片人、发行人进行决策。除此之外，系统也会对市场里所有即将上映的影片进行预测，定期在我们的微信公共号刊登预测结果，所有的预测数据现在都可以在上面看到。而结果就像你说的，成熟类型片的预测和系列片的预测会比较准确，而一些新人团队创作的影片就会有一定偏差。导致这些偏差的原因还是数据量太薄，每次测试的新数据太多。但通过2年多的测试和机器学习，系统也在不断自动升级，我们的准确程度已经获得大幅的提升。它的作用一方面可以帮助制片人配比合适的演员组合、提供档期和类型的分析、做出成本上限的控制；另一方面可以帮助发行人对影片的票房价值进行一个概率性的估算。这两方面都是可以从数据上配合我们作出决策的。
我理解你说的争议应该是人和机器之间判断的问题。电影作为一门艺术，机器肯定是不能完全预知的，但同时电影作为一个产品也是具备市场规律的。但就“预测”而言，现阶段确实不是所有影片都能准确作出预测的，就像前面说的，电影票房的成败变量太多了，关系太微妙太复杂了。因此预测系统对于我们而言，更多的是一种工具，是一种数据上的参照。当你了解一个系统的时候，你能从它给出的结果中看到更多内容，它的每一个运算结果都有它潜在的道理，而至于它的这个道理适不适用于当前项目的状况，是需要我们进行解读的。
记者：除了电影以外，近期网络影视作品的发展处于爆发期，华影欣荣在这方面的发展是什么样的？
何俊逸：首先，网络视听内容肯定是蓝海，未来的前景是巨大的。电影作为一个视听产品中门槛比较高的领域，也仍然有它自己的生命力。接下来，会有越来越多的针对网络的高质量视听内容出来，包括会出现更多类似于美国B级片概念的网络大电影，以及类似美剧方式的网络剧。华影欣荣也会联合主流播放平台共同推出若干“超级网剧”，以更高的标准制作更精致的内容，还是之前说的那句话，打造全端口的精品视频内容，树立我们的标准。
编辑：yvonne