尹鸿：政策利好电影产业飞速发展 新生力量让国产片日渐居上

市场需求和政策促进推动了十二五期间电影产业飞速发展，中国大量的新观众，新市场的出现，让好莱坞电影并没有那么大的市场，观众的审美趣味和文化爱好也在发生改变。

“十二五”这五年是中国电影产业发展不平凡的五年，是突飞猛进的五年，更是步入新时代的五年。五年间，国家出台了很多的政策去推动了电影产业的发展。

1月14日，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，市场需求和政策促进推动了十二五期间电影产业飞速发展。2002年中国电影产业化起步初期，全国电影票房不足10亿元，到2010年全国票房突破100亿元。而十二五期间，中国电影用5年时间便实现了从100亿元到440亿元的纵身一跃。期间，中国电影总票房的增长率保持在30%左右。2015年全国票房440.69亿元，国产影片市场份额达61.58%。

哪些政策利好推动了这五年的电影产业飞速发展呢？

尹鸿表示首先是准入政策。“过去我们的文化行业基本还是体制类、计划类的，但是电影行业是率先全产业链向社会开放，向市场开放，从投资到生产电影，到发行电影，到建电影院，全方位向社会开放之后，大量的社会资金、社会资源进入了电影行业，这应该说促进电影发展的非常重要的改革的政策。”

此外，尹鸿说各个地方还出台了一些不同的地方政策，“比如说如果在北京改建多厅影院，政府会给一些补贴，来帮助把消费市场做大。”他表示各个不同的部门，不同的地方采取了不同的激励政策，来鼓励当地拍电影，更重要的是鼓励当地建电影院。

从产业政策上来讲，尹鸿介绍，最近正在酝酿要出台的《中国电影产业促进法》等一系列政策的推动，导致整个中国电影从产业链来讲，产品量在增加，观众的选择也增加了。

“过去我们一年看一部大片，但是后来我们慢慢有了档期比如贺岁档等，到现在我们已经把看电影变成一个可以天天做的事情，“尹鸿归纳道，这就说明消费者需求、市场提供的机会和政策的促进，导致了整个电影行业已经铺成了一个非常好的市场规模。

国产片发力抗衡好莱坞大片

《捉妖记》打败了《速7》，《大圣归来》打破《功夫熊猫2》的记录等等。十二五期间，在好莱坞大片挤压的背景下，短短几年时间，中国国产片却在本土市场上创造了市场份额61.58%的巨大优势,以此证明国产片也可以抗衡好莱坞大片。自2012年2月中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，根据这份有效期5年的备忘录，中国每年增加14部美国进口大片。进口分账影片中，美方的票房分账比例从原来的17.5升至25%；国内电影业一片哗然，都大呼“狼来了”。

尹鸿回忆，当时整个电影行业都认为“狼真的来了”，但是今天回过头来看这个过程，也有两方面的作用。“一方面好莱坞大片当然跟我们形成一些竞争关系，因为毕竟美国有世界上最成熟的电影工业，而且也有最完整的产品和产品群，还包括有很长的推广发行的经验。”

但是从另外一个角度来讲，尹鸿认为好莱坞大片对中国电影又带来了一个推动和促进的作用，“因为有竞争才会发展，正因为有这样一个强大的竞争，促使了中国电影在某种程度上破釜沉舟地进行改革。”

“过去一年是好莱坞的大年，很多好莱坞的重磅电影进入了中国市场。但是在竞争当中，他们并没有占特别大的优势，反而在电影前十名的票房当中，国产片能够超过一半以上，而且最高票房的电影也是国产片。”尹鸿说。

为什么国产片可以与跟好莱坞电影抗衡？

尹鸿表示，一方面是中国电影找到一些自己本土文化的根。“国产片最近几年受互联网影响非常大，从互联网的文化当中找到了一些很好的资源进入我们的电影，这是好莱坞电影很难替代的。”

另一方面，中国大量的新观众，新市场的出现，让好莱坞电影并没有那么大的市场。“因为这些二三线、三四线的城市的电影观众，在过去十多年其实是没有机会在电影院里面看电影的，换句话说他受好莱坞电影的影响相对较小，他们更多的是看电视，上互联网，因此他对这类文化认同起来更容易，但是对好莱坞电影不熟悉。”

同时，尹鸿也提到，观众的审美趣味和他们的文化爱好也可能会发生改变。”从历史上来讲，好莱坞逐渐征服世界很多国家的市场，就是逐渐把观众好莱坞化了。所以这个威胁对未来来讲还是存在。”

“中国电影工业还是要必须更加完善，更加有全方位的竞争能力，而不仅仅是在某些类型，某类产品上面有竞争力。”尹鸿这样建议道。

编辑：kong