万达院线并购好莱坞娱乐营销老兵及本土游戏互爱互动

2016年5月13日，万达院线携手万达影视，宣布对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动（北京）科技有线公司两家公司的战略并购。

2016年5月13日，万达电影院线股份有线公司（简称万达院线）携手万达影视传媒有线公司（简称万达影视），宣布对好莱坞电影娱乐整合营销公司——PropagandaGEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动（北京）科技有线公司两家公司的战略并购。

万达电影院线董事、总裁曾茂军以“重构场景、布局生态”为主题发表演讲，首次向公众解读万达院线产业布局背后的逻辑——深化“会员+”战略，解锁更丰富场景消费模式，完善上下游产业链生态布局，打造全球领先的电影生活生态圈。

从用户体验出发，打造电影生活生态圈

曾茂军在演讲中表示：“我们意识到，只有真正洞察用户需求并围绕用户体验，不断升级产品、创新体验，才是我们致胜未来的不二法门。”

18—25岁的观众正在成为观影主力群体。这些年轻的观众，他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。电影院如何与时俱进？曾茂军用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”

2015年8月，万达院线首次在业内发布“会员+”战略，围绕6000万会员，打造一站式电影生活服务平台，规划中包括：独立的电影票务线上平台、网络电影院线、游戏运营与分发、衍生品研发与销售、跨品牌会员权益打通等等。“会员+”战略的提出意味着万达院线开启了从连锁电影院线运营商向着生态型、科技型、平台型公司的转型，万达院线的产业并购都可视为是这一战略不断深化落地的体现。

电影院未来还有更多可能性，游戏、VR体验、衍生品消费等。万达去年开始做了很多独家尝试，比如引入英雄联盟外卡赛，在100多个城市获得超过100%的增长，累计上座率超过80%（非黄金时间）；而《奇幻森林》VR体验，在全国选取21个城市40个影城搭建VR的体验区，短短几天新媒体的传播量超过4000万。他预测，未来的IP转化会是新的业绩增长点；在衍生品方面，从去年开始建设衍生π，来销售衍生品和展示电影元素。预计今年在全国至少开50家衍生π专卖店。

万达的全球化步伐正在加快，今天的万达拥有亚洲排名第一的院线，美国排名第一的AMC，今年市场份额将达到全球10%。

影游联动，解锁更多娱乐场景消费

现如今，人们的消费方式已经由早期的提袋消费转变至体验式消费，曾茂军认为未来的消费趋势必将是场景消费，万达院线全国超过250家影城无疑是最佳的消费场景之一。此次万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司——互爱互动，标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，其所带来的最显著的红利就是游戏宣发新模式的拓展，正如互爱互动总裁黄建先生在发布会中提到的：“万达院线是中国游戏发行行业中，唯一有实力，做百城联动的游戏宣发活动、有能力在一两周之内，迅速建立游戏品牌的公司，万达院线将开创游戏发行的新模式新纪元。“

除了发行渠道的拓展，凭借万达系——万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合；同时，万达还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。黄建表示：“万达院线所拥有的强大运营能力以及大量新潮、年轻的会员和客流拥有着独一无二的优势，将给这个领域带来无限的想象空间。”

布局生态，打通电影生态任督二脉

总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶的PropagandaGEM成立于1991年，是一家专注于娱乐营销的老牌公司，在电影，电视，音乐影像，游戏，艺人及活动等领域,提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更好的结合。PropagandaGEM是连接品牌主与全球娱乐核心资源的桥梁，一手打造如BMW(宝马)与《碟中谍》系列的合作的经典案例。

PropagandaGEM的CEO以及联合创始人RubenIgielko–Herrlich先生对于加入全球电影巨头——万达大家庭也是充满期待，他表示：“我们相信万达院线想要为全球观众带来增强体验的动力与哲学，而这也是PropagandaGEM想要共同参与的一次变革。“

对万达院线而言，对PropagandaGEM的并购则是其打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。同时，PropagandaGEM还将和万达院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司——慕威时尚（万达院线传媒和影时尚影业两大主营业务品牌）珠联璧合，两家公司将分别在美、中全球最大的电影市场深耕细作，成为全球品牌主与电影IP之间的桥梁；同时双方也将通过合作，全球IP投资领域有所作为，进军电影产业链上游。

编辑：queenie