2017直播平台或掀收購潮 新的賺錢模式有哪些？

新年伊始，直播平台再次成為熱點。國家相關部門近日嚴查“無證”及違規直播平台，9萬個直播間被關閉，超過3萬個賬號被封禁，還有一些小型直播平台將被清退。與之形成鮮明對比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台首次高調加入春節紅包大戰，大型直播平台紛紛摩拳擦掌，再戰2017。

原標題：2016年直播市場很喧囂賺大錢的主播不少賺大錢的平台卻不多 2017直播平台或掀收購潮

剛剛過去的2016年，被稱為“網絡直播元年”。直播市場很喧囂，賺大錢的主播不少，但賺大錢的平台卻並不多。公開財報顯示，只有三家年收入進入10億元俱樂部。直播平台在補貼着內容端和帶寬的同時，還在支出着更多的內容審核成本。直播平台的補貼戰已結束，2017年將PK變現能力。

新年伊始，直播平台再次成為熱點。國家相關部門近日嚴查“無證”及違規直播平台，9萬個直播間被關閉，超過3萬個賬號被封禁，還有一些小型直播平台將被清退。與之形成鮮明對比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台首次高調加入春節紅包大戰，大型直播平台紛紛摩拳擦掌，再戰2017。

回顧2016年，直播很火，但公開財報顯示，年收入超過10億元的只有三家。其中，YY母公司歡聚時代拿下2016年直播收入“冠軍”，其Q3直播服務營收17.904億元，比去年同期11.592億元增長54.5%，直播在整體營收中佔比達85.67%。

其次是陌陌，2016年三季度直播業務產生營收1.086億美元，在整體收入中佔比為69.17%，直播已經成為陌陌的收入引擎，前三季度直播收入約12.6億元人民幣。陌陌將直播當做“泛娛樂”和“泛社交”戰略的跳板，發力短視頻等業務。

第三名是9158母公司天鴿互動，Q3淨營收約2.36億元，較去年同期增長49%，2016年全年營收超過10億元已無懸念。天鴿互動2014年成功在香港上市，成為秀場第一股，目前已完成移動直播轉型，移動端形成水晶直播、喵播、歡樂直播等矩陣，同時涉足遊戲、金融科技等多元化業務。

微博的“一直播”很火爆，但沒實現變現，另外兩家知名度很高的創業類直播平台映客和花椒，至今沒公佈直播收入數據，這些平台現在對內容端都還在補貼，比如給主播相當高的分成比例。

四大猜想

猜想1 直播平台下鄉出海？

隨着2016年的大洗牌，“實力派”直播平台陣營基本已定：第一類是以歡聚時代、天鴿互動為代表的秀場類平台，完成了移動轉型；第二類是創業型平台，映客、花椒和美拍構成第一陣營；還有一類是社交平台的直播服務，微博一直播、陌陌哈你直播、QQ Now直播三家。除了這三大類綜合直播平台，還有鬥魚等垂直直播平台。2017年的直播大戰，將在上述平台中進行。

2017年，三四五六線城市是移動互聯網新用户的來源，同樣會是直播市場的新用户來源。天鴿互動 CEO傅政軍之前接受採訪曾表示“中國人口呈現虹吸效應，三四線城市的人口不停地向一二線城市湧入，所以天鴿選擇主攻做三四線城市。”互聯網下半場全球化也是不少互聯網巨頭的嘗試，百度、獵豹已在海外開展直播業務。

互聯網娛樂高級分析師王傳珍認為，由於一線城市的圈地幾乎結束，龐大的三四線城市及鄉鎮大眾用户以及海外市場尚有很大的發展空間。

猜想2 主播精細化運營

《2016直播行業年度報告》顯示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1萬名主播作為樣本，在2016年，至少有2名主播收入過千萬元，撈金能力不輸明星。45%的主播收入在5萬~10萬元之間。

不過，目前，大型平台主播數量已達到幾十萬不再是稀缺資源，主播想要脱穎而出不只是要靠天資、實力、努力，還要靠運氣。因此，平台必將減少分成比例，回到正常水平確保平台的健康運營能力。而對主播的運營也從粗放式的拼數量，回到類似於天鴿的“家族長制”、微博的“MCN（經紀）制”等形式精耕細作。網易遊戲的官方直播平台，CC直播相關人士告訴記者，2017年藉助網易陰陽師手遊的發展，將增加二次元內容，招募更多的二次元主播。

對此，王傳珍表示，經歷2016年激烈的用户流量爭奪戰洗禮後，直播平台的差異化佈局和內容精細化運營成為發展的要務。

猜想3 新的變現模式有哪些？

從2016年最賺錢的直播平台來看，最主要的盈利模式是打賞的分成收入，其次是廣告和遊戲分發。

這三種方式給予直播平台的收入完全沒辦法和平台本身的流量掛鈎。根據測算，目前大部分直播平台不算主播和員工的人力成本，光是帶寬費用成本就在3000萬元以上。以虎牙為例，2016年第三季度該平台營收約1.97億元，成本卻接近2.7億元，虧損超過7200萬元。

據王傳珍分析，2017年，用户送禮這類繼承自秀場的玩法依然會是主流，所以直播平台會更加註重兩個關鍵數據：一是付費用户數，二是用户ARPU值。相對於陌陌，歡聚時代和天鴿互動這兩個指標都還比較低，還有很大的開發空間。

除了沿襲用户送禮模式之外，新的變現模式探索會更多，映客在去年雙11期間與天貓合作拿到了超過1000萬廣告費，更多廣告主會意識到直播平台的廣告營銷價值，而直播平台或第三方會推出直播紅包、邊看邊買、廣告平台這類營銷工具來滿足廣告主。

猜想4 巨頭將收割誰？

互聯網巨頭不想錯過直播的流量入口，截至目前，騰訊旗下直播平台的數量已達到9家。阿里推出了淘寶直播和天貓直播，百度不僅有“百秀直播”，還有旗下的愛奇藝擁有“奇秀直播”。網易旗下有遊戲電競直播（CC直播）、秀場直播（網易波波）和新聞直播方直播平台，三個直播平台已經盈利，但未在財報中單獨列出。其中，CC直播擁有網易遊戲全部遊戲的直播權益。與其他平台相比，網易的版權資源與龐大用户羣，是CC直播的最大優勢。

2017年，財大氣粗的巨頭會在創業公司中挑選哪些優秀選手？獨立科技觀察人士羅超認為，“2017年將是移動直播市場收割季，有大概率會發生BAT收購直播平台的事件”。

編輯：yvette