大小文廣百億資產重組 上海廣電系改革開啓

　　2014年3月31日，一則上海廣播電影電視發展有限公司（俗稱“大文廣”）和上海東方傳媒集團有限公司原上海文化廣播影視集團（俗稱“小文廣SMG”）撤銷事業單位建制、合併掛牌的消息正式拉開了上海廣電系改革重組的大幕。

　　根據文廣集團旗下上市公司的公告，雙方合併後改制設立的國有獨資上海文化廣播影視集團有限公司已正式運營，小文廣會以國有股權劃轉方式與上海文化廣播影視集團有限公司實施整合。廣電系分析師認為，在這輪重組後雙方將徹底打破大小文廣此前各自為政的框架桎梏，加速內部資源的有效合理配置。

　　上海交通大學新媒體資深研究學者魏武揮向21世紀經濟報道記者表示，新文廣集團很可能會借鑑浙報傳媒的路子，採用“傳媒集團的財團化”運作，通過資本驅動，佈局遊戲、文創PE、影視、新媒體等板塊內容，用資本力量打通全產業鏈。

　　而作為此次文廣改革背後關鍵人物黎瑞剛，曾在此前文廣內部的一次動員講話中説：“SMG在過去幾年始終走在改革最前列，在整體上市這件事上我們也要想辦法實現突破，要用好我們接下來的兩個上市平台——東方明珠和百視通，通過這兩個融資平台，實現整個文化產業的發展，通過市場化的做法，倒逼內部體制機制的變革。”

　　百億資產重組開啓

　　就在掛牌的兩個月後，文廣集團旗下的兩大上市公司百視通（600637.SH）與東方明珠（600832.SH）雙雙於5月29日起停牌，兩家上市公司在公告中稱，公司正籌劃重大事項。

　　目前，市場預測認為，兩家上市公司的此次停牌將勢必牽出一個巨大的資產重組計劃，事實上，自2013年末傳出大小文廣有意合併消息後，坊間對於文廣旗下資產重組的預期就一直給予了高度關注。據非官方的一些統計數據顯示，大文廣2012年營業收入為232億，而SMG在2012年營業收入約為152億元。

　　SMG戰略投資部主任許峯在近期東方明珠的股東大會上公開表示，兩家上市公司的重組事項在5月底時就開始籌劃，首先是源於大小文廣整合工作推進的需求，在3月底合併掛牌後，根據集團計劃4-12月份都將是文廣集團整合深入推進的階段，而資產的重新梳理無疑必不可缺，目前審計、律所、投行等相關中介機構都已入場。

　　對於目前可能的整合方案，有坊間消息稱，兩家上市公司將有可能換股合併，最終只保留一家上市公司，以此徹底解決同業競爭的問題，同時也可以藉此實現文廣集團資產的整體上市。

　　事實上，早在擔任SMG總裁時，集團資產整體上市就一直是黎瑞剛的最大願景，但此前的障礙在於，根據中國證監會的規定，同一集團公司下具有同業競爭關係的子公司不得同時上市，而大文廣旗下已經有東方明珠傳媒上市公司的存在，這使得SMG想要完成整體上市難以成行。

　　但也有資本市場人士認為，在目前資本市場殼資源稀缺的情況下，文廣集團不可能放棄其中任何一家，因此重組方案更可能會定位於旗下業務子公司資產的置換劃撥。目前已有相關消息稱，SMG正試圖控股東方明珠旗下資產——東方有線公司，後者系經上海市廣播電影電視局批准，由上海有線電視台、東方明珠、上海信投於1999年6月11日共同出資組建。後經過2007年、2010年兩次交易，上海有線電視台所持20%股權全部轉給東方明珠，目前上海信投掌握東方有線51%股權，東方明珠則持有49%股權。

　　據東方明珠2014年上半年業績預增公告，報告期內東方有線已開始實現扭虧為盈。如果SMG能將東方有線整合至麾下，將與百視通目前覆蓋除有線電視網絡外的IPTV、互聯網電視等多項業務產生業務間的聯動效應。

　　而黎瑞剛在此前文廣的內部講話中曾表示，資本的力量絕對不能輕視，而SMG調動資本的能量和力量，其實是超乎想象的。除了百視通，還有東方明珠、SMG自身，加上大文廣整合的廣電發展公司，這幾個融資平台可以做很多了不起的事情。

　　互聯網式改造

　　自黎瑞剛回歸後，一系列的改革已接踵而至，目前第一個的攻堅對象就是娛樂板塊。資料顯示，2月20日，上海廣播電視台和SMG啓動了娛樂板塊的改革，15天后，新組建的東方衞視中心正式運營。在新的東方衞視中心組織架構設計中，下設20個獨立製片人、3大中心（節目研發中心、節目生產中心、頻道運營中心）、3大部門（綜合管理部、廣告營銷部、業務拓展部），其扁平化的特徵顯露無遺。

　　在傳統電視的改革方向中，互聯網化式的改造是黎瑞剛最想觸及的。黎瑞剛説，SMG未來業務的發展和增長，在於互聯網和移動互聯網。我們現在做任何事情，任何新業務開發，如果不能跟PC互聯網、移動互聯網結合，那你這個思路，做法就有問題。

　　“儘管有些公司現在的收入、利潤情況很好，但是如果跟移動互聯網沒有結合，我們就不投，因為沒有未來。未來的一切都是在移動互聯網，現實就是這麼殘酷。”

　　在這一主政思路的引導下，6月10日，東方衞視中心對外宣佈，將與阿里巴巴集團展開多個層面的合作，其中包括與阿里巴巴在東方衞視的《娛樂星天地》、《人氣美食》、《新娛樂在線》等多檔節目中展開內容合作，另外圍繞東方衞視的一檔旅行綜藝類型節目《花樣爺爺》打造一款休閒類型的手遊。

　　在雙方的這一輪合作中，尤以東方衞視與阿里旗下理財產品“娛樂寶”的聯姻最受關注。根據雙方的計劃，阿里巴巴將專門為東方衞視“量身定製”一期“娛樂寶”，所融資金也將全部投給東方衞視旗下的幾檔娛樂節目，目前已經確定的節目為《中國達人秀》和《中國夢之聲》。

　　東方衞視總監、總經理李勇對21世紀經濟報道記者表示：“在新媒體和衍生產業領域，電視台雖然目前還沒有找到一個非常明顯的商業模式，但我們依然必須深度擁抱互聯網，這是傳統電視未來的出路。”