樂視超級電視綁定《我是歌手》 科技與娛樂的冰與火之歌

娛樂是感性的,多變、熱情,像火;科技是理性的,精確、穩定,像冰。科技與娛樂相結合,恰似一場現實的冰與火之歌,分寸把握不好,就可能煙消雲散,反之,則能實現水乳交融的妙境

李玟奪得歌王,鏖戰三個月的《我是歌手4》落下帷幕。在這一季上,樂視超級電視作為主贊助方之一再一次出盡風頭。

連續多年贊助《我是歌手》的樂視,眼光獨到,頗令人佩服。通常來説,綜藝節目贊助方一般是快消公司,但“世界向東、我們向西”的樂視,一直都不是一個願意做看起來“正確”的事情的公司。

娛樂是感性的,多變、熱情,像火;科技是理性的,精確、穩定,像冰。科技與娛樂相結合,恰似一場現實的冰與火之歌,分寸把握不好,就可能煙消雲散,反之,則能實現水乳交融的妙境。而樂視與《我是歌手》就是完美契合的典範。

冰借火之熱

説《我是歌手4》是火,並不為過。明星、音樂、節拍、熱舞,無不代表它的激情,而高漲的收視率和關注度無不代表它的熱度。

根據酷雲EYE的監測數據,決賽當晚,《我是歌手4》的關注度一度高達1.5%,市場佔有率達45.1%,毫無懸念的位居收視榜第一。如何藉助《我是歌手4》這把火將自己的品牌“燒旺”是樂視要做的。

首先是火燃燒的持續性。

從第二季開始,樂視今年已經是連續第三次贊助《我是歌手》,已經通過前兩季的贊助打下了良好的市場認知基礎。

第二,無處不在,與火共舞。

配合《我是歌手4》賽制,從演播廳到歌手休息室,從舞台候場區到歌手投票區,樂視超級電視以無孔不入的包圍態勢出現。即使是未出鏡區域樂視也做到無一疏漏,其用心如此。

而樂視對《我是歌手》植入,從來都不是僅僅出現一個電視logo,一句口播那麼簡單,而是深入到賽程中,最近的接觸光和熱,與火共舞,同時也收穫最大的關注度。例如在抽籤環節中,樂視超級電視利用其獨有的手勢體感遙控功能,改變了原本傳統的抽籤方法。歌手們只需要揮動手指,就能完成抽籤,充滿了科幻大片的即視感。語言開機功能也讓明星們玩的不亦樂乎。樂視真正將娛樂營銷變成了娛樂內容的一部分。

第三,理念契合,冰火交融。

冰火原本不相容,關鍵是要理念契合,所謂道不同不相為謀。樂視和《我是歌手》能共同走到今天,絕不僅僅是樂視認為《我是歌手》收視率高,或者《我是歌手》覺得樂視出錢最多,而是二者已經達到了一個內在的契合。樂視超級電視和《我是歌手》的出現都是一個顛覆,前者顛覆傳統電視的一統天下,後者顛覆音樂選秀的絕對優勢。《我是歌手》要求的歌手不斷突破自己,演唱中精益求精,不要止步於往日輝煌,這也跟樂視的理念如出一轍,二者有相同的基因。

《我是歌手》全憑歌手唱功説話,無論你之前是多大的腕兒,所有人都卸下身上的偶像包袱,外在標籤,迴歸成一個熱愛音樂的演唱者,簡單純粹。與《我是歌手》一樣,這一季,樂視電視的slogan是:“內涵是最好的腔調”。即使曾經取得很多榮譽,有各種“黑科技”加持,樂視電視也沒有在節目中刻意強調自己的功能多麼強大,而是默默將功能都融入到節目流程中。

第四,高潮亮相,“火”力聚焦。

對《我是歌手4》而言,巔峯之夜也是關注度的巔峯。在這個集萬千關注於一身的夜晚,電視之王uMax120首次登上《我是歌手4》競演舞台,獲得了前所未有的關注。僅僅通過數字,普通消費者很難理解uMax120究竟有多大,而主持人何炅站在電視旁邊,讓uMax120的高度一目瞭然……

在宣讀獲獎名單時,何炅的一句話:“張信哲,你的臉真大!都怪電視……”更是讓樂視的牌露出達到了頂峯。

對觀眾而言,樂視超級電視出現在《我是歌手》中已經司空見慣,而這樣的互動又顯得太平常。大概營銷的最高境界就是讓消費者不知道他已經知道了,這正是樂視實現的。

火借冰之精

《我是歌手》與樂視之間是相互借力的。樂視充滿了科技、精確,看似與《我是歌手》的風格完全不搭,但實際上,樂視超級電視的出現恰恰提高了《我是歌手》節目的科技感和趣味性。

在贊助的每一季中,樂視都會把當時最頂尖的產品拿到《我是歌手》節目中,從樂視超級電視超3 X55 Pro、樂視分體超4 Max70直到樂視電視之王uMax120。在這一季,樂視還將每位歌手房間搭配的電視升級成最新款的70寸分體電視,從視覺上看就比上一季有了很大提升。

作為一個音樂節目,《我是歌手4》需要一流的音響設備。樂視分體超4 Max70內置哈曼卡頓(全功能)音響系統,無雜音,低音可以下沉至30Hz,7個揚聲器單元高音亮麗、中音準確、低音深沉,讓身在房間的歌手能產生置身現場的聽覺感受。“低音炮”男神王晰更是因為樂視超級電視的soundbar音響得名“嗓霸”稱號。此外,樂視超級電視的Live桌面功能將競賽的八位歌手採用九宮格的方式進行了實時轉播,便於觀眾實時掌握八位參賽選手的動態。

樂視超級電視多樣化、智能化的功能不僅增加了《我是歌手4》節目的豐富性和靈活性,也讓幾位明星玩的不亦樂乎,甚至無形中成了節目的笑點之一。

從三位一體到多重互動

娛樂營銷有兩大特點:“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。在樂視贊助我是歌手的案例中,樂視超級電視產品,媒體也就是芒果衞視和消費者真正達到了三位一體。此外,在場外,樂視高層還與節目明星頻頻互動,隔空喊話。

在《我是歌手4》的節目現場,李維嘉、李鋭、孫驍驍等明星大喊“我要樂視超級電視”。而樂視大BOSS賈躍亭第一時間做出回應,表示將贈送每位歌手及經紀人超4 Max70一台,此外,還加送每人一台50吋室標配超3 X50。節目內和節目外,觀眾和綜藝,品牌和明星,明星和觀眾的多重互動,增強了營銷效果。

娛樂營銷屬於體驗營銷的一種形式,讓觀眾切深身體驗到產品,才是最高明的。樂視超級電視通過流程化的安排,讓電視成為《我是歌手》賽程不可或缺一部分,讓觀眾借明星之手、之耳切身體驗了樂視超級電視非凡的表現了,不僅提升了品牌的知名度和美譽度,也做到了最廣泛的用户告知和科普,為最終由營轉銷打下堅實基礎。

從第二季到第四季,樂視與《我是歌手》的合作已經達到水乳交融的境界,你沒法想象一個沒有樂視超級電視的《我是歌手》。當所有人都覺得冰與火的結合如此“不切實際”的時候,樂視與《我是歌手》恰恰奏響了一曲“冰與火之歌”,樂視正在一步一步讓所有的“不切實際”變成現實。

編輯:queenie