熱錢加速市場競爭 電影投資需加強危機意識
今年上海電影節曾流傳出這樣一個段子，一位煤老闆找到導演彭浩翔説："你給我拍一部文藝片，但要讓我女朋友當女主角，去國外參加電影節。"這個段子聽起來讓人啼笑皆非，但卻從側面反映了電影投資熱。隨着中國電影市場近年來票房逐年高漲，不少業外資金紛紛湧入，在"炒房產"、"炒大蒜"、"炒綠豆"之餘，"炒電影"成了不少財大氣粗的"金主"的選擇。
業外熱錢從哪兒來？
2010年上半年全國電影票房累計48.4億元，這個數字是去年同期的2倍多，超越了2008年全年總和。紅火的中國電影產業令眾多圈外大亨也蠢蠢欲動，大量業外資金湧入。華誼兄弟總裁王中磊認為，這其中大多來源於證券、房地產及煤炭行業，小馬奔騰副總裁鍾麗芳則表示，風險投資行業也是熱錢的主要來源之一。
從目前一些業外投資人的本行來看，大致分為兩種："準"專業公司，以及為進軍電影圈新開影視公司的業外商人。投資章子怡電影《非常完美》的完美時空，本是一家知名的遊戲公司，另外像麒麟遊戲等專業網遊公司也開始涉足影業投資，根據麒麟網遊《夢幻聊齋》同步配套的影視作品《畫皮2》已開始籌拍。《80後》的投資人裘華順原本做的是風險投資，對於電影的投資也能做出專業的分析，可以算半個老本行，由於獨到的投資眼光和與生俱來的專業性，裘華順已專門成立了新原野娛樂傳媒有限公司，最近還參與了《龍鳳店》的投資。
另外一些如房地產商人、煤老闆、廣告商等新晉電影投資方則算是做了跨行生意。保利博納老總於冬稱："房地產退燒之後，這些遊資哪裏有利潤就流向哪裏，而電影又是個很有魅力的行業。"同樣的道理，股市不景氣，證券行業也將目標轉向了電影，電影市場逐漸成為了各行各業的資金聚集地。
上海聯和院線副總吳鶴滬舉例説："去年全年國內共拍攝460多部電影，這些電影來自370多家影視製作單位，但大家都知道市場上數得着的公司總共就那麼多，很多都是掛個名的影視公司，為了進來撈一票臨時成立的。"個體老闆們的"財大氣粗"造就了投資的基礎，但等待他們的大多是慘痛的教訓。光線影業董事長王長田直言："電影並不是個好做的生意，一部電影，足以令一個公司破產。"熱錢為啥進軍電影圈？
人羣一：不明真相型如今投資電影，十賭九輸已經成為了殘酷的現實，但還是有錢源源不斷湧入，究竟是哪些誘惑讓這麼多人願意"賭一把"？新原野娛樂傳媒有限公司CEO裘華順對越來越多的熱錢湧入十分感慨："作為專業人士，我們清楚地知道如今電影的現狀，可大部分人並不知道，仍以為投電影是一個只賺不賠的美差，就是因為不專業，不瞭解市場，很多進來的人投了一部就血本無歸。"大盛國際傳媒總裁安曉芬指出，他們投資的《錦衣衞》是今年國產片票房排名第三的影片，"但僅僅是收回成本，談不上賺錢，其實賺錢的片子沒幾部。"光線影業總裁張昭也認為這些人大多抱着投機的心態，只看到表面的繁榮，沒有看到市場內部的潛在風險。
人羣二：藉機捧人型但所有業外資金的湧入都是因為"不知情"嗎？除去那些想着在電影寶藏裏撈一把的人，想借機捧明星、捧自己人的也不在少數。今年年初，一部集結了鄔君梅和高曙光兩位實力派明星的新片開機，但兩人在該片中卻是甘當綠葉配紅花，飾演他們女兒的才是影片主角。據報道，這個名不見經傳的15歲少女之所以有幸擔綱女一號，並非因為長相出眾或實力超羣，而是因為她是影片投資方、某集團董事長的女兒。
人羣三：為求風光型小馬奔騰副總裁鍾麗芳表示："電影產業看似影響很大，但是相對於很多房地產項目動輒上百億元資金投入，進入到電影領域的熱錢有一些純粹是為了掙吆喝、爭個名分。"幾乎所有人都知道，如今的電影投資一部動輒上千萬，能夠投身其中是一件非常"扎台型"的事情。花果山傳媒老總劉靖認為，相對其他行業的投資，電影行業的投資並不算大，一個老闆要是投資2個億，對於一部電影來説就算是巨資了："就這麼砸下去，能砸出多大的聲響啊！簡直可以説一炮走紅了。"人羣四：有意轉行型當然，因真正對電影事業充滿熱情而躋身進來的人也不少，比如曾做風投的裘華順經朋友引薦投資了《80後》，而另一位做風投出身的熊曉鴿也成功投資了《高考1977》、《雪花秘扇》。#p#副標題#e# 由於本身就是做風險投資出身，裘華順算是準專業。"其實電影這行的總體行情的確很好，發展空間很大，但這不僅僅侷限於收益上。"如今裘華順已經徹底轉行進軍電影界，成為了業外投資者中為數不多的成功人士，"不懂的人，喜歡拿錢投一部電影，而我投資的是電影這個產業。"投資就會產生風險，深刻明白這一道理的裘華順早就做好了心理準備，"永遠都賺錢那是不可能的，真的想成功還需要很長時間的磨練。"燙手熱錢有啥危害？
不利一：影片質量受影響廣電總局的數字顯示，整個上半年通過備案的故事片大約是694部，而往年全年故事片產量不過四五百部。這些驚人的數字構成了電影業表面的豐厚"泡沫"，而其中大部分都要"歸功"於熱錢的大量湧入。影片數量多，但質量沒保障，甚至不一定能上院線。
熱錢對於電影產業的直接影響就是影片數量和銀幕數量的迅猛增長。從今年六月份開始，每月上映的電影數量就已經進入飽和狀態，平均算來幾乎每天都有新片上映，其中也多了不少粗製濫造的片子。大盛傳媒總裁安曉芬表示，有些導演可能十多年都沒有拍電影了，一下子有錢就拍了，但根本不管質量，更不會承擔投資風險。
不利二：明星片酬水漲船高"熱錢蜂擁"不禁讓人聯想到了上世紀九十年代的香港電影，"那時候的香港就是因為不重視電影內容，只求明星、名導，時間一長觀眾一厭倦，市場就崩潰了。內地市場已經出現了這樣的苗頭，必須警覺起來。"張昭表示，如今有很多"堆明星"的片子，一些急功近利的投資者以為自己財大氣粗，就請大把大把的明星來拍片，不在乎片子的質量，如此一來明星的片酬又會被炒高，增加的投資成本則需要觀眾埋單。繼續發展下去，後果不堪設想。
不利三：人才儲備跟不上許多小導演都希望能有機會好好拍上一部片子，但是錢真的來了，人才儲備卻跟不上。張昭很無奈地表示："很多人都不知道錢應該往哪裏投，很多小導演當然希望有人支持他拍片子，會想方設法找投資人，這些業外人士就是首選，可是有些導演能力有限，根本不會對投資作出任何保障，也不會為影片質量打包票。"不少投資人看到3D影片前景大好，又開始"瘋投"3D，但國內技術還跟不上，真正懂得使用3D攝影器材的專業人才太少。比如導演阿甘去年年底拍《唐吉可德》時就遇到很多技術困難，他最後用了德國的技術團隊來執行拍攝。引發投資思考——業內合作是大趨勢雖然業外資金"蜂擁而至"，但圈內投資人大都理性地選擇業內資金合作。張昭表示，"大的電影發行公司不會主動去接受業外資金，找的合作伙伴也大都是行業內的專業公司，這樣合作起來會簡單很多，因為許多步驟和條約大家彼此都會很熟悉。"安曉芬也堅持不選"業外資金"，"他們不懂行、沒經驗，牽扯到題材選擇和市場運作等很多問題。"行業新手裘華順也認為業內合作是主流，但也不排除會接受一些業外投資，"在選擇投資人上，我們會十分謹慎，拒絕那些僅僅想來玩玩的人。"博納老總於冬也非常希望電影圈裏的專業製片人能夠促使行業規範化的形成，作為製片人一定要讓項目實現贏利，才能使資本良性發展。
熱錢加速市場競爭出於危機意識，許多業內人士一直呼籲政府制定相關條例來抑制無序的投資熱。對此，張昭持反對意見："電影產業是靠市場運作來發展的，好片子、爛片子都由市場來決定，優勝劣汰是規律，用政府來控制是不可取的。畢竟有競爭才會有發展，如今的投資熱在一定程度上給專業的電影公司不少壓力，也逼着大家時刻都要進步。"中影營銷公司老總蔣德富則把熱錢看作是對電影的支持幫助，"熱錢進來誰都攔不住，進來一批，也會走掉一批。有成功者也會有失敗者。可能這些熱錢進來時是為了掙錢或者是為了嚐嚐文化的滋味。但是一旦進入這個圈子，就一定要尊重這個行業規律，一切按照電影市場規律去操作。"