中國首支3D電影貼片廣告借“史萊克”登場

　　如果説2009年是3D電影的元年，那麼2010年即是3D電影貼片廣告的元年。所謂3D電影貼片廣告是廣告片從開始就使用3D攝影機拍攝，結合3D技術後期製作之後與相關3D影片同方式播放，也需要帶專用眼鏡去觀看，畫面效果立體逼真，人物躍動於眼前，給人以身臨其境的感覺。作為《怪物史萊克4》貼片廣告幕後的科技推手，英特爾和夢工廠聯合打造了一支30秒的3D電影廣告——《企鵝篇》，並將以貼片的方式在全國各地的30多家院線落地，預計播出5萬場次之多。

　　電影一直以來就是人類想象力與技術能力的融合體，其目的是將電影中的人物塑造得栩栩如生，使故事情節真實可信。英特爾與夢工廠動畫公司開展合作，旨在希望通過利用這一技術將電腦製作影片的優勢與最新高性能處理技術進行完美融合，讓從前排到最後一排的觀眾現在都將能夠感受到超凡逼真的三維影片效果。夢工廠動畫公司自 2009 年開始採用3D 技術製作全部動畫影片，包括備受好評的《怪獸大戰外星人》、《馴龍高手》和期待已久的《怪物史萊克4》。正因為英特爾處理器具備無與倫比的性能，夢工廠動畫公司的動畫製作人員才得以充分發揮最新的一流三維製作工具的優勢，製作出令人驚歎的視覺效果和超凡逼真的故事場景。

　　英特爾中國區市場與渠道總經理張文翊女士表示，作為世界領先的芯片製造廠商，英特爾公司一直以持續創新作為公司的核心理念，這不僅體現在技術上我們為消費者帶來強勁的產品和平台，同樣也體現在新穎獨特的市場營銷方面。第一次將廣告以3D的形式呈現給觀眾而且是基於和大家喜聞樂見的影片，我們感到非常興奮。與此同時，我們希望，藉助英特爾的創新科技可以讓電影工作者不受束縛地充分釋放創意，實現創意無處不在的境界。

　　英特爾全球廣告代理機構OMD户外業務總監王偉德先生表示：在各種家庭甚至個人影視器材和技術高度發展的今天，觀眾依然漸漸迴流到電影院觀賞電影，這説明電影院給觀眾帶來的娛樂效果是難以取代的，而3D電影更是催化電影業高速發展的一劑強行針…在近期3D電影潮流中，3D電影貼片廣告也逐漸引起廣告主的興趣。此次以《怪物史萊克4》為平台協助英特爾在中國市場推出的首支3D電影貼片廣告，對於廣告主來説是一個嶄新的吸引受眾眼球的選擇和機會。同時，OMD也很榮幸為我們的客户英特爾爭取到這樣一個創新投放的機會

　　北京基美影畫廣告有限公司董事總經理王淵宏表示： 現在3D電影炙手可熱，3D電影貼片廣告的出現與發展也是大勢所趨，其中潛藏着巨大的商機。基美廣告以專業的態度，贏得了這次機會，成功運作了全國首支3D版電影貼片廣告，為客户實現了創新的商業價值。3D廣告片成功的實現，為喜歡嘗新的廣告主提供了全新的媒體投放選擇，基美廣告仍將持續探索，為所服務客户提供最專業的電影媒體解決方案。

　　中影數字電影發展有限公司副總經理秦虎表示：此前，3D版電影沒有開放任何貼片廣告的版權授權，是基於對觀眾到影院欣賞影片品質感受出發的。如果廣告片的製作不是3D版本，觀眾在影片開放前觀看廣告和觀看影片時需帶上3D眼鏡切換觀看，對觀眾的收看是不尊重的。因此，在3D電影放映之前是不允許播放任何廣告的。隨着3D電影影片數量和質量的提升，觀眾對3D影片接受和熱衷程度也日益高漲，票房收入的大幅增長，顯現出了它強有力的市場號召力，也預示着圍繞3D數字電影正在形成一個廣泛發展潛力的營銷平台。中影數字亦希望能夠圍繞着3D電影的高品質資源，打造出一個有別於目前其它電影廣告形式的平台。

　　中影營銷策劃分公司總經理蔣德富表示：首支《史萊克4》3D電影貼片廣告的推出，可以説是開啓了電影貼片廣告媒體的新時代，作為電影媒體的從業人員和專業的市場運營公司，我覺得這是一個很好的開始。隨着電影科技的快速發展，3D電影將越來越多的進入電影市場並呈現在觀眾的眼前，3D貼片廣告作為電影的附屬產品，還是要給觀眾呈現的是真正3D製作的影像，不能使用假3D來混淆概念，本着保護觀眾的利益，規範市場秩序的原則。我們願意與電影專業的運營公司一起攜手打造全新的電影廣告新天地！3D廣告由於它的製作技術不同，給觀眾帶來的視覺享受也是不同的，英特爾此次投放3D廣告是初次的市場試水，相信將會引起業內及觀眾的廣泛關注。隨着3D電影的普及與推廣，在3D電影大量進入市場的時候，我們希望將更多客户的優質產品和商業信息通過3D貼片廣告這種形式傳遞給觀眾，擴大客户與市場的溝通渠道，使電影真正的與我們的廣告主結成良緣，相信3D貼片廣告的推出必將帶動中國電影廣告市場多元化的快速發展。

　　2010年7月，中影數字集團召集市場上表現優秀的幾家電影媒體運營商，就開放3D電影貼片廣告及招商運作方式進行了規則的制定。最終基美廣告成為了首部3D電影貼片廣告代理發佈的運營商，將首支英特爾3D《企鵝篇》廣告隨影片拷貝在全國影院發佈落地。3D電影技術日趨成熟，在未來3-5年可能會更加普遍，成為電影業的主流與支柱也是有可能的。因此，現在越多的廣告主將目光從傳統媒體上移到這塊初露鋒芒的媒體形式上，相信電影業的高速發展會給這些廣告主們帶來更多的回饋和收益！