愛奇藝龔宇説，要改變觀眾對網絡劇的印象，告別五毛錢特效

在經歷了激烈的版權廝殺之後，視頻網站們現在越來越理性了，比起花費鉅額資金競相購買版權的方式，自制網絡劇看起來才是長久之計。

在經歷了激烈的版權廝殺之後，視頻網站們現在越來越理性了，比起花費鉅額資金競相購買版權的方式，自制網絡劇看起來才是長久之計。

上週宣佈成立的企鵝影業完全把重心放到了網絡劇上，成立當天公佈8部頂級網絡劇計劃，並把《鬼吹燈》2部8本小説的網絡改編版權全部收入囊中。

9月17日，在愛奇藝主辦的“2015年中國網絡劇發展高峯論壇”上，愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩公佈了“超級網劇計劃”，宣佈2016年將推出30部以上超級網劇，以平均一個月兩部網劇節奏進行內容生產，目前已成功簽約《美人為餡》、《爵跡》、《無間道》等7部網絡劇。同時宣佈建立愛奇藝文學版權庫，力圖開發更多優質IP。

對於一直在買劇撐流量的視頻網站來説，變現模式幾乎只能走廣告這一條路，也就是眼球經濟。在注意力越來越稀缺的時代，頂級內容才能受到觀眾追捧。視頻網站如果能自己生產優質內容，不管免費還是收費，其變現模式會更加豐富，因為一個好的IP就是一個品牌，變現模式將有無限種可能。

在這些原創內容中，網絡劇率先讓視頻網站嚐到了甜頭。搜狐的《屌絲男士》總播放量已超過36.5億次，其IP養成孵化出的電影《煎餅俠》票房突破11億元人民幣。《萬萬沒想到》也將在今年下半年逆襲大屏幕，是又一個靠網絡劇吸引粉絲然後拍成大電影直接變現的經典案例。

所以各大視頻網站摩拳擦掌，紛紛加大對網絡劇的投入。但對於大手筆製作的網絡劇，首先要解決的問題，就是告別五毛錢特效。

企鵝影業電視劇業務部總監方芳曾向媒體表示：“《鬼吹燈》系列的製作希望以單集500萬以上的成本製作，特效方面也將成為重點。”

由於《盜墓筆記》被瘋狂吐槽的緣故，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示要改變觀眾原先對網絡劇的印象。很多觀眾認為網絡劇就是小成本製作，品質粗糙，在龔宇看來，現在環境變了，網絡劇迎來了發展時期，值得投入更多去製作高品質的網絡劇。

龔宇表示，電視劇的單集製作成本是300萬或者280萬，這個並不是網絡劇的天花板，愛奇藝希望超過它。愛奇藝經過幾年的痛苦掙扎，發現那些追求性價比、小成本投入的網絡劇都死了，最後做出來只有幾萬人看，完全沒有影響力，白白浪費了人力、財力。所以當好的故事遇到了視頻，應該投入更多做成高品質網絡劇，告別五毛錢特效。

那麼，究竟什麼樣的故事是好故事，能讓視頻網站賺個滿缽？

在編劇於正看來，現在看電視、看網劇的網民都經過過美、日、韓劇的薰陶，他們對審美、色彩有更高的要求。需要新鮮的面孔、高顏值，需要所有的一切都符合他們的審美需求。

中匯影視CEO侯小強則把現在的IP總結為3個詞“小女生，重口味，二次元”：小女生是指網絡劇的內容都是能在95後、00後中引起共鳴的，需要有能夠讓他們去追、去互動的IP；重口味意思是情節感強，故事跌宕起伏；二次元更是受到現在年輕人的追捧，中匯影視的一半IP都來自於二次元內容。

從內容上看，視頻網站在抓住新一代受眾眼球這一方面可能確實更得心應手，一旦網絡劇的投入跟上、製作流程規範成熟後，圈地賺錢也自然而然的事。

除在發展收費會員方面進展順利，遊戲、衍生品、電商領域都有網絡劇的切入口。

比如影視和遊戲的合作互動。愛奇藝聯席總裁徐偉峯表示，過去影視的用户跟遊戲的用户基本上是割裂的，就算是拿了影視改編權的遊戲，很可能只有冠名權和主角名稱的使用權，整個遊戲跟影視作品其實沒有特別大的關係。而此次投資《花千骨》遊戲，愛奇藝採用的是“深度植入”方式，愛奇藝做的所有的道具、佈景、場景、武器都可以放在遊戲裏面，利用愛奇藝渠道和其他渠道去進行線上線下的推廣。

數據顯示，2015年7月，愛奇藝和天象互動遊戲公司合作的“花千骨”手游上線一個月，流水高達2億多，單筆充值最高達到82944元，比長期盤踞在手遊第一位的“夢幻西遊”還多出近3萬。

雖然愛奇藝拿到《花千骨》的網絡獨家播放權，並投資其手遊，但《花千骨》這個IP的利潤大部分還是流進了出品方慈文傳媒的帳下，要想有更多盈利，開發獨立IP才是最好的選擇。

對此，愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩透露，愛奇藝網劇將以編劇為中心，篩選題材、發展品牌。去年開始和盛大文學、17K等文學網站的合作也為現在成立愛奇藝文學庫提供了經驗，目前文學庫簽約的作品中有丁墨的《美人為餡》，愛奇藝將和於正聯合開發這部作品。

再看騰訊視頻，從12年前的騰訊遊戲到騰訊動漫，再到兩年前的騰訊文學，這些業務平台積攢了大量優質IP，為其改變為網絡劇或電影打下基礎。

至此，越來越多的資本湧入網絡劇市場，視頻網站要真正做到挖掘好的故事、告別五毛錢特效，才能讓觀眾邊稱讚邊觀看，而不是邊吐槽邊觀看。到那時，網絡劇可能要取代電視劇，迎接新一輪“娛樂至死”的質疑了。

編輯：yvonne