衞視收視率創5年新低 《延禧》等網劇風頭大熱

《延禧攻略》劇照

開學了，暑期檔也結束了。今年上半年，國劇的表現可謂低迷，到了暑期檔則明顯回暖，競爭也空前的白熱化，各類劇集帶來的話題長期霸佔微博熱搜，回望這兩個月來的成績單，不難發現兩個“決定性”的特色——

首先，預定的“爆”款沒爆，先前不看好的卻意外火了。這被業內看作“大IP+流量明星”定律逐漸失效。

其次，衞視收視率創五年新低，暑期檔首次以視頻網站的勝利告終。

巧合的是，大洋彼岸即將於9月17日頒獎的第70屆艾美獎，流媒體平台Netflix斬獲112項提名，首次打破了HBO此前在艾美獎提名上的十七連霸。

在中國發生的，也正在世界上發生。

這個夏天的一切，其實早有伏筆。

《如懿傳》劇照

網站收割千億流量，衞視“涼涼”

這個夏天，“優（酷）愛（奇藝）騰（訊）”為代表的視頻網站收割流量近千億，其中《延禧攻略》以151億“喜提”暑期檔冠軍。榮登十億俱樂部的14部劇目中，網站獨播劇12部，網台聯播劇2部。

而以往暑期檔逐鹿的主力軍“台播劇”卻遭遇了最尷尬的一個夏天。

整體來説，電視台暑期檔的最高收視率創五年新低。去年《那年花開月正圓》最高時為2.57%。今年台播劇表現最好的是農村題材的《歲歲年年柿柿紅》，該劇平均收視率為1.42%，最高收視率為1.448%。就連匯聚了陳坤、倪妮等電影咖的《天盛長歌》，8月18日在湖南衞視首播時也慘遭收視滑鐵盧。

這和前兩年的暑期檔情況形成鮮明對比：2015年的爆款《花千骨》出自湖南衞視，2017年的《我的前半生》則在東方、北京衞視播出。而今年的暑期檔熒屏成了一個分水嶺——兩部熱門的大劇《延禧攻略》《如懿傳》雙雙選擇網絡獨播。

質變都由量變積累而來。視頻網站這幾年的迅猛發展、對網生內容的精耕細作，目標受眾“移動收看”習慣的養成，視頻網站在內容上所限相對較小，以及付費會員模式越來越被接受，都使得網台比拼的天平在逐漸傾斜。

今夏，另一部在粉絲圈裏大爆的《鎮魂》和火出圈的爆款《延禧攻略》均出現在視頻網站，恰好説明網台發展不平衡的格局已徹底加劇。

《媚者無疆》劇照

不過，所謂播放數據也存在被“刷單”的負評和嫌疑，唯播放量帶來的攀比被視為行業負面效應的引發者。9月3日，愛奇藝發佈聲明，宣佈關閉顯示前台播放量，提出用內容熱度來代替單一播放量的評估。不少人認為，此舉應該“優愛騰”三家共同參與，對控制流量明星片酬，讓影視劇迴歸製作本身大有好處。

古裝劇井噴，現實劇主打青春題材

縱觀暑期檔，冷了大半年的古裝劇一朝井噴，也是最受各平台推崇的項目類型。

《延禧攻略》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《如懿傳》《武動乾坤》《媚者無疆》等等，有的主打宮廷，有的主打權謀，有的主打玄幻，有的主打青春偶像，都屬於古裝劇。其中前三者的網絡播放量都突破了百億大關。

此外，現實題材劇中，主打青春元素為主的表現都不差，例如《最親愛的你》《給我一個十八歲》《最美的青春》等等。漫改劇《快把我哥帶走》，更是從一堆小體量網劇中脱穎而出，獲得13億的播放量；

《法醫秦明2》《沙海》《天坑贏獵》等懸疑、探險劇也從書迷到劇迷，培養了一批鐵粉，吳磊、秦昊主演的《沙海》播放量已過33億，主打懸疑的《瘋人院》，精準定位年輕受眾，一開播就收穫了不少“自來水”推薦；

而央視的《歲歲年年柿柿紅》《最美的青春》收視率和口碑紛紛上揚，可以説打的是差異化競爭。

流量明星失效，名導遇滑鐵盧

知乎上有個問題是“如何評價今年電視劇暑期檔？”

有位網友的回答比較有代表性：“以為會爆的撲了，不看好的爆了。某些方面也説明，明星+大IP已經不再能夠吸引觀眾了。”

《武動乾坤》有張黎坐鎮，依然沒能拯救楊洋和張天愛的演技，豆瓣只有可憐的4.9分。

沈嚴執導的《天盛長歌》和汪俊執導的《如懿傳》，雖然目前的豆瓣分數慢慢漲到了7.8和7.3，但考慮到周迅、鄔君梅、陳坤、倪妮、倪大紅這些大咖的加盟，這樣的口碑顯然未及預期。

還有很多流量鮮肉集中的劇，也齊齊敗下陣來。經典翻拍劇《流星花園》因製作過於落後被吐槽；鹿晗關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，更是慘不忍睹地拿到了豆瓣2.9分……相比之下，鄧倫、楊紫、羅雲熙主演的《香蜜沉沉燼如霜》，幾乎沒什麼宣傳，卻因為演員演技在線，製作經費都用到了刀刃上，播出後一路吸粉。

由此可見，大導演+電影咖/流量明星的組合，並非救市良藥。自流量明星在電影市場上失效後，在熒屏上的作用也逐漸減小。觀眾們更看重故事、製作和演技，“劇帶人”，而非“人帶劇”，《延禧攻略》不就讓“老演員”聶遠和秦嵐翻紅了？

業內人士認為，今年的電視劇市場還是“小年”。暑期檔暴露的種種問題也説明，“口碑為王”的信念正被越來越多人接受。