專訪麒麟影業掌門人龐洪：中國電影如何守住自己的“蛋糕”

今年的國慶長假即將結束，通常被認為是“黃金檔期”的國慶檔電影票房卻出人意料地遇冷。根據最新出爐的中國國內電影票房統計，國慶假期前三天累計票房為7.74億元，較去年同期的8.6億元下滑了一成。這是近五年來國內電影市場在國慶檔首次出現逆增長。

美媒關注國慶檔票房大縮水

一直對中國電影市場高度關注的不少美國主流媒體最近也紛紛刊文，對中國電影票房的近期表現“指手畫腳”。美國媒體援引德意志銀行的數據報道稱，今年6至8月份的中國票房收入較上年同期減少了4%，這意味着當前的票房人氣較今年年初時早已今非昔比。文章認為，今年票房意外下降的一個主要原因是網絡售票折扣力度降低，而目前在中國有大約60%的人通過網絡購買電影票。另外，那些曾看好中國電影行業的業內人士也開始有些悲觀。例如，野村證券日前已將今年中國電影市場的整體增長預期從25%下調至8%。

美國網站10月2日也刊文稱，最近的票房人氣從上個月的中秋節假期就能窺見一斑，今年中秋節三天假期的電影票房5.1億元，而去年中秋節期間票房輕鬆拿下6.1億元的成績。文章指出，票房縮水的原因包括了今年以來上映的電影特別是國產電影未能獲得觀眾的追捧，以及越來越多年輕人選擇在移動端或小屏幕上觀看電影。同樣地，它也提到了網絡售票補貼減少，大大影響了購票積極性。

日前，中國著名電影製片人、麒麟影業首席執行官龐洪在洛杉磯接受記者專訪時坦言，到2025年左右，中國電影市場也會面臨“天花板效應”。從2018年到2025年，中國電影票房依然會持續上升，但到2025年將會出現峯值。他説，“去年的時候，中國電影的增速高達48.7%，單一的維度不能代表整個市場的增量，資本介入帶來的泡沫是存在的。目前看來，2025年之前，30%至35%的增速仍會繼續保持。但之後，增速必將往下走。”

中國電影人要守土有責

龐洪，曾擔任寧夏電影集團副總裁，2008年之前，他以寧夏電影集團製片人身份，成功運作了多部主旋律影片。2008年，《畫皮》以2.5億元人民幣的票房成為當年中國電影市場上，最大的“票房黑馬”。

作為最早提出“製片人中心制”的一批中國電影人，龐洪深知投資人與觀眾及市場同等重要。關於電影，龐洪認為電影不是請客吃飯，只有觸動內心的故事情節，才是觀眾真正的觀影需求。

他告訴記者，《畫皮II》在2012年當時全國僅有8500塊大屏幕的時點，創下了中國電影的諸多佳績，其中包括國內票房突破1億美元的紀錄。那一年，中國國產電影面臨極大壓力，其票房總額僅佔到全年總票房的29%，和進口片的片比相當懸殊。所以業界人士紛紛稱，“把狼引進來了”。因此，“《畫皮II》當初能夠如此取得如此佳績，實屬不易。同時，我也有了希望走出去，走入好萊塢的想法。也就在2012年下半年，我們來到了好萊塢，尋求合作。”

這幾年來，龐洪一直在好萊塢學習工業化標準和國際化製片管理。他認為，2018年中國市場全面開放後，將是新的一輪洗牌，會有一個集中式的爆發，因為會有大量的國際項目湧入中國市場，使得中國電影市場的產品更加豐富多元。“我們的目標其實都是為了2018年做準備。希望到2018年中國電影市場全面開放之時，我們如何守土有責，如何很好地學習好萊塢的製片管理流程體系。當屆時中國電影市場將成為全球第一大之時，我們能夠將自己的這塊蛋糕守住。”

做“魚雷快艇”打造核心競爭力

為何要走國際化之路？龐洪表示，“好萊塢畢竟電影工業已有一百多年，非常成熟的一套體系。電影本身是一個綜合藝術，不能光靠有資金、有市場，就一定能做出好電影。好萊塢體系中，每一個電影製作流程都體現了其精細化，甚至可以説，每一位主創人員都是一位科學家，而在中國目前來看，還有一定差距。”他還説，好萊塢有兩樣特別需要我們好好學習，一是如何建立全球性的銷售渠道，二是如何選擇故事題材，如何討巧。

前不久落幕的多倫多電影節期間，一部由麒麟影業出品、好萊塢團隊打造的李小龍題材電影《龍之誕生》進行了展映，獲得不少西方觀眾的好評。龐洪説，《龍之誕生》的定位是國際市場，講述的是上世紀60年代李小龍在海外的一段傳奇。有一個清晰的用户畫像，定位是一部西片。裏邊演員基本都説英語，而且有不少西方式幽默。

他説，做中美合拍，任重道遠。尤其中國故事想走出海外，實屬不易。由於存在文化認同感及價值觀的不同，所以不要急於求成。“一方面，我們要用西方觀眾所喜聞樂見的影片類型，講他們喜歡看的故事，另一方面，啓用好萊塢一線的製片人和導演，而我們退居幕後投資方，我們的團隊雖然全程參與，但僅此而已，現階段只是為了學習。”

據悉，麒麟影業計劃上映和計劃拍攝的項目還包括《日月人魚：國王的女兒》、《梅納》（又名《美國製造》）、《血戰鋼鋸嶺》、《寄居者》，分別合作皮爾斯·布魯斯南、湯姆·克魯斯、梅爾·吉布森等好萊塢大牌。龐洪認為自己是笨鳥先飛，他希望在2018年中國電影市場全面開放後的洗牌中，一直具有國際化視野的麒麟影業將共襄盛舉。他給麒麟的定位，是要做高品質內容的創造商。“我們不會做全產業鏈的大托拉斯，而是要力爭做‘魚雷快艇’，打造我們的核心競爭力。”

編輯：yvette