原創IP走入“泛娛樂化”產業鏈時代 如何開發好IP？

今年，IP產品層出不窮、花樣翻新，從影視化到改編遊戲，再到周邊產品開發，形成了文本、影視、遊戲，及至衍生品的“泛娛樂化”全產業鏈生態。大IP被瘋搶，給下游影視劇產業帶來巨大壓力。業內深知，大IP不代表一定能夠帶來好的影視、遊戲等下游作品，該如何開發才不至於糟蹋好的IP？

原標題：原創IP走入“泛娛樂化”產業鏈時代

2016年IP產品迎來井噴，“超級IP”被炒至千萬級別

如果説2015年是IP元年，那麼2016年就是IP井噴之年。原創文學IP繼續受追捧，遊戲IP、體育IP、影視IP、名人IP等新形式如雨後春筍般冒出來，IP背後的資本介入也有一定創新。如李湘加入360擔任娛樂總裁，周杰倫擔任唯品會首席驚喜官……這種新型合作關係，使得企業在消費明星IP價值、獲取知名度和顧客的同時，也能給明星更多的股權或金錢回報，無疑讓雙方的利益更大化。

今年，IP產品層出不窮、花樣翻新，從影視化到改編遊戲，再到周邊產品開發，形成了文本、影視、遊戲，及至衍生品的“泛娛樂化”全產業鏈生態。大IP被瘋搶，價格從幾年前的數萬元到目前最高數千萬元，給下游影視劇產業帶來巨大壓力。業內深知，大IP不代表一定能夠帶來好的影視、遊戲等下游作品，下游該如何開發才不至於糟蹋好的IP？

電影《魔獸》在中國市場依靠“情懷”吸金，上映5天即狂攬10億元票房。

傳統原創編劇影響日漸式微

近年來，IP越來越受到影視行業和資本市場的追捧。產品不僅是從單價上不斷邁向“新高度”，數量上也讓人應接不暇。《老九門》、《幻城》、《鬼吹燈》、《爵跡》等，都是IP劇。

今年2月，一部《美人魚》票房過30億元，打破了中國影史票房紀錄。《美人魚》由周星馳執導，其超高票房的原動力，正是來自“周星馳”這一IP引擎。除此之外，影視同步上映、網台聯動播出的《微微一笑很傾城》也給IP產品的全媒體、全產業鏈開發提供了範本。影視公司和投資者普遍認為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本，風險小、回報高，因而具有較高的投資價值。這導致IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預訂。

由清華大學新聞與傳播學院“傳媒藍皮書”課題組編撰的《2016中國IP產業報告》指出，2016年中國影視市場有近200個國內IP項目列入開發計劃，其中一些影視公司所公佈的片單甚至100%都是IP項目。而在“中國超級IP-TOP100影響力榜單”中，網絡小説為61部，佔比61%；傳統小説為29部，佔比29%。

光線傳媒青春光線總裁張航（丁丁張）對IP持審慎的態度，本身也是暢銷書作家的他認為，近幾年的IP熱主要是源於影視行業熱錢湧入，影視公司缺少內容，所以才掘地三尺爭搶好IP。

遊戲IP影視化“狼來了”

影視作品作為IP產業鏈的重要一環，實現文學、動漫等領域產出的IP價值變現和影響力放大，而遊戲作為整個產業鏈的強互動節點，則是起到了進一步挖掘IP價值與影響潛力，並與消費者產生深層次互動的作用。

今年，由遊戲IP改編的電影《魔獸》上映，首日票房2.5億元，上映第5天票房超10億元。從2005年至今，遊戲“魔獸世界”積累了超過1000萬的粉絲，覆蓋了從70後、80後到90後的人羣。對於這些遊戲玩家來説，魔獸早已是他們青春記憶的一部分，他們會帶着某種情懷消費這些IP產品。而這背後，則是萬達意圖收購電影出品方傳奇影業的資本博弈。

無獨有偶，近日，華誼兄弟、工夫影業和網易影業宣佈，將聯手改編《陰陽師》這款現象級移動遊戲，打造同名電影和劇集。而華誼兄弟的這樣一個大動作，讓許多瞄準了遊戲IP影視化的電影公司紛紛大呼“狼來了”。人們尚在回味華誼兄弟收購英雄互娛失敗，才驚覺原來華誼兄弟早有遊戲IP影視化的構想，卻不知在更早的時候，華誼兄弟早已開始了互聯網遊戲佈局。

如何開發好IP？

在今年舉辦的中國網絡視聽產業論壇IP產業沙龍上，閲文集團原創內容總經理楊晨表示，目前很多企業只顧着花大價錢購買IP，但是對如何開發IP卻不夠重視，對作品和IP改編為例，IP改編必須具備三要素，包括內容的熱度、內容的改編潛力以及是否具備獨特的個性。

相關產業鏈日益交叉，融合更加緊密。閲文集團CEO吳文輝表示，可以説，IP產業成為了泛娛樂產業集羣的引爆點，串聯起多元化的文化產業，商業價值也持續井噴。同時，IP產業的發展趨勢和方向，也直接影響着整個文化產業的走向。

對於影視製作環節如何開發好IP，興格傳媒創始合夥人、董事長楊文紅表示：“有三點是特別重要，第一，在開發的時候，應該忠於IP故事本身，在影視的改編方面能夠儘量跟IP原來的創作互相貼合。現在市場有這樣一個現象，就是大家把一個IP買下來了，然後製作中發生了巨大的改變，最後發現幾乎只是使用了名字，後面大量的線索人設發生了很大的變化。如果把人設和線索都改變的話，那麼你買這個IP的價值在哪裏呢？第二，一定要滿足現有的粉絲和吸引到非粉絲的羣體，原來文本的非粉絲羣體，就是你不要去站在這個IP原來創作的對立面上，你還是要忠於原作的基礎上進行開發。第三，當一個好的IP拿到手裏，還是要系統化做好它開發的規劃，包括此後的遊戲、衍生品等開發都要考慮進去，儘量最大價值能夠發掘到這些IP的作用。”

編輯：yvette