IDG資本熊曉鴿：泛娛樂項目想象空間大，但門檻非常重要
“現在，視頻、遊戲等新模式不斷出現。文體、泛娛樂方面有很大想象空間，而這裏面的創業門檻非常重要。比如，現在大家都覺得中國電影市場好，一窩蜂地做，但是能不能持久就要看很多基本因素了：用户所看重的，好的內容、好的體驗、移動互聯網的技術用得如何，都非常重要。未來的移動互聯網發展時代一定還是內容為王，傳統媒體面對很大的挑戰，未來媒體最重要的是找到有自己原創商業模式的內容。”
原標題：IDG資本文娛投資佈局大起底|熊曉鴿：泛娛樂產業大有可為
一、動作要快，下手要準：兩個小時就決定了8500萬元投資傳奇影業
熊曉鴿坦言，“在過去幾年時間裏，我自己最得意的投資是傳奇影業，這也是我投的最多的，做決定最快的一筆投資，兩個小時之內做出決定，投了8500萬元”。
傳奇影業這個名字，也許對國內大眾來説並非耳熟能詳，但是在這個公司的背後，卻有着一大串人盡皆知的名字。前不久，萬達集團以不超過35億美元現金（約230億元人民幣）收購傳奇影業，成為迄今為止中國企業在海外的最大一樁文化併購。對此，熊曉鴿卻説：“我們五年前就投了”。
IDG之所以會投傳奇影業，是因為對其模式的青睞。“我認為這個東西是天才乾的活，瞭解這個公司，發現這個公司有全世界最有名的導演，花十年時間準備一個劇本。現在我都沒有搞懂，當時覺得這個方法很好，而且模式很好。傳奇影業不做發行，當時是華納兄弟做的發行，他們自己只做大片，做出來的大片是中國比不了的。我們投資的時候，公司連前台的女孩子都算在一塊，不到30人，但一年產生票房的收入比中影和上海電影廠加在一起還要多好多。”
其後，傳奇影業果不負所望，先後出品的《盜夢空間》、《環太平洋》、《侏羅紀世界》等好萊塢大片，在內地分別斬獲4.6億、6.94億、14.2億的票房。
“機會都是留給有準備的人。如果説我過去沒有對《高考1977》、《山楂樹之戀》等一些電影公司的投資經驗，我可能不會在當時做出那麼快的反應和決策。”
二、內容為王，看好張藝謀的品牌效益
當下，IDG資本投資的傳奇影業正在力推張藝謀的新片《長城》。熊曉鴿表示，十分看好與張藝謀的合作。
事實上，IDG與張藝謀的合作由來已久。2006年，王潮歌在北京註冊成立了北京印象創新藝術發展有限公司（觀印象藝術發展有限公司前身），而合夥人中就有張藝謀。公司成立一個月後，獲得了來自IDG資本的第一輪投資。
印象公司先後斥資3.5億元打造《印象。劉三姐》、《印象。麗江》等大型實景演出，IDG資本參與投資8700萬元，這筆投資使IDG獲得了“令人滿意”的回報，“發展得非常好”。
在這項投資裏，熊曉鴿有自己的甄辨技巧，他用百老匯音樂劇、迪士尼和麥當勞來定義“印象”系列作品。他認為實景演出跟百老匯的音樂劇有相似之處，以傳説和故事為源頭。印度題材的音樂劇《加爾各答》演了20多年。百老匯有名角、名導演，還有好本子和歌詞，而“印象”是隻有名導沒名角的音樂劇。
基於在印象系列上的合作基礎，熊曉鴿亦參投了張藝謀的另一部電影《山楂樹之戀》，主要看好原著小説在網絡上積累的超高人氣和張藝謀自身的品牌效應。
“最近我們也在跟張藝謀談，未來會推出一些文化娛樂旅遊方面的項目，我想定義它為‘泛娛樂’。這次要加上一個新的技術門檻進來，比如無線互聯網，VR/AR，從而讓這個項目‘飛’起來。但是，內容還是為王，在這個基礎上，可以着重打造它的品牌。”
三、泛娛樂項目想象空間大，但門檻非常重要
熊曉鴿多次強調對泛娛樂領域的青睞——“文化產業，在過去也似乎是國家的事，比如競技體育。但其實每個人都希望活得開心健康，人們在渴望更多的娛樂。不管是哪個國家的人，一天24小時，除了吃飯、睡覺、工作這種必須要做的事情之外，還有休閒、體育、娛樂方面巨大的需求。人們要旅遊，要滿足家庭、孩子、親子等等隱性的需求，這部分需求有很大的開發空間。”
所以IDG資本很早就注意了在這些方面的機會，除了投資“印象”系列、美國的傳奇影業之外，IDG還投資了烏鎮、密雲古北水鎮這樣的旅遊地產項目，也是視頻彈幕網站bilibili的天使投資方之一。
最近，旨在打造世界級搏擊平台的“崑崙決”宣佈完成大額B輪融資，A輪投資方IDG資本參與跟投。熊曉鴿説，自己最近也迷上了打拳。
IDG資本也在跟萬達一起做體育投資。“現在，視頻、遊戲等新模式不斷出現。文體、泛娛樂方面有很大想象空間，而這裏面的創業門檻非常重要。比如，現在大家都覺得中國電影市場好，一窩蜂地做，但是能不能持久就要看很多基本因素了：用户所看重的，好的內容、好的體驗、移動互聯網的技術用得如何，都非常重要。未來的移動互聯網發展時代一定還是內容為王，傳統媒體面對很大的挑戰，未來媒體最重要的是找到有自己原創商業模式的內容。”
道路是曲折的，未來是光明的，未來大家不要只關注商業模式的創新，更重要的是技術創新以及怎樣找到門檻。
文|馮穎星，轉自微信公眾號IDG資本（ID：idg_capital）
編輯：nancy