2016上海網絡視聽季開幕 羅建輝：“三個主動”推動網絡視聽發展

在新形勢下，廣大網絡視聽從業者應當做到“三個主動”，為網絡視聽進一步發展增加動力。

9月20日，“2016上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽產業論壇”在上海世貿商城展覽中心開幕。本次論壇主題為“融合 品質 多元”。國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝出席論壇並講話。

羅建輝表示，中國網絡視聽新媒體的發展呈現三個突出的特徵，一是傳統媒體正在加速與新興媒體融合發展，成為網絡文化創新發展的重要力量；二是網絡視聽產業規模持續快速增長，成為新媒體產業新的增長點；三是網絡視聽創作生產日益活躍，節目產量快速攀升，節目品質逐步提升。在新形勢下，廣大網絡視聽從業者應當做到“三個主動”，為網絡視聽進一步發展增加動力。

第一，主動以“深度融合理念”，加快推動媒體融合發展。習近平總書記今年2月強調，媒體融合發展關鍵在於融合一體，合而為一，要儘快從相加階段邁向相融階段，從“你是你，我是我”，變成“你中有我，我中有你”，進而變成“你就是我，我就是你”，着力打造一批新型主流媒體。羅建輝司長重點談了對“你中有我，我中有你”的認識，“我”指的是傳統媒體的特性、使命、責任，還有傳統媒體的品牌、公信力等特定優勢和基礎。無論媒體融合如何深度拓展，黨管媒體原則不能變，媒體的使命、責任不能變。“我中有你”的“你”主要指的是新興媒體發展規律、互聯網思維，指的是創新發展理念。一方面，傳統媒體要改變過去簡單的大眾化傳播概念，以用户真實合理的需求，指導節目創新和服務創新，提升準確生產，精準傳播和服務能力。另一方面適應互聯網開放、共享的特徵，打破傳統媒體之間的壁壘，統籌實現各種資源和要素的共享融通。打造共享的平台，只有這樣才能做到“你中有我，我中有你”，早日實現從相“加”階段邁向相“融”階段的根本性轉變。

第二，主動以“工匠精神”打造網絡視聽文藝精品。創作網絡視聽文藝精神，應當充分發揚工匠精神，羅建輝司長指出，網絡文藝作品在創作中堅持“工匠精神”，就是要追求精益求精，將作品的品質作為核心要素，不惜投入更多的時間和精力，專注和堅持。多一些精品力作，少一些粗製濫造，多一些腳踏實地，少一些投機取巧，多一些專注持久，少一些急功近利。有品質才有市場，有精品才有未來，希望廣大內容製作機構，內容創作人員能夠靜下心來，精益求精搞創作。近幾年來，國家新聞出版廣電總局和行業協會組織了一些網絡原創視聽節目的推優活動。特別是從2014年起，總局每年舉辦“弘揚社會主義核心價值觀o共築中國夢”的網絡視聽原創節目評選，推出了一些藝術性較高的作品。網絡視聽原創節目總體質量不斷提升，在弘揚主旋律，傳播正能量方面正發揮着越來越大的作用，這些優秀作品正是我們從業人員發揚工匠精神，注重社會效應為先，追求品質第一的產物。

第三，主動以“責任精神”營造清朗的網絡空間。廣大視聽節目網站必須把社會效益、社會責任作為網絡視聽節目播出的首要標準，決不能以點擊率作為第一衡量標準，要更加主動網絡視聽內容創作，給負責任的內容創作者更多機會，不給低俗的內容展示和傳播渠道，讓網絡視聽在弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優秀傳統文化、講好中國故事中發揮更多更好的作用。

作為我國網絡視聽產業的國家級年度盛會，發軔於上海的中國網絡視聽產業論壇走入第8個年頭，活動見證了中國網絡視聽行業起步、成長、發展和成熟。在論壇的基礎上衍生了新的行業活動品牌——上海網絡視聽季，進一步凸顯了中國網絡視聽產業論壇在提升產業能級、引領產業發展、優化產業佈局等方面的實踐價值。

本次活動由國家新聞出版廣電總局、上海市人民政府主辦，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司、上海市文化廣播影視管理局承辦，中國（上海）網絡視聽產業基地、上海市網絡視聽行業協會協辦。

近年來，上海網絡視聽產業鋭意進取、深化改革，取得了一定成效。媒體融合水平進一步提升，節目原創能力進一步增強，產業發展環境進一步優化。“十三五”期間，上海網絡視聽行業將牢牢抓住當前網絡視聽內容原創火熱增長，移動網絡視聽爆發增長和網絡電視蓄勢待發的機遇，強化網絡信息安全，壯大網絡視聽主體，引導優秀節目創作，推動傳統媒體轉型，探索快速形成新的產業增長點，將上海打造成為中國網絡視聽內容產業的生產中心，進一步鞏固全國領先地位。

編輯：yvonne