文化產業：最後一座金礦 夢想離現實有多遠

　　被稱為最後一塊金礦的文化產業近日來分外熱鬧，大佬們動作頻頻，紛紛在這一領域邁大了步子。幾日前，雲鋒基金聯同豐德麗控股有限公司、新浪等共同宣佈，斥資4.9億港元入主香港上市公司ROJAM，ROJAM將更名為“寰亞傳媒集團有限公司”。

　　雲鋒基金是一家由成功創業者、企業家和行業領袖發起創立並以阿里巴巴董事局主席馬雲和聚眾傳媒創始人虞鋒的名字命名的私募基金。去年年底，雲峯基金曾高調宣佈向大型山水實景演出 “印象系列”投資5000萬美元。

　　IDG全球副總裁、亞洲區總裁熊曉鴿對影視產業的關注由來已久，他投資的名單中，《山楂樹之戀》，張藝謀“鳥巢”版《圖蘭朵》、《高考1977》、《紅河》等等躍然熒幕之上。

　　大佬們還都不約而同地談到文化傳媒產業的夢想。在雲峯基金入股寰亞傳媒的發佈會上，“我們希望中國的傳媒能夠真正地看到，能夠看到更多的喜悦，像迪士尼這樣的企業有幾百億美金的市值，今天我們很多的文化企業雖然上市了，但是市值還不能大，希望能夠有真正的巨頭出現，能夠對中國、對世界產生一個幫助”。虞鋒如是説。

　　6月初進行的上海電影節第四場產業論壇上，騰訊在線視頻部總經理劉春寧稱，騰訊拿出5億資金作影視投放基金，投放華誼4.5億資金也正是看到了影視產業的春天。

　　熊曉鴿先生有一篇《從桑拿看文化產業》的文章這些寫到，“在國內，人們閒暇時間能夠選擇的消遣娛樂方式，尤其是家庭娛樂還是挺少的，尤其是對於一個有老有少的家庭來説，可選的家庭娛樂方式少上加少。如果有個小孩，根本不知道週末帶他們去哪裏。”

　　“我經常開玩笑説，全世界其他國家的桑拿洗浴場所全部加起來也不一定比中國一個省多。”熊曉鴿在文中説，“……只需要看中國的桑拿洗浴業規模有多大，就知道文化創意產業的空間有多大”。

　　文化產業的空間很大。但細究起來，總是有些理想很豐滿，現實很骨幹的感覺：改制藴含重大機會但總是盤根錯節，理清尚需時日；電影院線一擁而上，然而，多數為虛火，創新高的票房難掩多數電影公司虧損的事實；懂資本的不懂文化，懂文化的不懂資本，文化與資本的融合難以水乳交融……

　　以單部電影電視劇的投資來看，這種單部的投資在影視圈比較普遍，但也一向被認為風險重重。比如，前些日子，陣容班底強大並由鄧文迪策劃的《雪花秘扇》就褒貶不一，有讚不絕口的，有看了一半就離場的，也有認為是詩歌接龍昏昏欲睡的。扣除票友成分的投資，以投入與產出來衡量，按照目前國內影片的盈虧比例來衡量，估計很多影片都難以回本。

　　對於一度熱捧的院線，深圳資橋投資顧問有限公司董事長陸瑋的看法是，“院線投資更像一種新的有電影概念的商業地產，如果前端起不來，後面只能是虛火。”

　　文化產業本身是個着眼於精神消費的特殊的產業，不能拔苗助長，不能跳出文化歷史的底藴，但既然是產業就會有自己的規律，那麼，文化產業特別是不同細分類別的行業的規律是什麼，是特別值得我們思索的話題。

　　在這方面，陸瑋先生還有一個很能啓發我的思考是，一些文化人、藝人只是把文化簡單地看成事業，而忽略了文化產業本身的商業元素，一味地強調自己的夢想，但沒有具體的架構、戰略、資本的支撐……如果僅僅如此，文化如何被產業化？