優酷春集推50部劇綜新品 楊偉東：單集劇製作水平將超越電影

20日，2017優酷春集在北京舉行。此次春集優酷發佈了《長安十二時辰》《尋秦記》等50部劇綜新品。

原標題：優酷春集很“超級”，50部新品發佈

20日，2017優酷春集在北京舉行。此次春集優酷發佈了《長安十二時辰》《尋秦記》等50部劇綜新品。隨着互聯網集團軍的進場，文娛行業進化到生態階段。在阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣總裁楊偉東看來，內容的生產、發行、宣推、變現，都已經無法僅僅依賴單平台的能力，而是要求生態平台的操盤能力。“未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力，誰具備生態化的思考和執行，誰就更具生命力。這也要求視頻平台必須具備生態級的生產和消化能力，深度參與全產業鏈，在大生產、大運營和大宣發的思路下凸顯生態化平台的整體協同能量”。

超級劇集：網台自主排播升級到跨媒體聯播

去年秋集，優酷發佈3+X劇集策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，並將此外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列。年初，《三生三世十里桃花》優酷破百億播放量領跑全網，《熱血長安》以50億播放量、首度CG特效模擬實景技術開創燃血題材新紀元。

大內容時代的生態化玩法下，網台關係將更加緊密。電視劇、超級網劇都已無法準確界定這個時代的劇集內容。優酷首次提出了“超級劇集”概念。楊偉東表示，隨着“超級網劇”升級為“超級劇集”，優酷也將從劇集的單一播出升級到全鏈路參與，從網台自主排播升級為跨媒體聯播，實現劇集從價值、影響力到排播效率的最大化。

超級熱劇：馬伯庸小説改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，將首次實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通；馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》，劉詩詩、陳偉霆醉心演繹國內首部雙時空奇幻劇《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯袂的都市情感戲《歸去來》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲新作《飛虎極戰》，林峯主演的玄幻IP《大潑猴》等。

純美絕戀：迪麗熱巴、張彬彬繼《三生三世》後再度聯手的純美絕戀劇《烈火如歌》、《麗姬傳》，張一山、周冬雨演繹馮唐小説改編的《春風十里，不如你》，優酷也將把後兩部劇集向電視台輸出，實現跨媒體聯播。

燃血青春：賀軍翔、周雨彤、秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀》，潘粵明主演的冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》，繼《終極一班4》之後優酷與流星花園製作團隊再度聯手推出的《終極三國2017》，鄭業成、安悦溪演繹腦洞大開的古裝科幻《顫抖吧，阿部！》，陳若軒、徐嬌新作《光年》，阿里影業和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》。而歐豪主演的中國軟科幻劇《天意之秦天寶鑑》，吳奇隆任藝術總監、陳翔主演的穿越鼻祖劇《尋秦記》這兩部作品，也是優酷主投主控、全鏈路參與的劇集。

超級網綜：《週六夜現場》即將落地中國

優酷還率先提出了“超級網綜”概念，無論是喜劇、脱口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂6大主流類型綜藝，還是V系列垂直化的精準網綜，在佈局、創意和表達上都更具網感。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣高級副總裁王平現場分享了優酷超級網綜“讓頭部更頭部”和精準網綜“新需求、新情緒、新圈層”的兩個打法。王平表示：“超級網綜強化頭部號召力，把頭部影響力做到最大。垂直品類V系列精準網綜則更關注人口紅利消失後，由用户心理和情緒變化喚起新的內容力，它將是新的流量和內容消費的來源”。V系列目前包括了文化、遊戲、社交三大類節目，旨在探索出一條精準定位用户需求與興趣的內容創作之路。

超級網綜：2017優酷春集發佈的脱口秀節目中，超級網綜標杆《火星情報局》迎來第三季，優酷將聯合銀河酷娛推出系列衍生節目，升級為“火星節目帶”，《火星實驗室》、火星學院全方位立體打造火星生活。張紹剛急智問答脱口秀《腦洞大開》，明星與素人神回覆比拼腦洞。喜劇類上優酷將全球影響力最大的喜劇節目《週六夜現場》（SNL）落地中國，年輕用户將體驗到最頂級喜劇明星與最當紅偶像之間的化學反應。

真人秀《極限挑戰》第三季也即將來襲。《花兒與少年3·冒險季》演繹了瘋狂旅行。在偶像養成上，《2017快樂男聲》首度從台轉網，“最強出道”的口號也帶來最新最酷的賽制玩法。何炅操刀《超次元偶像》；《王牌經紀人》讓除唱歌外具備其他才藝的年輕人實現夢想。親子類綜藝，優酷則提供了2個有趣的視角：《厲害了爸比》展現爸爸與小孩之間的真實互動；全球首檔孩子與狗的爆笑成長挑戰秀《小手牽小狗》將展示萌娃與萌寵的故事。

精準網綜：本次春集上，高曉松攜《曉説2017》現身，迴歸後談論古今的《曉説》開播首周訪問量即突破千萬；《了不起的匠人》第二季也已在優酷再度起航；《呵呵喝》則是獨闢蹊徑的酒後真人秀，歌手胡海泉做客將呈現真實的百態人生。

大宣發策略：“一半好戲在戲外”

優酷在2017年初提出“大宣發”策略。這一能力體現在阿里和阿里文娛兩大平台生態資源的打通，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛多方聯動。現場，阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振分享了大宣發的“開”計劃。即“開放的資源”，從《微微一笑很傾城》到《火星情報局》、《三生三世十里桃花》實戰中形成的“傾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法：“開放的玩法”，是與品牌方有很好的創意聯動，“開放的陣地”更是直搗圈層，讓大宣發更有的放矢。楊振表示：“大宣發就是給這種消費造勢，‘一半好戲在戲外’，內容消費由此變成一場體驗消費。”

營銷新能源：“內容+數據+生態”

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣首席運營官蘇立介紹了由內容賦能、數據賦能、生態賦能組成的營銷新能源。蘇立表示：“傳統營銷進入了新能源的新階段，內容、數據以及生態將成為助力品牌發展的新能源，它是助力廣告主不斷積累品牌、提升溢價價值的新勢能。”在內容賦能上，優酷會持續開發壓屏條、移花接木等內容共生的廣告產品，讓品牌與內容共生融合，大大提升內容營銷的效率。還會基於IP內容為品牌延展出前情提要、創意中插、下集精彩等衍生內容，實現品牌與內容的深度綁定。

編輯：nancy