在線視頻網站“個性化”藴藏大市場 細分領域市場正在崛起

在個性化內容大行其道的今天，不少出色的細分市場內容也開始呈現了巨大的市場潛力。互聯網巨頭也開始對由此帶來的巨大流量虎視眈眈。

原標題：在線視頻網站“個性化”藴藏大市場

在經歷了燒帶寬、燒大劇等殘酷的競爭後，在線視頻網站們如今可謂是已經紛紛找到了自己的靠山來謀求發展，而在新的市場競爭背景下，靠“燒錢”搶市場的手法似乎並沒有改變。但是這一次，得益的不再是少數行業上游，而是普羅大眾所有能夠產生內容的普通網友。在個性化內容大行其道的今天，不少出色的細分市場內容也開始呈現了巨大的市場潛力。

原創自頻道分成增長迅速

近日，合一集團（優酷土豆）召開了主題為“為合而來”的第二屆互聯網文化娛樂開放生態大會，在本次大會上合一集團首席產品官顧思斌就對外透露：“自頻道戰略發佈一年來，面向創作、發行、粉絲和收入四大需求，共計開發、上線了超過40項產品和工具。自頻道總數量超過3000萬，年同比增長50%；訂閲總人次突破10億；月播量高達150億，增速驚人。”最讓人感到驚喜的是變現方面，優酷自頻道在過去一年裏，原創自頻道分成達3億人民幣，較上一年增長100%。《看理想》自頻道VIP兩週創收過百萬、羅輯思維讀書會直播6小時收入120餘萬、ELLE雜誌通過直播預售了25000本。數十家自頻道在過去一年內獲得投資。其中，優酷《創食計》催火的辣醬品牌“飯爺”成功B輪融資8300萬、估值3.6億，為自頻道電商探索出一條新路。

據介紹，今年優酷土豆將重點扶持垂直類目的自頻道，打造穿衣、食、娛、樂、玩五大類目，開發美妝、美食、娛樂、音樂、文化、親子、動漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特徵的“紅人帶”系列。面向原創者、優質PGC和戰略合作方開放賦能，從名、利、能三個維度，提供流量、IP養成、數據升級、專項基金和立體服務等方面的支持。值得留意的是，合一集團總裁楊偉東還攜手新浪微博CEO王高飛、UC副總裁陳石，宣佈成立“視頻文娛大聯盟”。大聯盟將在底層進行數據對接，依託於三大平台的優質內容、社會化傳播和算法推薦等能力提升用户體驗。楊偉東表示：“這一聯盟將實現內容通、互動通、關係通、賬號通和算法通，形成一個完整的聯動生態矩陣。”聯盟將增強頭部內容、自制合制內容、自頻道、明星和企業機構在內容、發行和變現上的核心能力，在聯合投資、聯合出品、聯合宣發和整合營銷上產生巨大價值。

細分領域市場正在崛起

據《互聯網文化娛樂產業洞察》報告顯示，影音已成為文化娛樂核心載體、視頻創業者不再拘泥於專業影視從業者，行業的火爆吸引大量非影視從業者參與到視頻創業的熱潮中。今年上半年，67%獲得融資的創業企業與視頻相關。報告顯示，視頻平台已經成為新的社交入口，且視頻比圖文、直播比點播更容易引發購物慾，粉絲不僅供養視頻創業者，同時也是內容創作的參與者。

據愛奇藝方面介紹，近幾年伴隨二次元的風靡，處於IP產業鏈上游的漫畫領域在年輕人中的影響力和號召力越來越大。而愛奇藝上線“愛奇藝漫畫頻道”也得到了廣大漫畫粉絲的熱捧。實際上，通過越來越多的動漫作品在影視市場成功試水，這些讓國人看到動畫的商業“錢”景十分可觀。另外，由漫畫改編的影視劇市場也頗為火熱，《流星花園》《古惑仔》等影視劇外除廣為人知，愛奇藝漫畫頻道上線之後，也將憑藉愛奇藝自身開放共榮的合作機制，吸引更多優質的漫畫作家和漫畫作品入駐，儲備強大的漫畫作品，成為最大的漫畫庫。

隨着IP產業與自頻道等來自細分市場內容的崛起，互聯網巨頭也開始對由此帶來的巨大流量虎視眈眈。阿里集團CEO張勇在接受採訪時就表示，希望把阿里巴巴6億消費者變成自頻道的觀眾和內容生產者，將阿里電商平台上數以十億計的商品變成內容創業者的生產要素，並通過阿里雲提供商業基礎設施，讓6億消費者的錢包與自頻道內容創作者的錢包貫通，變得“絲般順滑”。

編輯：yvette