2017春節檔電影“口碑至上”還是“IP為王” ？

相較2015年，2016年電影市場有所降温，票補的減少、參差不齊的影片質量、大眾的審美疲勞等種種原因致使本年度票房持續低迷，2017春節檔的三駕馬車能否成功“破冰”，挽救市場頹勢？讓我們拭目以待。

春節檔歷來是“閤家歡電影”的兵家必爭之地。2017春節檔影片競爭激烈，集結了周星馳和徐克聯手打造的《西遊伏妖篇》、舒淇王千源口碑力作《健忘村》及成龍喜劇《功夫瑜伽》。近日，電影《健忘村》《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》接連發布物料，春節檔“三雄角力”的態勢已初露端倪。從三支預告來看，《西遊伏妖篇》依舊可以看出周星馳式的無厘頭喜劇感，《功夫瑜伽》也似乎延續了“成龍喜劇”一貫的動作冒險風格，反而是《健忘村》的先導預告出乎意料地有趣好看，引人遐想。相較2015年，2016年電影市場有所降温，票補的減少、參差不齊的影片質量、大眾的審美疲勞等種種原因致使本年度票房持續低迷，2017春節檔的三駕馬車能否成功“破冰”，挽救市場頹勢？讓我們拭目以待。

一樣的大年初一？不一樣的閤家歡喜劇打造多元化春節檔

2016年春節檔一路高歌猛進，星爺封神之作《美人魚》更是狂攬33億票房，以絕對優勢碾壓同檔期上映的《西遊記之孫悟空三打白骨精》以及《澳門風雲3》。從現今定檔的電影片單來看，2017春節檔似乎並不會呈現一枝獨秀的態勢，《西遊伏妖篇》《健忘村》《功夫瑜伽》雖都是閤家歡喜劇類型電影，但各有所長：周星馳徐克聯合打造的《西遊伏妖篇》有大師光環及西遊IP的雙重加持，期待性毋庸置疑；舒淇王千源顛覆出演的《健忘村》則打出了全新的“健忘”概念，極富想象力、奇幻感與喜劇感。該片作為舒淇的婚後銀屏首秀，十分引人矚目；《功夫瑜伽》則是一部環遊世界的動作冒險電影，也是繼《絕地逃亡》《鐵道飛虎》之後成龍今年的第三部作品。

從題材新穎度來看，“春節檔三雄”中《健忘村》似乎更值得期待。近年來“西遊IP”氾濫、“小鮮肉”票房號召力式微，《西遊伏妖篇》能否在兩位大師的指導下推陳出新，還有待考證；《功夫瑜伽》作為一部經典的“成龍動作冒險喜劇”，觀眾在“成龍三部曲”的接連轟炸下是否會審美疲勞也還未可知。從電影《健忘村》目前發佈的預告海報來看，其神秘感、喜劇感與豐富的想象力令人好奇心爆棚。《健忘村》的先導預告揭秘了一個神秘奇幻的傳奇村落，“一個有點邪門的的江湖術士、一個能讓人忘憂的神秘寶器和一羣什麼都忘了的村民”構成了一個與眾不同的“健忘”故事，極富神秘奇幻色彩。除此之外，舒淇與王千源的的表現也顛覆感十足，造型奇特，表情誇張，令人捧腹。該片作為2017春節檔的實力選手，與《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》形成“三足鼎立”之勢，不一樣的閤家歡喜劇將打造一個多元化的春節檔期。

2017春節檔能否挽救頹勢？唯有好故事好口碑才能延續傳奇

“票房滑坡、逢保必虧、史上最擠、口碑撲街、大片爆發力不足”已然成為2016年電影市場的熱點詞。去年的各個檔期都有十分出色的“爆款”電影，如《捉妖記》《港囧》等。而今年除《美人魚》之外，其他檔期的票房產出與預期相去甚遠。相較票補力度不足等外在因素，電影創作乏力、口碑滑坡才是電影票房低迷的主要原因。前幾年的高票房催生大量速成爛片，同質化的電影創作讓觀眾產生了嚴重的審美疲勞，過分依賴IP和明星的粉絲電影已將觀眾的熱情消耗殆盡。在藝術創作上缺少精雕細琢，電影內容和演員演技被反覆詬病是電影市場持續低迷的重要原因。

在現今大盤整體疲軟的狀態下，電影市場亟需質量上乘的口碑電影來挽救頹勢。國慶檔票房冠軍《湄公河行動》就是一個憑藉口碑逆襲的例子。作為一部由真實案件改編的主旋律題材電影，《湄公河行動》憑藉其良好的口碑和好萊塢大片式的視覺呈現成功從一干“大IP+小鮮肉”電影中突圍，不斷掀起話題和觀影熱潮，排片和票房一路上揚，隨着好口碑的持續發酵，最終領跑國慶檔。作為萬達影業2017的開春之作，《健忘村》同樣有好口碑電影的態勢。該影片的幕後團隊曾一手打造了《我的少女時代》《艋舺》等一系列叫好又叫座的口碑電影，金馬獎影后舒淇與東京電影節影帝王千源的強勢加盟更是提高了影片的期待值。知名電影評論號“桃桃淘電影”明確表示了對《健忘村》的高度期待和看好，也對影片靠譜的幕後團隊和實力演員非常認可，稱其是一部“有趣，好看，歡樂，不幼稚也不故弄高深，老少咸宜”的閤家歡電影，值得持續關注。在市場持續的低迷的狀況下，2017春節檔需要一劑“強心針”，《健忘村》能否以好故事、好劇情、好口碑打動觀眾，讓我們拭目以待。

編輯：yvette