國內脱口秀節目重新升温 人才斷檔同質化現象嚴重亟待解決
最近兩年，隨着網綜市場的爆發，語言類節目逐漸受到年輕網友熱捧，喜劇脱口秀也通過本土化的改造成為語言類節目的“新寵”。
原標題：脱口秀在內地為何難出爆款騰訊視頻《吐槽大會》日前以高達13億的總播放量收官，引發了業內對國內喜劇脱口秀市場的重視。
脱口秀誕生於20世紀50年代的美國，雖然在英美等國有長達幾十年的歷史，但因為環境的不同、受眾的差異，這種節目形式在中國市場曾一直不被看好。直到最近兩年，隨着網綜市場的爆發，語言類節目逐漸受到年輕網友熱捧，喜劇脱口秀也通過本土化的改造成為語言類節目的“新寵”。究竟脱口秀在國內市場的潛力有多大？脱口秀要出“爆款”必須面對什麼現實問題？記者採訪了企鵝影視自制綜藝業務部副總經理邱越和米未聯合創始人CCO牟頔。
發展現狀：國內脱口秀重升温
很多研究者認為NBC的《今夜秀》是最早的脱口秀節目，但實際上這只是指電視領域，脱口秀的起源可以追溯到18世紀英格蘭地區的咖啡吧集會，後來隨着廣播和電視的興起而逐漸流行。
在國內市場，從早先央視的《首席夜話》到後來的《壹周立波秀》、《郭的秀》、《今晚80後脱口秀》其實都算是脱口秀範疇。儘管如此，因為中西方文化的差異以及國內市場的侷限性，大部分脱口秀節目後來停播，直到近兩年網綜市場興起，以《大鵬嘚吧嘚》、《奇葩説》為首的脱口秀節目在網絡市場都收穫了不錯的市場效果，剛剛在騰訊視頻收官的《吐槽大會》還拿下了總播放量破13億的驚喜成績。
《吐槽大會》的原型是美國的《喜劇中心吐槽大會》，相比原版節目，中國版的吐槽看起來更“温柔”一些。據企鵝影視自制綜藝業務部副總經理邱越介紹，他們起初在接觸到這個節目時就已經制定了很多本土化的改造，在她看來，歐美那種直給的段子在中國並不適用，反而會讓觀眾覺得尷尬，“我們不希望觀眾有代入感，因為一旦有代入感就會感覺是在罵喜歡的明星，讓觀眾從看客的角度去看待，這樣國內觀眾的接受度會更高。”
網絡更適合脱口秀
另外，電視端脱口秀節目頻頻夭折，網綜脱口秀漸漸回暖，這其中還有個關鍵問題在於“網感”。記者發現，脱口秀本身就是一個娛樂性極強的節目類型，這就需要從題材到話題，從嘉賓到內容都具備我們常常説到的“網感”，更符合年輕受眾的胃口。從這一點來看，網絡環境顯然比電視端更適合脱口秀節目類型的生長。
現實問題：説和寫人才斷檔
儘管《吐槽大會》等一系列節目打開了脱口秀進入中國市場的大門，但人才斷檔的問題也逐漸顯現出來，這其中包括説和寫兩部分的人才。
先説“説”的人才，娛樂圈從來不缺能歌善舞會表演的明星，唯獨提到“説”，能説又會説的藝人並不多，像大鵬、王自健這種獨當一面撐起一檔節目的人才更寥寥無幾。在這一點上，《奇葩説》選擇用衍生節目選拔人才，《吐槽大會》則打出了羣星戰術，每期邀請好幾位明星嘉賓一同登台。
説到“寫”的人才，邱越透露，對於脱口秀節目而言，更稀缺的人才在於寫手、編劇團隊，“現在可能更多的節目將成本放在藝人身上，這個傾向越來越重，但我們從最開始就將重心放在編劇團隊，這是脱口秀節目的核心所在。”
邱越表示，針對寫手編劇人才稀缺的市場現狀，他們正在準備推出一檔名為《吐槽大戰》的衍生節目，通過校園選拔的方式選拔喜劇人才和編劇人才，讓脱口秀成為完整的產業鏈。
與之類似的，還有為《奇葩説》輸送人才的《奇葩大會》。《奇葩説》製作公司米未聯合創始人CCO牟頔接受採訪時也坦言，他們已經把整個辯論圈都翻遍了，現在提到任何一個跟辯論相關的人，他們的選角導演都能一個電話打過去找到他。於是，《奇葩大會》便應運而生。
同質化現象嚴重
語言類節目“受寵”的同時，出現了嚴重的同質化現象，尤其是剛剛興起的脱口秀節目類型。比如《苗阜秀》和《金星秀》，從節目類型到環節設置，甚至連節目的ID台詞和“助理”的人設都被網友指出極為相似。
實際上，無論是電視還是網絡市場，已不能簡單地用“語言類”來概括一個節目類型，受眾正在被更加精細劃分，因此節目也必須用更加個性、差異的特色來避免同質化。
在邱越看來，如今市場上品質較高的語言類節目都是有正確價值觀的表達。而在受眾層面，年輕人的想法更加多元化，因此在節目的製作上一定要根據節目的不同訴求，來制定不同的操作方式和呈現方式。縱觀市場收視口碑齊飛的幾檔語言類節目，都具有鮮明的個性化、差異化標籤，比如《朗讀者》注重美學和情感的表達；《奇葩説》彰顯不同價值觀的碰撞；《吐槽大會》則讓明星卸下偶像包袱，用吐槽和自黑的方式來表達內心深處真實的想法。
尺度把控待研究
幾乎所有的脱口秀節目都要面對尺度把控問題，去年《吐槽大會》第一期播出時就因為尺度太大被勒令下架；《奇葩説》第二季關於“好朋友該不該約”及“該不該和父母出櫃”兩期內容因觸及尺度火線而禁播；高曉松的《曉松奇談》曾因談及歷史敏感問題而被停播。有意思的是，三大視頻網站的爆款節目無一倖免。
實際上，這也是脱口秀節目在中國市場難出頭的重要原因，畢竟英美脱口秀尺度要比國內大得多。對於觀點表達輸出最大的語言類節目而言，如何製作出既符合政策規定又能成功吸引受眾的話題和內容相當重要，而尺度的把控也將是語言類節目，尤其是脱口秀節目未來很長時間還需研究的課題。
未來發展：喜劇+脱口秀=受眾需求
2016年，喜劇類節目井噴式出現，而2017年年初，《吐槽大會》、《奇葩大會》兩檔節目的超高點擊量和好口碑，讓脱口秀節目引領2017綜藝市場。
對於快節奏社會壓力下的年輕受眾而言，喜劇類節目的解壓作用、脱口秀節目的強觀點輸出，都是受眾希望看到的內容。於是很多業內人士預言，集合喜劇和脱口秀類型的網綜節目或將在2017年井噴式出現，而解決編劇人才、尺度把控及同質化等問題成為脱口秀節目誕生爆款的關鍵所在。
編輯：nancy