IP升級：陌陌《燃燒吧！少女》收官，直綜進入2.0時代
直播綜藝節目還能有什麼新玩法？
8月10日，陌陌首檔大型夏日運動真人秀《燃燒吧！少女》圓滿收官，為這個盛夏畫上濃墨重彩的一筆。
不同於此前的直綜節目，陌陌這檔真人秀從內容、玩法以及資源配置等方面進行了全面升級，併為業內的直綜製作、直播內容IP打造提供了新的思路。
如今，直播在短視頻等新內容形式的衝擊下，需要更為優質的內容、更深層次的互動體驗。
《燃燒吧！少女》的問世，意味着直綜進入了2.0時代，也體現了平台持續深耕優質內容IP打造，進而賦能平台、主播與用户三方。
陌陌《燃燒吧！少女》落幕
“《燃燒吧！少女》在此就正式結束了，我們明年再見！”
8月10日晚，在主持人劉語熙流利的播報中，和着輕快的音樂，陌陌首檔大型夏日運動真人秀《燃燒吧！少女》正式劃上句點。
這檔節目在7月31日正式在陌陌直播、優酷視頻、PP體育、咪咕視頻四平台聯合首播，由張繼科、楊威、陳一冰等奧體明星擔任嘉賓；共有16期節目，分為了12期微綜藝、3集運動會直播和1集賽後微綜藝。
其中，12期微綜藝節目主要記錄了來自陌陌的72位運動寶貝主播們的訓練過程，3集運動會直播則是比賽，分為3天、9個競技項目，比賽結束後進行頒獎典禮。
最後的閉幕式不僅決出了冠軍隊伍——全能捕手一隊，還頒發了5個個人賽冠軍、4個團體賽冠軍。
同時還為5位超凡少女頒發了單項大獎——陽光活力少女獎、魅力四射少女獎、超凡錦鯉少女獎、天生麗質少女獎，對應的獲獎選手分別是康康、馨哥哥、陳幼清和百變小伍。
而獲得單項最高榮譽獎“MVP超燃少女”的是鈺兒寶包，PP體育泛體育中心總監周斯晨親自為她頒發獎項，她還將獲得陌陌官方app開屏流量曝光的獎勵。
鈺兒寶包在決賽期間還度過了自己的24歲生日。
“這是我這24年來最有意義的一次生日，和我所有的好朋友們在賽場上一起過。”比賽結束之後，她還在陌陌發佈了長文，稱這25天帶給她太多的歡樂，過得超級無比充實。
還有很多像鈺兒寶包的主播，在《燃燒吧！少女》節目中破繭成蝶。
從“魔鬼訓練”開始時的各種不適和委屈，到比賽最後收穫成長和正能量的風光無限，少了一些柔弱、多了一份堅毅的女主播們，最終超越自我，實現了突破和昇華。
藝術體操比賽中安靜而刻苦的靜怡，25米折返跑比賽中完美髮揮的百變仙仙，跳高比賽中努力突破自我的笑笑，因傷退賽含淚落寞離場的兮陌......
這些姑娘的努力歡笑與淚水，給觀眾留下了深刻的印象。
數據方面，《燃燒吧！少女》交出了一份亮眼的成績單——
播出期間，陌陌平台上單期直播在線人數超過百萬；同時，該節目在優酷上獲得了8.8的高分，同名微博話題閲讀達到2.7億。
從數據表現來看，在節目進展的過程中，主播得到了充分的曝光，站內站外的粉絲互動性和參與性都很高。
《燃燒吧！少女》雖然落下帷幕，但直播綜藝的進化與升級才剛剛露出冰山一角。
直播綜藝2.0時代
《燃燒吧！少女》是陌陌今年推出的第一檔直播綜藝節目，也是陌陌首檔線上線下結合、同步開展，時長超過了20天的真人秀。
而且，陌陌此番並非只是按照常規打法打造一檔直播綜藝節目，而是從內容、玩法和資源配置等方面均進行了全面升級。
此前行業內的直播綜藝節目，主要以直播間主播訪談、電競遊戲賽事綜藝、明星+主播直播互動、單一化線下真人秀幾類為主。以體育為主題的，陌陌《燃燒吧！少女》還是首檔。
節目中，72位陌陌主播有了一個新的身份：運動寶貝。
她們不再是直播間內唱歌、跳舞的“人美歌甜的女主播”，換上運動服、紮起高馬尾，她們成為了“活力運動員”，以全新的面貌參與節目，並展現了不同於直播間的另一面。
小紅認為，體育主題的直綜節目優勢在於真實感強烈，在高強度的訓練、高密度的挑戰下，主播們如何面對壓力、突破自我，成為了節目最大的看點。
而且，從直播間走向運動場，場景的對比強烈，主播與主播、主播與運動場之間發生的互動碰撞，也進一步增加了節目的可看性。
形式上，《燃燒吧！少女》也進行了創新，“微綜藝+直播”雙管齊下，分為12期微綜藝、3集運動會直播和1集賽後微綜藝，內容豐富程度大大提高。
這種內容形式也是《創造101》等養成式綜藝節目的標配。
前期通過綜藝節目讓觀眾全方位地瞭解運動寶貝的訓練過程，一步步看到她們的成長、蜕變，最終通過直播看到她們在舞台上完美綻放。從陪伴到見證，觀眾的參與感全程在線。
玩法方面，《燃燒吧！少女》也通過線上+線下雙向聯動的方式，豐富了平台用户的互動體驗。
訓練賽期間，用户可以通過打榜幫助主播獲得榮耀值，每日榮耀值排名靠前的運動寶貝，可在項目後期的VCR視頻中獲得專訪機會。
決賽期間，用户可在指定時間內為喜歡的主播贈送禮物增加應援值，3日累計總榜前3的主播還能獲得1-5萬元不等的現金獎勵。
參賽運動寶貝主播們在前線刻苦訓練，而陌陌用户在線上持續為其空刷競爭排名，這是《燃燒吧！少女》各大參賽者最普遍的寫照，而用户們似乎也很樂意用這種方式參與進去。
資源配置方面，《燃燒吧！少女》除了在陌陌播出之外，還聯動了優酷視頻、PP體育、咪咕視頻等三個平台。
在陌陌錯過了直播不要緊，在其他3個平台上能夠隨時隨地觀看節目。
這意味着，《燃燒吧！少女》從直播平台走向全網曝光，覆蓋面更廣，擴大了節目的知名度和影響力。
據瞭解，在本次節目中獲勝的運動寶貝主播還會獲得配套的資源扶持，有機會參與接下來的英超系列活動，如擔任英超活動解説、表演嘉賓等。
對比之前的直播綜藝，陌陌《燃燒吧！少女》從多個方面進行了創新，為行業內的直綜製作提供了新的思路。
《燃燒吧！少女》交出的這份成績單，也標誌着直播綜藝進入內容更多元、玩法更豐富且影響力邁向全網的2.0時代。
直播內容IP升級
從本質上來看，《燃燒吧！少女》不僅是一檔直綜節目，也是陌陌推出的又一個精品直播內容IP。
陌陌已成功打造了金曲賽、驚喜夜等知名IP，其中前者是瞄準平台的歌唱才藝主播，後者則是一年一度的年度盛典，均已是業內高知名度的成熟IP。
陌陌一向是在直播PGC、綜藝等內容上吃螃蟹的平台。除了早期的《陌陌現場》，在2017年7月31日，陌陌上線了第一款大型互動直播綜藝《多數派選擇》。
2018年世界盃期間，《MOMO好彩頭》《金球大贏家》等節目又點燃了陌陌世界盃的火熱氛圍。
如今推出的《燃燒吧！少女》從體育題材切入，瞄準主播真人秀，而且選擇在盛夏播出，無疑有望成為陌陌下一個現象級內容IP。
這麼一來，陌陌初步形成了“夏季《燃燒吧！少女》、冬季《驚喜夜》以及貫穿全年的《金曲賽》”的內容IP矩陣，持續為平台用户提高優質內容體驗，充分調動用户參與度。
除了為平台內容佈局注入新的活力之外，《燃燒吧！少女》也提供了平台造星新思路。
此前，直播行業大多數綜藝節目仍停留在直播間內“圈地自萌”，鮮有能真正走出直播平台、將影響力擴散到全網的。
但《燃燒吧！少女》不一樣，其邀請了張繼科等知名運動員作為節目發起人，並聯合外部平台同步播出，內容、玩法、形式上已經無限接近於《創造101》等節目，甚至還比傳統網綜多了直播互動。
因此，《燃燒吧！少女》能夠給參賽的運動寶貝主播們提供一條上升道路，幫助他們獲得更廣的知名度。
這也正是優質內容IP的造星想象空間所在：不但能夠吸附流量，還能夠打造更強的人設、挖掘主播的更多能力，助力他們成長為有流量、有知名度以及有作品的“複合型網紅”，最終實現造星甚至主播IP化。
如今，直播平台在短視頻等新內容形式的衝擊下，需要打造更為優質的內容，提供更深層次的互動體驗，充分發揮直播的優勢。
這就要求直播要跟更多內容進行融合，挖掘“直播+”的更多新玩法。
直播造星説了這麼多年，但成功案例依然寥寥無幾。走出直播間，主播們如何獲得更大的聲量和影響力？
傳統方式如出單曲、上綜藝等方法或許很難奏效，但通過打造一檔直播內容IP，用直播優勢“養成主播”，用直播內容“賦能主播”，陌陌《燃燒吧！少女》無疑提供了新的樣本。