星際互娛要做“中國漫威” 將如何引領IP改編新革命？

中國影視行業需要工業化流程規範、讓創意價值發揮最大化。

這一個被IP改編劇充斥的年代。

IP成為影視行業熱詞。IP，全稱Intellectual Property，即“知識產權”的意思，但在如今中國的影視行業，這一詞彙還代表了高溢價的資本估值。

然而，在《甄嬛傳》、《琅琊榜》、《花千骨》、《歡樂頌》成功的背後更多的是，處於開發狀態的IP堆積，產出結果的卻並不多；出產的IP中，不少因與讀者想象中的形象差距太大，引得原著黨的吐槽聲不斷。

影視行業人士開始尋求變革：中國什麼時候才能趕上好萊塢的電影工業，甚至先超越日韓？

可視化劇本帶來的變革

改編自日劇IP的《深夜食堂》開播，目前在豆瓣評分只有2.7分。之前改編自南派三叔的《盜墓筆記》電影版也收穫差評無數。市場上出現了“大IP遇冷、日劇改編IP撲街”的現象。

IP如何改變才能確保內容符合市場預期呢？

星際互娛（北京）科技股份有限公司（以下簡稱“星際互娛”）CEO張禮鏡提出了“可視化劇本”在中國的落地。

什麼叫“可視化劇本”？它類似於中國傳統影視流程中的故事板，將存在於文字間的劇情通過漫畫形式呈現，把導演、編劇的創作意圖傳達給參與作品拍攝的每個人，使得影片拍攝有“畫”可依，是一個獨立高品質的“類漫畫”作品。

與過去傳統影視製作的流程不同，可視化劇本帶來了決策權的改變，最終的內容不再取決於導演與編劇，而在於觀眾用户。

張禮鏡透露：“公司旗下畫手將文學劇本製作成‘可視化’的漫畫劇本，投放在漫畫平台上，得到用户反饋後，隨時調整劇本內容，最終不斷打磨出最遵從原著，最令觀眾喜愛的作品。”

“此外，在漫畫階段就以演員本人為原型繪製漫畫，便於後續無縫對接影視角色，降低IP改編風險。”張禮鏡補充道。

根據星際互娛年報顯示，公司與中文在線、盛大文學等小説類網站以各類影視公司開展合作，將眾多文學作品和劇本變成可視化效果。2016年內，公司通過可視化劇本、漫畫業務實現營業收入948.38 萬元。

基於此，星際互娛向上遊延伸資源，通過與國內外大學、政府合作，成立了獎學金、產業基金，簽約了少量的編劇和畫手、作家，儲備 IP 資源。

據瞭解，星際互娛從韓國招募了100多名漫畫畫手，與日韓擁有豐富可視化劇本的JIN、DECON、PIKICAST 等五家知名漫畫平台簽署獨家戰略合作協議，擁有近千部網絡漫畫的中國區獨家版權；在國內，與騰訊漫畫、快看、鳳凰網、漫畫島、大角蟲、有妖氣等國內多家漫畫平台連載合作。通過用户點擊閲讀的數據，挑選優質IP進行培養。

目前星際互娛已經積累了近1000個具有可視化特點、極易影視化的漫畫版權。公司的作品《懸疑事件S》、《歡迎光臨，我的愛情》，以及《都市愛情11人》、《我的靈童女友》、《優雅的轉身》、《半地下女神》已經與國內外影視公司、各大衞視達成合作。預計今年會有5部劇、8部電影上市。

將韓國作為代工廠

事實上，可視化劇本在國外頗為普遍。

以美國、韓國為例，漫畫產業只是影視行業劇本可視化的一個環節，目前美國所有的影視劇以及韓國一半以上影視作品都是通過漫畫的可視化劇本打磨完成的。

根據韓國文化部公佈的數據顯示，2013年到2015年，60%的韓劇改編於韓國的漫畫作品，如大火的《浪漫滿屋》、《宮》、《一枝梅》、《花樣男子》、《城市獵人》、《明日如歌》，《未生》、《奶酪陷阱》等。2016年12月搜狐視頻開播的改編自漫畫家趙石同名漫畫《心裏的聲音》上線，真人高度還原漫畫，人物表情幾乎與漫畫100%同步，零差評地在中韓兩國迅速走紅。

張禮鏡表示：“之所以從韓國招募畫手主要有兩個原因，一是因為韓國漫畫風格寫實，從業人員多有影視行業背景。”他表示，“而國內的漫畫風格與日漫比較接近，主要是二次元、q版，不適合劇本的改編和呈現。二是韓國漫畫畫手成本相對較低。”

他透露：“2016年時，我去韓國交流發現了不少的問題：中國從韓國購買的版權費用普遍達到韓國本土的10倍以上，如2013年，中國購入《繼承者》花費2萬元美金/集，2016年，愛奇藝與騰訊視頻爭奪《藍色大海的傳説》，報價50萬美元/集。”

據不完全統計，目前市面上各家衞視的節目，如《兩天一夜》、《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《花樣爺爺》、《極限挑戰》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《真正男子漢》等熱門綜藝節目都是中國各大衞視從韓國購買版權後播出。

張禮鏡表示：“中國市場憑藉資本，直接摘走了韓國的”果實“。而這部分是已經被資本推高了的。我們想把順序調換過來，只用韓國廉價的培訓資源和畫手資源，孵化屬於中國的、最核心的IP文化種子。”

初戰互聯網

那次交流徹底改變了星際互娛的業務佈局。當時的星際互娛還是以手機遊戲研發和發行起家的北京扎西嘉淼科技有限公司。隨着公司股份制變革，公司發展成為如今的星際互娛。

據張禮鏡透露：“運營IP的經驗也是曾經在遊戲領域積累下來的。”當時的扎西嘉淼科技發行了韓國互聯網巨頭NHN公司的RPG手遊《祭·亡靈殺手》、由知名動漫《蠟筆小新》、《流氓兔》等近三十款手機遊戲產品。

而在這之前，張禮鏡已經在手機遊戲行業征戰了十幾年。

1999年，海軍特種兵出身的張禮鏡在退役後進入了遊戲行業，做編程的他參與到了第一款採用中國人自己的遊戲引擎開發的端遊《大秦悍將》。2002年張禮鏡轉戰手機軟件和手機遊戲的推廣工作；2005年，張禮鏡看到手機遊戲市場廣闊的前景，聯合了積累下來的手機遊戲廠商資源，組織了手機遊戲聯盟。

2009年，張禮鏡參與創立手機遊戲的社交平台“微雲”。當時用户也積累了幾千萬，但一直形成沒有完整的商業模式。張禮鏡透露：“那時國內社交平台尚不成熟，錯失了很多可以把握的機會。那時候我經常去韓國交流，韓國大小數十家公司都希望我來代理他們的手機遊戲產品，但當時由於公司經營方向不明而錯過了。”

類似的情況又發生在了2013年。“2013年，我們正式開始發行韓國和美國遊戲產品，但因為還處在摸索階段，所以錯失了很多併購融資的機會，後來的手遊已經成了一片紅海市場，我們錯過了將公司做大的機會。”張禮鏡嘆息道。

做中國的漫威

相對於曾經的猶豫錯失，如今的張禮鏡對於公司的前景十分篤定：星際互娛要做一家擁有獨立版權、原創內容公司，做中國的漫威。

漫威，最早是與DC漫畫公司齊名的漫畫巨頭，它創建於1939年。2009年底，MARVEL被華特迪士尼公司以42.4億美元收購，成為其子公司。旗下擁有蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、黑寡婦、金剛狼等超級英雄和復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衞隊等超級英雄團隊，這些超級IP至今仍然生動地活躍在熒幕上。

張禮鏡表示：“漫威創作出來的IP不受制於演員、導演，形象本身就牢牢把控住了流量和粉絲，具有極大的商業價值。而這一切都得益於超長產業鏈。”

據瞭解，目前影視行業已經逐步認識到打造產業鏈閉環在IP開發中的重要性。根據公開報道，《擇天記》實現了小説、動畫、遊戲、舞台劇等多種形式積累粉絲，對接了騰訊影業、企鵝影業、閲文集團等版權方、製作方、播出平台、宣發通道。

同業者在試水，星際互娛率先佈局，實現了漫、影、遊以及周邊衍生品的聯動。

根據2016年報顯示，星際互娛實現營業收入5417萬元，同比增長221.18%；實現淨利潤1082萬元，同比增長349.31%。

張禮鏡表示：“國內還沒有一家公司像我們一樣已經形成了漫威式的商業模式，我們希望通過藉助國外先進技術和模式，圍繞”原創內容 IP“建設影視行業劇本可視化全產業鏈。”

據其透露，星際互娛目前在手機漫畫、手機遊戲、動畫電影、真人影視劇、周邊產品開發這五個環節已經全部完成內容生產、研發、運營的一體化構建。後續在網絡動畫、動畫大電影以及真人影視劇環節將繼續發力。同時，星際互娛與海內外知名大學聯合辦學，更好的培訓中國本土影視化漫畫人才，做國內有學校落地、海外有學校教學體系支撐的新一代影視行業培訓體系。

張禮鏡表示：“中國影視行業需要工業化流程規範、讓創意價值發揮最大化。”

編輯：mary