馬雲再造娛樂帝國：投資控股 或入主優土

　　在電商之外，馬雲還想打造一個娛樂文化帝國。

　　馬雲和史玉柱聯手入股華數傳媒，是馬雲今年在娛樂文化產業下的第二城。阿里今年在文化娛樂產業收購動作頻頻，蓄勢進軍娛樂產業。儘管執掌着和娛樂看似關係不大的電商帝國，馬雲正從平地中佈局一個娛樂帝國的棋盤，從投資角度，我對馬雲及阿里在文化娛樂產業的投資版圖略作總結。

　　華誼兄弟：初次觸電影

　　馬雲曾以早期投資人的身份入股創業板第一電影股華誼兄弟，華誼兄弟上市時，馬雲曾是僅次於王氏兄弟的第三大股東，還曾擔任華誼兄弟副董事長，並多次為華誼兄弟背書。入股華誼兄弟對馬雲來説是一次成功的財務投資，解禁後馬雲則不斷減持，他在華誼兄弟上投資共計不到1000萬元，套現收益卻高達2億多。

　　阿里巴巴並未與華誼兄弟有合作，2011年騰訊4.5億戰略投資華誼兄弟後，阿里與華誼也開始“避嫌”，今年四月阿里巴巴數字娛樂事業羣發佈的娛樂寶首批合作項目中，包括《小時代》3，4、《狼圖騰》、《非法操作》、《露水紅顏》等電影的出品方均未有華誼兄弟出現。

　　在線音樂：整合蝦米、天天動聽

　　阿里在在線音樂方面佈局偏弱，傳統pc時代這不是什麼大問題，但在移動化浪潮襲來時，音樂不僅是用户手機娛樂的重要入口，可以在移動端快速累計用户，此外還是最有可能實現收費的業務。

　　2013年年初，阿里收購了蝦米網，併成立了音樂事業部，年末阿里又收購了天天動聽，在數字音樂領域再下一城，這些都調整到新成立的數字娛樂事業部旗下進一步整合。

　　在數字娛樂領域，百度坐擁百度音樂和千千靜聽，騰訊擁有qq音樂，為搶佔數字娛樂入口，阿里只能出資出力，彌補資深短板。

　　文化中國：落子電影、傳媒

　　入股文化中國，是阿里巴巴在文化領域部署的第一顆棋子。三月中旬，文化中國傳播剛對外宣佈，將以總值約為62.4億港元向阿里巴巴發行新股，阿里巴巴將持有文化中國60%的股份。

　　文化中國涉足影視劇製作、遊戲開發、報紙雜誌等多個產業，並擁有巨大影響力。影視方面投資了《西遊降魔篇》和《建黨偉業》，報紙方面則有《京華時報》這一重量級都市報，此外在遊戲領域則擁有唐突科技等公司。入股文化中國，阿里依然在為阿里線上娛樂領域探索，據發佈的公告，阿里入股後，雙方將建立一個策略委員會以探索與線上娛樂及媒體相關領域的未來商機。

　　入股文化中國也讓阿里巴巴試水進入傳統媒體領域，無獨有偶，2012年財新傳媒完成最新一輪新股融資後，騰訊成為其股東之一。

　　華數傳媒：進入客廳的管道

　　4月8日，華數傳媒披露，擬向馬雲和史玉柱控制的杭州云溪投資合夥企業發行新股，云溪投資入股後持有華數傳媒股份20%.此外華數傳媒股東華數集團還與阿里巴巴達成戰略合作，共同佈局文化傳媒產業鏈。這是馬雲在數字娛樂領域的又一次大手筆投資。

　　華數傳媒擁有強大的內容和完善的網絡電視牌照，內容方面華數是全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，牌照方面則不僅擁有iptv運營牌照和互聯網電視牌照，還有3g手機電視全國集成運營牌照。

　　阿里巴巴在互聯網電視領域發力卻成效平平，相繼推出過智能電視操作系統“阿里雲os”，數字高清機頂盒“天貓魔盒”，與創維合作推出“阿里雲電視”，還與華數傳媒聯合發佈過互聯網機頂盒“華數彩虹box”。

　　據阿里透露，阿里將和華數集團在原創內容、視頻通訊、遊戲、音樂、教育、雲計算、大數據等領域佈局和併購中，共同拓展文化傳媒產業鏈上下游。

　　優酷：搶佔多屏

　　在我此前發佈的文章《騰訊是“優土”的真命天子嗎？》中提到過，有非常接近優酷的人士透露，阿里巴巴也加入了投資優酷的“競標”中。

　　對於視頻的板塊對阿里更為緊迫，在BAT三家中，百度已將愛奇藝和pps打造成國內排名第二的視頻網站，騰訊坐擁騰訊視頻，阿里是唯一在視頻領域毫無落地點的公司。

　　視頻的重要性首先在於移動端，視頻已經成為手機端流量的重要入口，據第三方分析報告，優土是國內流量排名前十的移動app中非bat的應用。其次，視頻網站也想進入電視，藉助互聯網電視，未來家庭娛樂中心的參與者中，視頻網站是不可或缺的一員。

　　不過，這場競標還勝負未分。做減法的騰訊也想入股優土，還提出奉上騰訊視頻，至於最後究竟花落誰家，還有待局勢的明朗。