汽車品牌看好影視營銷 瞄準大銀幕戰略合作

　　説起汽車與電影的結合，《速度與激情》、《變形金剛》、《偷天換日》、《極速60秒》等經典大片中，那些讓人為之驚豔、讚歎的汽車角色，總能成為人們觀影之後津津樂道的部分。作為配角出現的汽車，顯然為電影增色不少。電影營銷，一直以來都是眾多汽車品牌善於運用的一大營銷法寶，曾經頻繁現身於好萊塢大片中的電影營銷也走進了許多國產電影的鏡頭中。《頭文字D》完成了專業的汽車術語“漂移”的認知普及，連續兩部的《非誠勿擾》帶火了斯巴魯和福特房車，《唐山大地震》特定年代時間中出現的寶馬車型一度也曾引起熱議。越來越多的汽車藉助電影走進了人們的視野，而越來越多的汽車品牌在看好電影營銷的同時，更將營銷的路徑走出了銀幕，放在了更大視野中。

　　在6月中旬的成都寬窄巷子、雙流機場，青年導演徐靜蕾正在為她的下一部電影作品《親密敵人》取景，凱迪拉克SLS賽威與這位才女導演搭檔，在許多富含成都元素的鏡頭中親密合作。在美國，凱迪拉克與好萊塢建立了一整套完整、成功的影視營銷模式，現在，這個著名的豪車品牌將這套模式複製到了中國。2009年11月，凱迪拉克與中影集團開啓戰略合作，陸續為《孔子》、《建黨偉業》、《新少林寺》等大片提供全程拍攝及首映禮活動支持。2010年12月，凱迪拉克更與中影集團聯手打造首部微電影廣告《一觸即發》，開啓了電影營銷中的“微時代”。此後由莫文蔚擔綱的微電影II《66號公路》更充實了微電影的陣營。在剛剛閉幕的上海國際電影節上，凱迪拉克的盾牌標誌成為眾多明星閃亮登場的重要背景。汽車的營銷模式，正從簡單的電影營銷進入到更寬闊的影視劇、電影產業活動中去。