古永鏘：未來十年發行、內容都將被顛覆 未來將進入“無屏時代”

古永鏘認為，未來十年，前兩年將O2O，所謂的線上到線下，如果五六年前有很多網生業務，我們推算未來就不分所謂的線上和線下了，我們會看到融合的時代，而且從內容製作的角度，以後所謂的網絡大電影都會打通，網劇跟電視劇也會打通，網綜跟綜藝也會打通，未來兩三年所有這些內容都會融合。

阿里巴巴大文娛版塊經過了一系列人事變更。60後古永鏘退居幕後，70後俞永福走上台前，全面掌舵阿里文娛。

12月8日對古永鏘來説是個特殊的日子。2010年11月8日，優酷在紐交所上市。今年是優酷上市六週年紀念日。2016年4月，優酷退市，迴歸中國。12月8日當天，“老將”古永鏘在第四屆網絡視聽大會上分享了他在文娛產業十年心得。

互聯網跟文化娛樂已經走過十年，如果説視頻元年是2006年，那據年2015年就剛好是十年時間，所以網絡視聽也是十年的時間。優酷土豆2005年創辦的時候隨着這個行業發展不斷演變，如今已經11歲了。

古永鏘在總結過去十年時認為，“行業無論是從發行，從製作，從變現，各個緯度都在不斷升級。從單屏到多屏，內容發行被徹底顛覆了，現在是多屏的時代。”

但他認為，內容變現還在路上。從製作角度上講，09、10年開始，最早的微電影、網劇、網綜，到後邊的大製作時代，可能走了五年的時間。如果變現的角度可能更短，可能兩三年的時間。所以所有行業變革都在路上。第一個十年確實已經看到行業全中國和全世界行為的變化，用户看內容的習慣、方式都在改變。

“下一個十年，新視聽我們能看到什麼？我們的能力能玩到什麼？”古永鏘反思，“發行、內容、變現都將被顛覆，如果説頭十年裏邊發行被顛覆了，其實內容和變現還在路上的話，其實我們預見到的是未來的十年，網絡新視聽會更精彩，變化會更大，顛覆會更徹底。這裏邊有很多的機會，也有很多挑戰，也有很多責任。”

從合一集團的發行的角度來講，有一個從一開始從單屏多屏到現在“無屏”的時代。

“最近兩年大家談到的虛擬現實、加強現實、混合現實，這些我們都認為會在未來十年一個個展示，這個世界結合了人工智能等等的一些大數據方面、雲計算方面的核心技術的時候，所以產生了一種新的文娛的用户體驗。可能現在真的是可以説萬萬沒想到，這裏所能產生的你在路上、在辦公室裏、在家裏，任何的場景裏邊能夠體會到、體驗到的360度低視角、3D，各種的都是可能。”

古永鏘認為，未來十年，前兩年將O2O，所謂的線上到線下，如果五六年前有很多網生業務，我們推算未來就不分所謂的線上和線下了，我們會看到融合的時代，而且從內容製作的角度，以後所謂的網絡大電影都會打通，網劇跟電視劇也會打通，網綜跟綜藝也會打通，未來兩三年所有這些內容都會融合。

“最近兩年的發展，內容產業、文藝產業變現來講其實是在潛移默化的，挺安靜的在變化，但是我覺得爆發點還在後面。二十年前我做書刊的時候，當時是賣一個5萬人發行量刊物的時候，其實廣告是唯一的收入來源。無論是用户和內容之間，跟體驗之間，跟商品之間，而且從金融之間，我們看到未來十年的發展在變現方面會發生非常大的疑問，而廣告的系統化會改變整個廣告產業。”

古永鏘還有一個新的身份，就是阿里巴巴文娛戰略投資主席。他説，自己用非常久的時間思考了阿里文娛方向，就是雙引擎，一是平台和實業；二是生態和投資。

平台實業裏邊有大優酷和大UC平台，在互聯網產業裏邊，在文娛裏邊，已經不止是視聽了，它應該是一個完全融合的，優酷作為視聽平台，UC作為圖文信息流平台，這樣的融合就是發展趨勢。

在生態和投資上，阿里巴巴已經成立了一個百億的專注於中國文化娛樂的生態基金。古永鏘94年從硅谷回來的時候，也曾做過第一代創投基金。

“現在第三代的創投企業會產生，而且大部分的創投企業都是專注於技術的，而我們會專注於文娛。文化娛樂里邊的文創機會，我覺得未來十年，剛才説的三個顛覆的基礎上有很多的很棒的年輕人的創業者。”古永鏘對未來充滿肯定。

生態投資裏邊很多人在問，大文娛的文娛投資會主抓哪三個方向？古永鏘總結是“3個I”：IP、國際（International）、創新（Innovation）。內容知識產權，不是所有內容是知識產權。創新，文娛的創新圍繞看、找、玩、拍，我們看到很多教育，很多大數據、教育方面的變化，都有很多文藝創新的可能性。古認為文娛產業未來十年有很多國際化聯動的機會。

編輯：yvette