國家發改委萬喆：國漫產業發展應揚長避短“優進優出”
萬喆指出，動漫產業説到底是產業，就要接受市場的檢驗。對外開放一方面讓中國動漫從業者認識到了國際前沿的動漫產業發展現狀和趨勢，另一方面也是一種激勵，讓大家知道如何取長補短，發揮自己的優勢，同時學習別人已有的成功經驗。
原標題：中國動漫為世界繪製精彩每年6月至8月，很多在校學生都會迎來暑假。這一時期，不僅是廣大青少年兒童進行充分休息與課外學習的寶貴時段，也是動漫產品需求的“旺季”。據瞭解，中國動漫市場對外開放相對較早，開放之初國內也有一批經典的國產動漫作品。隨着日、美等國動漫的引進，中國國產動漫一度顯得創新乏力、競爭力不足。近年來，在外國動漫的競爭壓力及國家相關政策鼓勵之下，中國動漫相繼湧現出《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《大聖歸來》等一批優質產品，在遠銷海外的同時，為世界繪製了來自中國的精彩。
進口動漫成為“鯰魚”
“動漫”是動畫與漫畫的合稱，通常是指用簡單或誇張的手法來描繪現實或虛構中的一些場景和故事，內容無所不包。對於廣大青少年以及不少成人受眾來説，動漫營造了一個源於現實而又超越現實的環境，可以激發起一種“代入感”並引發思考，因而具有別樣的文化消費意義。
新中國成立之初的很長一段時間內，電視機普及率雖然不高，但以“小人兒書”“連環畫冊”為主要形式的漫畫作品卻發展迅速。其題材主要以歷史史實、名著典故、革命戰爭等題材為主，湧現出《花木蘭》《大鬧天宮》《智取生辰綱》《渡江偵察記》等一大批優秀作品。
改革開放後，隨着電視機的普及，不僅漫畫向動畫發展特徵明顯，而且外國動漫的進入亦顯示出了強烈的“鯰魚”特徵。據瞭解，從上世紀80年代後期到21世紀初，儘管中國也創作出《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》等一批優秀動漫作品，但相比於日、美等國的《數碼寶貝》《海賊王》《超能勇士》《蝙蝠俠》等進口動漫作品所展現出的奇特想象與創意，國產動漫在市場佔有率方面開始明顯處於下風。
在業內人士看來，這一方面源於中國動漫業在題材選擇上過度侷限於傳統歷史典故，缺乏時代的新鮮感；另一方面，也與美、日等動漫強國自身經濟社會發展水平與開放程度較高有關。例如，日本漫畫家青山剛昌創作《名偵探柯南》就屬於一部“霸屏”級作品。《名偵探柯南》基於現實生活中的各種犯罪現象與刑偵科技手段，呈現出了很多有趣的推理故事和場景，其適應的年齡段也不僅僅侷限於青少年。同時，其清新的畫風與緊湊的劇情也讓很多人成為了長期的“鐵桿粉絲”。
“作品是不是好，在於背後是否有強大的團隊。事實上，中國動漫的底子並不差。我們曾經有非常強的美術和文學團隊，也有着很多傑出的作品。從經濟發展的角度看，計劃經濟時期動漫藝術家享有來自體制的有力經濟保障，他們全力為藝術創造努力，所以有這些成果。而隨着改革開放與經濟發展，一方面市場需求本身越來越大且日益多元，過去的選拔機制無法有效培養和選拔更多相關人才；另一方面，原先國有文化機構改革後，成熟的市場機制卻未能及時建立，這就影響了中國動漫產業人才的生成和配置。”國家發改委國際合作中心首席經濟學家萬喆在接受記者採訪時説。
匯聚創意 苦練內功
針對動漫產業自身的問題，中國也及時出台了鼓勵政策。早在2006年，財政部、教育部、科技部、文化部等部門聯合印發的《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》就提出：力爭用5至10年時間，使國產原創動漫產品的生產數量大幅增加、產品質量明顯提高、技術創新能力持續增強、精品力作不斷湧現，動漫產業創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列，在逐步佔據國內主要市場的同時，積極開拓國際市場。
同時，該意見還就精品國產動漫“出海”給出了具體鼓勵措施，包括：適當補助動漫產品出口譯製經費、積極鼓勵和支持優秀國產動漫作品和產品到海外參展、向動漫企業出口提供政策性金融支持、對出口動漫產品給予出口退（免）税政策等。
如今，中國動漫產業取得的成績可謂不俗。在2010年的法國戛納電視節上，意大利一家發行公司一口氣購買了5部中國原創的動漫作品。意大利方面負責人明確表示，這些動漫作品將進入西歐主流電視台播放。
“亞洲動漫作品想打入歐美主流市場非常難。動漫作品若想打入歐美市場，動漫企業從劇本創作之初就要有所考慮。”來自四川成都的恆風動漫製作有限公司總經理熊軍懿在評價與意大利企業進行的合作時曾這樣説。
實際上，這家中國動漫公司確實下了一番苦功夫。據瞭解，恆風動漫很早就研習了歐美的先進製作技術，克服了國內3D動漫常見的技術難題，實現了3D高清動漫的量產。 在製作手段上，恆風動漫採用了最先進的MAYA軟件和高清渲染技術，效果亦達到了一流水平，從而獲得海外客户青睞。
在另一個動漫製作大省廣東，經典作品亦不斷湧現，其中以《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》兩大系列最為海內外觀眾所熟悉。這些動漫作品不只在電視上風靡一時，還通過圖書、報刊、舞台劇、音像製品等形式廣泛傳播並取得了不錯的電影票房。
重要的是，這些國產動漫還積極佈局海外市場。2009年，《喜羊羊與灰太狼》開始登陸美國有線電視網旗下的尼克兒童亞洲頻道，在亞洲13個國家與地區以英語播出；2010年，《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》在迪士尼頻道亞太區52個國家和地區播放，播放語言超過10種，在印度甚至以不同邦的方言播出；2014年，《喜羊羊與灰太狼》又在泰國、菲律賓、越南等亞太地區播出，在美國和加拿大，也開始進入華人社區電視台以國語播出；《熊出沒》的製作方則將“主題公園”開到了伊朗、烏克蘭……
揚長避短 “優進優出”
值得注意的是，國產動漫創作實力的提升也在明顯助推着區域經濟轉型升級。數據顯示，2016年廣東文化產品出口418.1億美元，覆蓋160多個國家和地區，在出版、動漫遊戲、創意設計、文化設備製造等領域形成了一批具有國際競爭力的重點出口企業和品牌。
當今世界是開放的世界，中國動漫要立足民族、面向世界，就需要進一步在“引進來”與“走出去”中增強趕超意識，在高水平國際交流合作中加快自身發展，在激烈的國際市場競爭中向世界貢獻具有鮮明中國風格、中國品位、中國文化的優秀動漫作品，打響中國品牌，實現“優進優出”，促進文化繁榮。不過，專家也提醒，當前中國動漫業在開放發展中儘管勢頭良好，但依然存在不少問題。以北京為例，作為智力密集型的動漫行業就缺少三類人才：
一是缺少高端原創人才。據調查，大部分動漫企業管理者認為只有22%的創意人員才算得上是創新型人才，而多數人才則偏向複製型或模仿型。這容易導致原創產品少，企業核心競爭力不足。
二是缺少管理人才。與傳統企業相比，動漫遊戲企業組織形式既有分散的個別勞動，又有簡單協作的集體勞動和集中的社會勞動，創意人才具有較強的工作獨立性，創意工作過程難以監督。
三是缺少經營人才。創意人才往往在市場經營能力上有所欠缺，而能夠將創意“產業化”及“市場化”的經營人才顯然必不可少。
萬喆指出，動漫產業説到底是產業，就要接受市場的檢驗。對外開放一方面讓中國動漫從業者認識到了國際前沿的動漫產業發展現狀和趨勢，另一方面也是一種激勵，讓大家知道如何取長補短，發揮自己的優勢，同時學習別人已有的成功經驗。
“比如美國和日本，在動漫製作方面的產業鏈非常完善，而在推廣、衍生品等方面的商業籌劃也相當成熟。這使其產業的商業化程度得以飛速提高。當然，所有產業發展都有其規律，不可能一蹴而就。中國國產動漫雖然技術上越來越成熟，但是劇情構架和故事敍述上仍有不足。因此，我們需要理性地看待成績和不足，在細節上下功夫，謀求整個產業系統的長足發展。”萬喆説。
編輯：jessica