銀潤傳媒陳向榮：拆完VIE將回歸內地資本市場 主打高概念影視項目

銀潤傳媒董事長陳向榮近期接受專訪時透露，公司在去年剛剛拆除了VIE架構， 迴歸也是衝着國內的資本市場。但其也強調，作為老牌的傳媒公司，上市並不是最終目標。

　　作為一家上海老牌影視公司，銀潤傳媒的“出道”真的很早，其歷史可以追溯到1999年的電視欄目《中國時尚報道》。

　　那一年，銀潤傳媒在上海做了《中國時尚報道》，光線傳媒在北京推出《中國娛樂報道》，製造了那時候的“霸屏”。有意思的是，這兩家公司的掌門人同是復旦大學新聞系的畢業生，還都是做記者出身。

　　所以説，對銀潤冠以“老牌”一點也不為過。1997年，銀潤傳媒由復旦大學新聞系出身，幹了八年記者的陳向榮創辦於上海，它只比華誼兄弟年輕三歲，比光線傳媒要老一歲。和光線很像，銀潤以做電視節目起家，然後涉足電視劇，又在電影產業爆發前切入進了電影製作，並出品了《神探亨特張》、《全民目擊》等叫好又叫座的電影作品。如今，在當下火熱的影視公司證券化的浪潮中，銀潤也正迎來一輪新的發展機遇。

　　銀潤傳媒董事長陳向榮近期接受專訪時透露，公司在去年剛剛拆除了VIE架構， 迴歸也是衝着國內的資本市場。但其也強調，作為老牌的傳媒公司，上市並不是最終目標。銀潤這麼多年的穩步經營，自始至終的目標都是做出像《全民目擊》、《神探亨特張》、《半路父子》、《蟻族的奮鬥》等有影響力的影視作品。“當然，上市是趨勢，銀潤也會做，資本市場對我們有一個評價‘最好的在最後’。”

　　這家成立近20年的老牌影視公司，對海派文化有較深的認同，公司官網的slogan“中國最具影響力的海派民營影視傳媒機構”非常醒目。顯然，對於銀潤的下一步發展，這位海派文化商人心中已經有了答案。

　　1、立足海派文化，掌控全球佈局

　　都説上海的影視資源和北京比，太少。但陳向榮直言：海派影視公司在上海，具有很多優勢。

　　銀潤從1997年成立至今，總部一直都在上海，雖然現在銀潤北京的團隊人數和辦公場地規模都已經超過上海。“但我們認為，在上海，銀潤可以更好地同國際接軌，上海的創新能力和市場應變能力也遠遠強於北京。 上海擁有曾是遠東最大的老碼頭，見證了近一百五十年曆史的中西方商貿交流，上海也是中國電影的發祥地，是華語電影的根脈所繫。中國電影的起源其實是和法國、美國好萊塢差不多的，有很好的對外的接壤，接納西方文化，再加以本土的智慧，和創新精神，與時俱進，靈巧多變。所以，上海的政府支持、國際的連接、經營的創新，使得我們堅持把銀潤架構在海派文化基礎之上。”

　　這樣的開放、創新、揚棄、多元、商業的海派特質反映在銀潤的業務佈局上。銀潤在香港、洛杉磯、北京都有分公司。銀潤聯合唐氏集團、騰訊集團、紅杉資本、華誼兄弟在海外組建好萊塢媒體資源公司，這個公司團隊成員包括娛樂傳媒領域資深銀行家、前電影公司高管，擁有在娛樂傳播行業長達十年的交易經驗，其業務包括和好萊塢進行片單合作，強IP開發，整合包括導演、編劇、製片人等在內的好萊塢人才的資源，進行完片擔保。“這是一個技術、資本、市場、運作的全方位聯盟，我們希望借這樣一個平台，建立起中國同好萊塢在影視合拍、引進和相關影視延伸項目的合作，積極借鑑西方經驗的同時推動中國影視自身的發展。”

　　銀潤在香港的分公司，目前同好萊塢知名的製片人一起成立了INMAX Entertainment，巨資投資好萊塢片單，聯合國內外一線創意、創新、高科技娛樂公司，樹立國際化卓越標杆內容產品，將INMAX Entertainment打造全球化影視製作平台。

　　銀潤近期啓動的多個項目都逐步開始向好萊塢延伸。《哪吒之龍膽之地》將和好萊塢電影人展開合作，影片導演曾四次提名好萊塢最佳視覺效果；天下霸唱的《迷航崑崙墟》項目監製，也是好萊塢重量級的電影製作人，曾是《馬可波羅》項目的總監製。

　　“《哪吒之龍膽之地》將要打造一個國際性的哪吒，我們也很好奇國際化主創團隊將如何打造傳統的中國經典神話人物。美國文化在世界性範圍的強勢傳播性，單就從好萊塢電影來看，其所體現的不僅僅是非富多彩的美國文化，它還表達着美國那普泛而具有時代性的價值觀念。中國絕大部分老百姓目前還是本土的價值觀念主導，如何能把中國品牌推廣給美國人、英國人，讓全世界都來看，你必須有一個制高點。中國電影應當成為一種藝術力量，與亞洲、西歐、東歐、美洲的所有”民族電影“一起，形成與好萊塢電影不同的更現實、更人性、更關懷、更豐富的世界性多元電影思潮，為全球化提供一種多元的而不是一元的格局，為國際化影視發展、文化發展注入新的活力，銀潤的這次格局就是想把這個概念做出來。”陳向榮表示。

　　“這些優質好萊塢資源的的整合對銀潤來説，是比較駕輕就熟的，因為在銀潤的穩步發展戰略中已有這樣的前瞻性國際化佈局和開發。”陳向榮表示。

　　據陳向榮介紹，目前正在進行的項目中，也包括一些申請合拍片資質的項目，但在銀潤看來，是否以合拍身份上映其實並不重要，“ 重要的是把中國文化推薦到全球，現在重要的已經不是把海外文化引進來，讓全球的觀眾接納中國的文化，這其實是一項很大的工程。銀潤憑藉深厚海派文化底藴的開放性、創新性、多元性，自然非常重視海內外交流，重視海外的項目合作，重視把中國文化推薦到國際。”

　　2、開啓HUAN時代，主打高概念影視項目

　　陳向榮前述提到的《哪吒之龍膽之地》和《迷航崑崙墟》，只是銀潤傳媒的重磅影視項目之一。

　　今年3月，銀潤傳媒攜四部精品影視項目亮相香港電影節，以酷幻科技《歐洲攻略》、科幻探險《迷航崑崙墟》、迷幻神話《哪吒之龍膽之地》、奇幻東方《莽荒紀》為代表的IP四部曲率先將銀潤傳媒推進“HUAN”時代。

　　儘管此次發佈的項目並不多，但少而精。陳向榮表示，求精是我們去年以來的開發策略，打造高概念，有影響力的影視精品，製作上一定要最高要求，目前主推精品項目的總投資已超過16億，還不包括《迷航崑崙墟》的電影和遊戲開發，足夠銀潤今後很長一段時間的精雕細琢，所以為什麼還要圖更多的項目呢？

　　陳向榮表示，銀潤之所以推出“HUAN”時代，有兩個層面上的含義：

　　第一、“HUAN”在中文就是科幻的“幻”。目前的中國電影市場已經是能和美國電影比肩的時代，有很多方面必須學美國比較先進的經驗做法，而不能固守自己原來國產電影的小格局。尤其當在中國的票房，差不多進口電影和國產電影等量級的時候，國產電影是很受威脅的。好萊塢的大片大舉佔據國內電影市場，每一個都是動輒投資上億的大片，難倒你還是用1000萬的小片子去抗衡嗎？那肯定不行。在影視界，但就資本積累其實已經足夠強大到製作中國大片。所以銀潤的“國際大片氣質”精品理念踐就和“HUAN”相關。

　　第二、“HUAN”是幻想。影視市場是具有文化價值引導性的市場，通過電影這面“鏡子”可以“反映”心靈的變異和外觀世界的詭異，來與同處時代的不同人們共享苦難、迷惘、欣悦和渴望。就像《全民目擊》，我們試圖通過對普通中國平民命運的展示，表現中國轉型期現實的體驗，從心底表現出人們對生存的渴望、意志、智慧和希冀，從而抓住“觀眾”，這樣具有核心價值觀的電影才能夠傳播得更遠、更廣、更具有引導價值。

　　“《迷航崑崙墟》是天下霸唱第一部科幻題材作品，我希望銀潤精良的製作團隊打造一個無限性想象的未來科幻世界，去吸引住大家的眼球，吊足大家的胃口，引發影迷們的熱議、追捧，從而去關注未來科幻類題材的影視作品，這就產生了引導性。”陳向榮表示。

　　按計劃，《歐洲攻略》、《迷航崑崙墟》、《哪吒之龍膽之地》、《莽荒紀》基本的節奏是明後年上映。且由於銀潤在業內同時具備電影、電視劇、網劇、影視產品營銷、海外影視開拓這幾方面能力，這些項目都是銀潤主控制作、主控發行。

　　對於影片的未來的票房回報，陳向榮非常有信心，“銀潤在電視、電影都是製作發行並舉，有電視、視頻、電影的發行團隊，所以我們製作的作品之所以這麼多年一直能有很好的社會影響度、知名度，和銀潤掌握了發行很有關係。發行市場端反過來又會推斷電影項目的投資，給到投資人最好的收益。”

　　在整個採訪過程中，強調“出影響力的作品”的陳向榮表示，至今在公司經營上都是主抓創作。採訪當日，他説昨晚剛看了《大空頭》，因為銀潤要做《中國大媽》，“《中國大媽》現在已經第七稿劇本，這個項目很幸運地給銀潤挖掘出來，將和中影展開合作。”

　　據介紹，銀潤儲存的熱門IP價值超過半個億，在陳向榮看來，這都是大的影視集團公司應該做的事情。“很多小的製片公司，今年做完兩個項目，明年就不知道做什麼，投機性很大。銀潤有13個工作室，每個工作室儲存的都在10個項目以上，這是老牌影視集團得以穩步長久發展的保障。”

　　3、資本化為時不晚，相信“最好的在最後”

　　對於這樣一家老牌民營影視公司，上市自然是迴避不了的問題。

　　去年剛剛拆除VIE架構的銀潤，迴歸正是衝着國內的資本市場。“目前在着手籌備，總是有方向的。”陳向榮表示，但並未透露會選擇哪個板塊登陸。在過去的幾年中，得益於資本對影視公司的非常追捧，對好的影視公司來説，錢從來不是問題。

　　陳向榮表示，與資產相比較，人才建設才是銀潤更加重視的方面，“我們有13個製作人工作室，都是業內老練的，高端人才，我們也在不斷吸納更多的影視製作、娛樂傳播、金融業等領域的優秀人才，公司同滕華濤導演，馬楚成導演、以及業界其他一些知名的影視製作團隊、主創人員，都有非常好的合作關係，所以優質人才是銀潤的核心資源優勢。”

　　相比同時期創立的華誼兄弟、光線傳媒，銀潤的上市時間確實晚了一大截。對此，陳向榮並不認為“錯失了機會”，其對中國電影市場的判斷依然非常樂觀。在其看來，首先，中國整體的經濟在起飛的階段，而中國的影視行業發展則剛剛開始，別以為我們的票房已經接近美國，但從人口數來説，和美國人均差很多，未來還有幾倍的票房的增長空間；其次，中國的電影衍生市場，和美國相比幾乎等於零。中國政府已經開始重視，要把文化產業作為支柱性產業，所有和影視衍生開發相關的法律、法規都會逐步建立起來。

　　“銀潤一直在做頂尖的IP設計，包括銀潤的原創IP，就是為了掌控今後的衍生市場，所以銀潤一點都不着急。我根本不認為錯失了什麼機會，影視行業市場還具備很長時間的前景。”陳向榮表示。

　　陳向榮認為，雖然影視行業集中化是趨勢，但在中國不會形成類似好萊塢的八大格局：

　　第一， 影視行業是個創意行業，很多年前，《瘋狂的石頭》一個300萬的製作，就“砸死”了很多人，突然就成長出了各種影視製作人，創意行業是永遠不會被壟斷的，好萊塢六大永遠在受後面這些studio的威脅。好萊塢現在是六大，以前是八大，説不定又擴展回去成為十大，這都不好説；

　　第二， 中國市場的範圍太廣了，那麼多的省份、人口，那麼多的影視產業園區，現在一個省起碼擁有10個以上的園區。在中國不會有壟斷，在中國一點都不用着急。

　　“當然在這個業界，有這個耐力的也不多。我們是老牌的公司，穩定經營了太多年，我們就是要出好作品，如果你製作了一堆作品都沒人知道，你憋不憋屈啊。所以還是那句話，相信最好的在最後”。陳向榮表示。

編輯：yvonne