問診電視：為何電視劇集數加長、內容注水、劇名不知所云
電視劇劇集越來越多，像“裹腳布”又臭又長，劇名不是“不知所云”就是“豆瓣體”，而好電視作品歸根結底還要內容取勝。
原標題：電視劇成“裹腳布”劇名看不懂集數長又長
近日，有消息稱《海上牧雲記》遭湖南衞視退片，原因眾説紛紜，其中有兩點值得考究，一是據説劇方把幾乎整部戲最好看的內容全部剪進了片花中，結果正片內容不如期待中的那麼好；二是集數長達80集，但實際內容根本支撐不起這麼長的長度，湖南衞視想讓劇方修改卻被拒絕，故此才被退片。
儘管《海上牧雲記》官方微博很快就“退片”一事進行了闢謠，但因此引起網友熱議的話題卻並未消失。跳脱《海上牧雲記》本身，不少網友好奇的是，為什麼近幾年的電視劇集數越來越長？它們的內容真的能夠支撐這樣的長度嗎？又為什麼電視劇名起得觀眾越來越看不懂？他們這麼做真的能夠吸引到觀眾嗎？
電視劇像“裹腳布”又臭又長劇名不是“不知所云”就是“豆瓣體”
觀眾對近幾年電視劇行業變化最直觀的感受是：電視劇像裹腳布，又臭又長。
一組數據可以佐證：2004年—2008年，國內播出的電視劇平均每部控制在30集之內；2009年—2012年，延長到30集至35集；到了2013年，平均每部電視劇突破35集；2015年，國產劇的集數已經達到了平均每部42集。
而如今，這個數字有過之無不及，現代劇都40+了，玄幻劇60集左右幾乎成為標配。如青春愛情類電視劇《夏至未至》46集、《蒲公英之戀》50集、《涼生，我們可不可以不憂傷》60集；古裝劇則更生猛，《武動乾坤》60集、《龍珠傳奇之無間道》62集、《大漠驃騎—霍去病》70集，《海上牧雲記》《重耳傳》《思美人》《贏天下》《知否？知否？應是綠肥紅瘦》均80集！《如懿傳》直奔90集大關！
電視劇集數越來越長的同時，劇名也讓觀眾越來越看不懂。
不知所云體：《奇星記之鮮衣怒馬少年時》《一碗咖啡大蒜香》、《那片星空那片海》《名為夢想的翅膀》《青春最好時》《那年青春我們正好》；豆瓣體：《三生三世十里桃花》《想和你再去吹吹風》、《那一場呼嘯而過的青春》《初遇在光年之外》《漂洋過海來看你》《願有人陪你顛沛流離》；逗號體：《哈嘍，卡小姐》《立刻，要幸福》《何所冬暖，何所夏涼》《你這麼愛我，我可要當真了》《涼生，我們可不可以不憂傷》《春風十里，不如你》；又長又饒體：《香蜜沉沉燼如霜》《清凌凌的水藍瑩瑩的天》《軍統槍口下的女人之潛伏》《為了你我願意熱愛整個世界》；詩歌體：《知否？知否？應是綠肥紅瘦》《寂寞空庭春欲晚》《山月不知心底事》《不負如來不負卿》《花謝花開花滿天》。
反觀從前，多數經典電視劇集數短，劇名簡明清晰。如《西遊記》講“西遊取經”，86版才25集；《還珠格格》就講“小燕子和紫薇兩位格格的故事”，才24集；鉅作《紅樓夢》陳曉旭版用36集講完整部小説所有故事。
電視劇越來越長都是“錢的事”片名“飄渺”是受網絡IP影響
電視劇為啥越拍越長？記者採訪了負責電視劇宣發的古德白（化名），他認為“歸根結底還是錢的事！”
現在電視劇投資大，演員片酬高，如果還像以前一樣20多集，根本就回不了本，以《如懿傳》為例，製作成本3億，如果只有20集，難道一集要賣1500萬？集數加長，一方面廣告收入會增多，另一方面賣給電視台的總價也會增加；從觀眾關注度方面來講，現在電視劇的影響因素太多，10年前只要在報紙上做個廣告，就會有關注度（那個年代本身電視劇數量就少），現在要考慮的有網絡熱議度、點擊量、播放量，集數加長，這些考核因素就會增加，進而影響收入；有些電視台還會故意拉長電視劇，這有很多因素，如劇太火想持續一段時間，或與下一部電視劇的銜接問題等等。
集數加長，內容注水，觀眾第一反應是罵編劇，認為他們“沒有金剛鑽，卻偏攬瓷器活”，殊不知，在資本橫行影視圈的當下，“內容為主”已經變為“資本為主”，人人都是為資本打工，編劇話語權少的可憐。就拿劇名越來越繞來説，編劇老海就表示，大多數這樣的片名並不是編劇取的，而是影視公司和電視台，“這是一種故弄玄虛的做法，他們可能覺得這就是網感吧。”
編劇餘飛也不認可這種劇名形式，他説，“這些劇取名的目的並不是為了讓你看懂這個戲是講什麼，它只是想傳達給你某一種氣質，這種氣質很可能來自於網絡或某種大IP，很多時候它就是一種廣告，相當於告訴你，我們是這種東西，這種類型的。”至於為什麼不直接總結劇中獨特內容或價值觀，“因為它沒有。”在餘飛看來，“內容蒼白無力，才會在標題上想要標新立異，搞很中二的東西，這種行為很幼稚。”其中，由網文改編的電視劇可以説是這種現象的重災區。
古德白則從電視劇宣發層面解釋了為什麼這類劇名流行的原因：一、受網絡IP的直接影響，比如《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等；二、80、90後的青春期正是這些網絡小説發展最快的時期，加上手機、閲讀本、MP4等一些方便了大眾閲讀的器材的普及，導致這些網絡小説的語言風格影響了80、90後的審美，他們的審美總結成一個詞就是“唯美”，畫面唯美，語言唯美等，如今都説年輕觀眾是電視劇主要受眾，所以劇名“唯美”也就不難理解了。
長劇成為趨勢片名"IP"化歸根結底還是內容取勝
不管是電視劇越來越長，還是名字越來越“飄渺”，追根揭底，劇方的目的是想獲得更多關注度，得到更高的回報，只是這樣真的有用嗎？
先説“劇的長短真的可以影響電視劇收入嗎？”，古德白認為，“有一定的影響吧。”畢竟現在電視劇考核的標準不僅僅只有收視率了，（收視率對收入影響最大的僅是電視台，它們要靠收視率來拉廣告贊助）。“首先，一部電視劇拉長集數導致注水嚴重，收視可能下降10%，但是拉長的這個集數的網絡評估量，點擊率、關注度等，可能因此而增加10%，而且在拍攝電視劇時拉的廣告也增加了10%.其次，現在的收視率很假，一部劇情好的電視劇不會因為拉長了10集而對整個收視率有大的影響，不好的劇本身收視率就不高，都是靠粉絲和買收視率，所以權衡一下利害，大部分出品公司還是願意做長劇。”
不可否認，以目前的市場環境而言，40—60集量集的電視劇已經成為主流。從觀眾角度來説，如果劇好，當然也希望它會一直播下去。但餘飛指出了問題所在：“如果它的內容只有十集的量，你非把它拉到六十集，那就是找死。很多玄幻大IP為什麼被電視台拒，就是因為沒內容卻拉的很長。”事實證明，“內容不夠，明星來湊”的注水劇越來越不受觀眾的歡迎，多數所謂的長劇在播出不到一半的時候，就已經慘遭觀眾棄劇。少數寄希望於數據造假能瞞天過海的劇方，餘飛給他們潑了一盆冷水，“劇長可能總點擊率高，但單集不高就是個問題，而刷流量總會有‘裸奔’的那一天。”
至於劇名越來越“飄渺”的問題，餘飛認為，“真正好的內容，不會搞這些東西，一點都不利於傳播。當然，也可能會吸引到一些偽文青或起劇名的本人，他自己説不定很得意，覺得這是一個有創意的東西，但實際是錯把肉麻當創意！”
古德白則從宣發層面給出不同看法，在他看來，這種做法確實能夠吸引一些觀眾，“前段時間有一部劇和《人民的名義》「觀劇」同時上映，叫《黃大妮》，收視一直在1以上。我本來不想看的，在家實在無聊就看了幾集，結果上癮了，然後推薦給我同事看，他們一聽名字太土……瞬間沒有看的慾望了。”古德白分析，上一輩編劇和觀眾，他們的審美更加直觀化，以《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》為例，如果按照上個世紀的起名風格，大概就是仙狐戀、誰和誰的愛情故事……聽起來就不是那麼唯美了，也無法吸引當下的年輕觀眾。當然，“拋開劇情和製作水平，僅僅一個劇名就能吸引的羣體也只有‘年輕人’了。”
綜上所述，其實電視劇集數長不長，片名是否太“飄渺”都不是問題，歸根結底還是要看內容。內容好的話，集數再長，片名再“飄渺”，觀眾還是會買單，反之，一切做法都徒勞無功，注水的電視劇會被棄，繞口的劇名會被吐槽！
編輯：jessica