《地震》營銷三法寶 票房、廣告、手機視頻
聯手獨家合作機構，植入廣告收入被傳近億元；上調最低票價，票房劍指5億元。本週四，電影《唐山大地震》將在全國公映。1.2億元的成本如何創造5億元的票房，電影出品方華誼兄弟的這本生意經又會怎麼念？
票房
北京票價大多70元
32年前，持續23秒的一震讓24萬唐山人家破人亡。32年後，馮小剛的災難大片《唐山大地震》橫空出世。無論是前期大張旗鼓的宣傳，還是日前的萬人首映禮，《唐山大地震》都顯示出了非同小可的電影氣場。從未在票房上失過手的馮小剛，從籌拍之初就喊出5億元的超高票房預期。
經過唐山、上海、廣州等地的首映，馮小剛對《唐山大地震》的票房信心更強了。“不要説5億票房了，一部電影只要超過2億就會有話題，3億以上話題就會很大。一旦形成話題，票房就會以幾何倍數增長。我相信《唐山大地震》上映後一定會成為觀眾的話題。”
日前的地方首映，已經為本週四零時才在全國公映的《唐山大地震》打好前戰。上週，電影在廣州中山紀念堂的首映現場座無虛席，超過2000名觀眾一同觀看了這部影片。而這次首映的單場票房更是突破了10萬元大關，打破了《建國大業》創下的7.3萬元紀錄，刷新了國內單片單場票房數據。院線方預測，這個紀錄可能將在很長一段時間內都無法被逾越。
雖然各院線經理對《唐山大地震》票房前景估算差別較大，但是對其突破上半年國產電影票房冠軍《葉問2》的2.3億元票房毫無異議。北京新影聯院線負責人高軍認為，媒體看片後一邊倒地説好，加上馮小剛的金字招牌和完美檔期，《唐山大地震》的票房肯定特別高，過4億元沒有懸念。“《唐山大地震》所處檔期幾乎沒有對手，拷貝數和銀幕佔有率也是全國最好的。”
中國傳媒大學影視藝術學院教授趙寧宇以具體數字分析道，2007年12月上映的《集結號》獲得2.6億元票房，當時的銀幕數是3000多塊，現在全國有5300多塊銀幕，上座率也提高了，《唐山大地震》的票房一定會井噴。
記者從五棵松耀萊、雙井UME等京城各大影院瞭解到，《唐山大地震》的票價在70元左右，與目前放映的《槍王之王》、《危情諜戰》等影片基本相同。 UME華星影城的IMAX版票價為90元，萬達石景山店IMAX版票價最高，點映達到150元。#p#副標題#e# 植入廣告
攜手八大獨家合作機構
上世紀80年代，徐帆和個體同行楊立新在家吃飯，90年代末，她和兒子、兒媳一起吃火鍋，兩個吃飯的場景喝的都是劍南春；飾演兒子方達的李晨創業成功回到唐山，開着寶馬轎車，穿着Kappa的羽絨服；女兒方登的養母去世前，將用手絹包着的工商銀行存摺留給女兒；經營旅行社的方達被員工問到給旅行團上哪家公司的保險時，回答“用中國人壽，踏實”……
《唐山大地震》中穿插的植入廣告，被提前觀影的媒體和細心觀眾提出，由此也引發不少質疑。但從商業運營角度，馮小剛無疑是很成功的。
記者瞭解到，在拍攝四川汶川地震救援現場的鏡頭時，劇組需要租用挖掘機、吊車等重型機械。最終馮小剛選擇與中聯重科合作，中聯重科提供重型機械，而馮小剛將中聯重科品牌植入電影中，電影製片方省卻了一大筆設備租賃資金，中聯重科也獲得了一次絕佳的品牌宣傳機會。
最終，劍南春集團、中國人壽、中國工商銀行、華晨寶馬、寶馬（中國）、中聯重科、先聲藥業、Kappa等8家企業成為《唐山大地震》的獨家合作機構。
對於植入廣告的問題，馮小剛坦然回應道，作為中國電影產業鏈裏僅有的一環，植入廣告會一直存在。對於導演來説，只要植入適當合理就沒有問題。“娘倆喝酒，反正都要喝，為什麼不找個品牌來贊助？至於中國人壽，開旅行社都要選合作的保險公司，所以我覺得方達説‘踏實’也沒什麼不能接受的。”
馮小剛沒有回應《唐山大地震》的植入廣告近億元的傳言，但他強調自己對所有植入產品選擇非常嚴格，如果不合適會堅決推掉。“影片最後，徐帆跟張靜初飾演的母女拿着手機看照片，我想表現這個時代的進步，並不會因為這個地方沒有手機品牌的植入就不提這個情節了。”
新渠道
聯手中移動推手機視頻
記者瞭解到，《唐山大地震》的投資額度為1.2億元，其中，唐山市政府出資6000萬元，華誼兄弟出資5400萬元，中影集團出資600萬元。2009年，華誼兄弟又將其在影片中的部分投資轉賣給了浙江影視集團、英皇影業和寰亞公司。其中浙江影視集團出資1200萬元，英皇影業出資600萬元。於是影片的投資方增加到了6家。
華誼兄弟一直在電影生產和發行上尋求新的渠道。此次的《唐山大地震》，華誼兄弟聯合中國移動、CRI手機台，為電影開設了影片手機視頻官網。在《唐山大地震》手機官網上，影迷們不僅能觀看影片全片，還能點播幕後花絮、主創人員專訪等獨家內容，且有機會抽取簽名海報、主創人員簽名照等豐厚獎品，更有機會親臨影片首映禮現場，和主創人員“親密接觸”。
運營方表示，將移動手機視頻打造成傳統影視節目的宣傳和發行平台，是一種合作嘗試。在影片宣傳過程中，中國移動的手機視頻平台很好地發揮了宣傳作用，影片的落户也為手機視頻業務提供了內容資源和發展嘗試。