滬動漫產業乏力癥結：國資謹慎 民資進入度低
“灰太狼：我一定會回來的。老婆，你就等着吃羊吧！”“紅太郎：連根羊毛都沒帶回來！”“懶羊羊：幸福就是每天吃飽了撐着睡覺”……
《喜羊羊與灰太狼》誕生在廣州，電視播出5年後，因為上海文廣集團的介入營銷推廣拍攝電影版，才使喜羊羊成為全國家喻户曉的動畫明星。不過，上海隨後推出的動漫電影《馬蘭花》則沒有取得預期的票房。
上海何時能才出喜羊羊這樣在全國走紅的動漫明星？
“徐瘋子”與動漫電影
上海河馬動畫設計有限公司總經理徐克是一位曾經在美國好萊塢從事風險投資的海歸人士，幾年前拿着其多年工作所得回國投資拍攝動漫電影《超蛙戰士》，他本人擔任導演。
徐克儘管曾從事很理性的風投行業，但是認識他的人都稱他為“徐瘋子”，在動漫行業他很是瘋狂。為了拍攝自己理想中的動畫片，他投入重金打造《超蛙戰士》，期間公司多次出現資金鍊斷裂，但是依靠他個人的人脈和融資能力一一化解。
張江文化控股公司副總經理劉向陽與徐克相熟，他對記者表示，徐克要打造的動漫電影希望是與美國迪士尼的影片相媲美。徐克自己也很自信，一直稱自己的《超蛙戰士》是最棒的動漫電影。
打造高端的動漫電影是徐克帶領下的河馬動畫人的理想。在前不久的《2009張江文化創意產業論壇》上，徐克也表示上海要走“原創高端路線”，要拍中國人和外國人都能理解看懂的3D動畫影片。徐克認為這比較適合上海的海派文化——國際化、精品化，也是因為動畫電影的高投資導致了競爭者減少。
《超蛙戰士》題材取自徐克當年給兒子講的故事，其中人物帶着青蛙面具。據徐克在公開場合介紹，該片通過海外授權以及其他衍生品授權已經收回了前期投入成本，今年底將會由中影集團發行在院線放映。
低端動漫也能出明星
在動漫行業，動漫作品可以分成好多種，目前技術難度最高的是3D動漫電影，耗資巨大，但是如果獲得好的票房，回收成本也非常快；喜羊羊則屬於二維的電視動畫片，製作難度低，成本投入也較動漫電影少一些。此外，除了傳統的電視和電影渠道，還有一個走網絡或其他新媒體渠道的動漫。比如，之前上海的綠豆蛙、小破孩等動畫形象，都是網絡渠道的flash動畫，這種製作難度也較低，如果獲得網友認可就可以通過衍生品授權等方式獲得不錯的盈利。
對於徐克提出上海需要打造高端的動漫明星，上海另外一家著名動畫公司上海今日動畫影視文化有限公司並不認同，今日動畫副總裁尹曉翔對記者表示低端動漫也可以出明星，關鍵要動漫形象是否受到歡迎。
今日動畫之前推出了多部頗有影響力的電視動畫片。今日動畫推出的動畫片《馬丁的早晨》，取自海外題材，在海外取得了不錯的收視率；同是今日動畫推出的《中華小子》則取自中國題材，同樣也在海外市場取得了不俗的成績，該動畫片成功塑造了唐小龍、花小蘭和陳小虎三個少林俗家弟子的形象。隨後《中華小子》在國內電視台播放，也取得了不錯的市場反應。
上海動漫行業協會副秘書長劉軍表示，上海動漫產業要想發展必須尋求大合作、大發展模式，用包容的心態尋求與國際國內合作；此外對動漫產業需要中長期的規劃；同時上海也發展本土的創意核心人才；也需要打造動漫園區，引領行業發展，為動漫發展創造一個好的環境和基礎。
劉軍表示，喜羊羊之所以成功是放棄之前國產動漫片的説教，還原了動漫的娛樂功能，其實上海本地有很多動漫資源和素材可供挖掘，之前也有很多知名的動漫明星，但是沒有持續的開發，比如《三毛流浪記》。
好創意還需要大資金
動漫明星誕生首先要靠創意，但是僅有好創意遠遠不夠，要把動畫形象變成作品最終能過渡到與觀眾見面階段，則需要大量的資金投入。
目前，國內動漫企業盈利模式簡單，抗風險能力差，風險投資對動漫行業瞭解也很少，涉足動漫行業的風投不多，使得動漫企業融資就更為艱難。即便是《喜羊羊和灰太狼》的成功，也具有很大的偶然性。
據記者瞭解，喜羊羊製作方廣東原創動力公司作品完成後曾在電視台播放了3年多，但是沒有引起足夠的反應，直到上海文廣介入投資拍攝電影版，上海文廣強勢的營銷又帶動了喜羊羊動畫片再次紅火。
喜羊羊動畫片總收入是9000萬元，其他投入成本大約為4000萬元，50集的節目製作時間就長達3-5年。如此算下來，即使被稱為大賣座的喜羊羊也沒有讓創業者取得超額的盈利回報。何況更多動漫節目播出後無任何反應，最終導致投資商血本無歸，這種失敗的案例不在少數，而是多數。
作為上海國資文化創意產業風投東方惠金的掌舵人，劉向陽對投資每個項目都非常謹慎並且有嚴格的標準，“你去哪一家動畫公司，他們都會説他們產品是全球最棒的動畫，不投資他們將是一種遺憾。我也相信未來中國會出現迪士尼，但是不會每家動畫公司都變成迪士尼。”
東方惠金由於國資的限制，只能對盈利狀況較好的動畫公司注資，像河馬動畫這類即使有好的創意，但是公司資產是負值，東方惠金也無能為力，最終為其融資提供擔保。劉向陽也對記者表示，目前民營資本對上海動漫產業進入度還比較低，也使得動畫企業要想獲得資金比較困難。
上海動漫產業調查：打造軟環境，創動漫高地
憂：規模和政策支持力度遜色 喜：市場成熟度高、市場化特徵更明顯
從《喜羊羊與灰太狼》到《麥兜響噹噹》的熱播，國產原創動畫掀起了一股熱風。在金融危機的大背景下，國家不久前出台《文化產業振興規劃》，希望動漫等文化創意產業創造新的經濟增長點，拉動經濟增長。由於國家的重視，目前全國多個省市都把動漫產業作為重點培養的行業。
上海動漫行業協會秘書長劉軍向記者介紹，全國動漫產業發展較好的地區分別有以上海為首江浙的長三角地區，環渤海的北京、大連等地區，廣州深圳地區，兩湖地區（湖南湖北）。
“浙江動漫企業主要走代工模式，湖南文化產業做得非常好，它們也在做動畫片，在北京主要是央視的推動。”劉軍表示，上海無論規模還是政策支持力度，都比其他兄弟省市可能要弱一些，但是上海的特點是市場成熟度高、市場化特徵更明顯。
上海動漫產業規模不如其他省市
喜羊羊等國產動畫受歡迎，以及國家層面的高度重視，讓人看到了中國原創動漫產業興起的希望，也激發起該行業上海從業者的信心。
上海文化創意產業一直走在全國前列，網絡遊戲的產值規模位居全國首位，但是動漫產業稍微遜色，上海現正在着力打造動漫產業發展的軟環境，幫助上海動漫企業能夠在競爭中領先，打造上海的“喜羊羊”。
上海張江高科技園區則是上海典型的動漫產業園區。上海張江高科技園區2004年正式成立文化創意產業基地，張江集團旗下的公司張江文化控股公司是張江園區文化創意產業的環境營運商、服務集成商和產業發展商。張江文化控股公司下轄多家公司，其中張江動漫科技公司（張江動漫）則為張江的動漫企業搭建平台，提供設備租賃、技術支持乃至後期推廣等一系列服務。上海東方惠金文化產業投資公司（東方惠金）則為企業提供融資、擔保等服務，鼓勵文化創業投資。
上海文化創意產業目前主要是以網絡遊戲、動漫、設計、影視後期製作為主，2008年網絡遊戲出版收入86億元，增長35%；2006年上海動漫企業有105家，年銷售額達到5億元。
上海動漫市場的市場化特徵的一大好處是更容易獲得資本進入，海外資金投資動漫產業可能會首先考慮上海市場。但是到目前為止，民營資本進入上海動漫產業比例仍然很低，這也是上海一大弱勢。
劉軍表示，上海動漫企業數量以及產業規模都比其他兄弟城市要差一些，但是目前也看到上海政府對發展動漫產業非常重視，也陸續出台了很多支持政策，“動漫產業是一個複雜的工程，需要3-5年時間才能打造成一個相對成熟的產業。”
一家動畫企業高層也對記者表示，上海市政府現在對動漫行業非常重視，但是由於企業眾多，政府的資金有限，在投放力度和選擇對象上顯得分散，政策針對性不夠強，“有些動畫企業可能急需要資金，但是政府給得不夠，有的企業給了資金也救不活，這種資金就被浪費了，有點像灑胡椒麪。”#p#副標題#e# 各區縣猛推文化創意產業
在上海，據不完全統計，目前全市各區縣經有關部門正式授牌的各類文化創意產業聚集區已經超過100家，而且隨着“文化創意產業”熱點日漸升温，各區縣正在規劃或推出的文化創意產業集聚區項目還有一批，可謂競爭激烈。
張江高科技園區作為上海最早的動漫產業園區，其特色就是高科技與動漫產業創意相融合，從而體現出自己的競爭力。除此之外，為了爭取園區的競爭優勢，張江集團極為了企業打造發展所需要的政策、產業配套、融資等一系列軟環境。
張江文化控股公司是張江集團旗下負責文化創意產業的一個平台。張江文化控股公司副總經理劉向陽接受記者採訪時稱，張江初步形成了一個幾乎完整的產業鏈，這在上海市絕無僅有的，張江動漫產業一直在上海處於標杆引領的地位，“動漫產業與園區相關的互動聯繫緊密，如軟件、集成電路、網絡經濟等。”
“張江的優勢在於整體產業鏈較完整，目前公共要素功能平台較全面，利於動漫企業的發展和壯大，直接面對上海和長三角的城市消費羣體。而且動漫產業與相關產業的互動聯繫很緊密，如軟件、芯片設計、網絡遊戲、網絡視頻等。”劉向陽對記者表示，截至2008年底，張江累計進駐的文化創意企業達到274家，累計吸引內資10億元人民幣，外資1.67億美元。2008年張江文化產業產值超70億元，帶動相關產值320億元。
動漫產業被稱為三腦：人腦+電腦+煩惱，這些資產主要是人和創意，輕資產，融資難；由於輕資產，轉移方便，很容易受到優惠政策的吸引到處搬移。上海商務成本高成為吸引企業落户的一大障礙。為了彌補自己的不足，張江集團則從搭建產業鏈軟環境做起，為落户企業提供註冊、融資、擔保、營銷、推廣等一系列服務，幫助企業提高綜合競爭力。
劉向陽日前接受早報記者專訪時表示，“除了上海政策給予各種優惠和補貼外，園區每年都會有很多補貼，我們每年都會舉行動漫企業作品評選，如果評委打90分，我們的補貼可以達到作品投入的一半，如果打到80分，可以獲得40%的補貼，這些都是不小的數字。”
補貼有限需要配套
上海由於動漫企業眾多，而政府層面的總金額有限，從直接的資金補貼力度上可能稍遜於杭州等城市，那麼上海則必須在其他產業配套上下功夫。
張江動漫和東方惠金則承擔了關鍵的角色。張江動漫總經理助理王戎戎接受記者採訪時表示，很多園區內中小動漫公司由於規模小，設備配備都很不全，需要藉助張江動漫這個平台，“有些企業沒有配備特效的技術設備，但是我們有，他們可以向我們公司租用，有的企業技術人員配備不夠，有些技術無法完成，他們可以外包給我們的技術人才幫他們做好。我們這個平台就是幫助企業來發展，為他們提供服務。”
東方惠金是張江高科技園區裏一家重要的國資風投公司。很多動漫企業完成一個作品，往往需要大量的資金以及後期的作品推廣都需要大量的資金支持，但是這類輕資產的企業很難直接從銀行貸到款，東方惠金很好地滿足了企業的融資需求。
劉向陽另外一個身份是東方惠金的董事總經理，他每天都深入與這些企業打交道，從一個投資人的角度給予企業融資或提供擔保。“符合我們的標準我們會直接投資成為股東，如果從企業從銀行融資，我們可以為企業提供融資擔保。”
上海東方惠金文化產業投資有限公司是由上海市委宣傳部委託上海精文投資公司、浦東新區政府委託上海張江集團公司共出資1億元（首期）投資成立的，於2006年12月31日正式掛牌開張。2008年8月，上海文廣新聞傳媒集團注資，成為東方惠金的大股東。
國家層面高度重視：正常規劃頻出
在文化創意產業中，網絡遊戲等細分行業近年發展突出，創造出新的盈利模式，並且實現了出口，但是動漫產業發展卻一直比較落後，盈利模式簡單，企業抗風險能力差。
據統計，在13億人口當中至少有5億是動漫市場消費者，中國動漫市場具有1000億元的潛在價值空間。但整個行業存在缺少大規模、高水平、產業鏈完整的龍頭企業。對此，國家高度重視，並且為扶持動漫產業發展出台了諸多優惠政策。
今年的國務院政府工作報告更是首次提出積極發展網絡動漫等新型消費，温家寶總理在今年的政府工作報告中指出:“積極發展網絡動漫等新型消費。”
温家寶於今年2月15日至16日、3月29日到31日、4月20日、7月26日，分別到天津、武漢、深圳、吉林等地調研時，曾視察動漫遊戲企業，表達出中央政府希望通過培育動漫消費拉動經濟增長的強烈願望。
3月29日到31日，温家寶在湖北武漢江通動畫股份有限公司考察工作時很感慨地説：“我有時看我孫子喜歡看動畫片，但是動不動就是奧特曼。他應該多看中國的動畫片。你們做的工作很有意義。要讓中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力。讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。”
7月22日，國務院總理温家寶主持召開國務院常務會議，討論並原則通過《文化產業振興規劃》。會議指出，要做好“加快發展文化創意、影視製作、出版發行、印刷複製、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等重點文化產業”等八項重點工作。
8月1日，財政部和國家税務總局發佈了扶持動漫產業的税收政策。在增值税方面，2010年12月31日前，我國對屬於增值税一般納税人的動漫企業銷售其自主開發生產的動漫軟件，按17%的税率徵收增值税後對其增值税實際税負超過3%的部分，實行即徵即退政策。對動漫企業為開發動漫產品提供的動漫腳本編撰、形象設計、背景設計等勞務，在2010年12月31日前暫減按3%税率徵收營業税。經國務院有關部門認定的動漫企業自主開發、生產動漫直接產品，確需進口的商品可享受免徵進口關税和進口環節增值税的優惠政策。動漫企業若一年產值按200萬元計算，每年將少繳5.6萬元，減少近一半；以前按17%税率徵收增值税，現在一年下來企業可省100多萬元。
動漫產業
動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。
目前國內動漫5種盈利模式
1.先製作好片花，把片花拿到海外市場預售，如果有海外投資商購買，回到國內再製作完整的作品。
2.“城市動畫”模式，走的是原創+版權+渠道模式。
3.自產模式，企業先投資拍片，最後拿到市場上去銷售。
4.代工模式，國內的企業為海外公司做代工。
5.版權代理，將國內外好的作品和形象，在國內經營和研發。