“城市+電影”模式應深入挖掘 而非盲目跟風
《唐山大地震》引發的關於“城市與電影”熱議還未退去，本月底上映的馮小剛新作《非誠勿擾2》又要接棒上演電影與城市聯姻的“你儂我儂”了。城市營銷在經歷了文化節熱、吉尼斯熱、命名熱、《同一首歌》熱之後，電影營銷熱正在升温。值得深思的是，當曾經的無心插柳演變成了刻意植入之後，電影+城市=？是拷貝《唐山大地震》的名利雙收，還是像湖北省遠安縣一樣因一部《山楂樹之戀》而吵嚷着改名“山楂縣”？
A “電影+城市”的昨日成功
無心插柳柳成蔭
在世界影壇，只有《羅馬假日》、《西雅圖不眠夜》等幾部成為“電影+城市”的成功案例。在我國，兩者“相識”於1960年代的《劉三姐》，電影的無心插柳讓桂林山水美名揚天下，之後的《阿詩瑪》、《五朵金花》、《廬山戀》也都是偶然天成的意外收穫。到了1986年，電影與城市才正式“熱戀”，謝晉的《芙蓉鎮》成就了湘西王村，張藝謀《大紅燈籠高高掛》讓山西喬家大院一夜聞名。再後來，《十面埋伏》也讓蜀南竹海變得人流如織……
B “電影+城市”的今日案例
《唐山大地震》：完美聯姻
2010年，電影與城市的聯繫愈發緊密，首當其衝的是《唐山大地震》。且不論其6.6億元的票房進賬，最讓唐山政府笑逐顏開的是唐山的新名片已經發向了全世界，《華爾街日報》、《時代週刊》等外媒曾爭相報道。難怪廣電總局張宏森副局長説：“《唐山大地震》是中國現實主義電影走向現代化過程的一個標誌性成果，其意義已經大於影片本身。”
電影是要推廣唐山的知名度？美譽度？還是投資形象？雖然《唐山大地震》一片訴求並不明顯，但它的成功運作，代表了城市植入電影從單一投資介入變成多元結合，也實現了城市和電影的一次完美聯姻。
《非誠勿擾2》：乘勝追擊
《非誠勿擾》讓北海道旅遊大熱、西溪濕地房價攀升後，《非誠勿擾2》在植入城市旅遊方面更是做到了極致。可以預見，新片上映後，將再次助推“三亞熱”和“北京熱”。有消息稱，影片外景地之一亞龍灣熱帶天堂森林公園投資劇組1000萬元，公映後的經濟效益遠遠不止這些。作為土生土長的北京人，馮小剛早前在和北京旅遊局簽約時也曾表示：“我拍電影能為推動旅遊帶來些影響，那麼理應首先為推廣北京做點事。”所以，電影最後還呈現了慕田峪長城、歡樂谷、潭柘寺、紫竹院公園等景點。
《大明宮傳奇》：投石問路
在《唐山大地震》上映不久，西安又以一座IMAX影院和一部IMAX3D電影《大明宮傳奇》的誕生為城市定製電影模式開創了新路。
10月1日起在西安大明宮國家遺址公園公映的中國首部IMAX3D電影《大明宮傳奇》，以每分鐘200萬元的大手筆製作投資令人矚目。西安還計劃將《大明宮傳奇》在全球450家IMAX影院發行。值得一提的是，西安對電影的投資不是一次性實驗，而是投石問路，為以後的長遠規劃做準備。從紀錄片《大明宮》到IMAX3D電影《大明宮傳奇》，再到明年即將與好萊塢合作拍攝的電影《武則天》，這幾部不同類型的電影促進了中國電影類型片的發展，也為今後的城市定製電影提供了思考。
密謀5D影片：爭相效仿
《唐山大地震》的成功模式，讓不少城市趨之若鶩，北京通州區政府拉來派格華創，計劃投資100億元，建設5D秀文化置業項目集羣，其中包括全球最大的影城及購物休閒專區，並密謀拍攝投資上億元的全新5D影片，題材自然是北京的歷史故事，目的也是推廣城市文化。據派格總裁孫健君介紹， 5D炫幻秀北京水幕劇院、中影華創院線30塊屏幕影城等將在3年內建成，完工後的影院將超越目前擁有30塊銀幕的美國摩爾影城，成為世界上最大的影城。
C “電影+城市”的明日思考
眼下，城市電影營銷熱正在升温，大家爭先恐後、盲目跟風，但這種熱度終會退去。
不能承載太多主題
長期關注電影產業的凱視芳華文化公司總裁王大勇説，如何用電影鋪平城市的經濟之路，將影視這把“雙刃劍”利用得恰到好處，是“電影+城市”要解決的首要問題。他舉例，伍迪。艾倫《午夜巴塞羅那》的成功在於電影的浪漫氛圍與城市氣質實現了天衣無縫的結合，並帶出了觀眾的共鳴，雖以城市推廣為目標，但不延伸到投資形象、環保形象等電影難以承載的目標。但在中國，推廣的是宣傳部門，最大得益者卻是當地旅遊集團，利益主體不明確，加之兩者之間是行政部門和經濟實體之間的關係，工作上難以協同，要實現雙贏，電影一定不能承載太多主題。
不忘遵循藝術規律
今年的新片中，《西風烈》、《新少林寺》等電影的投資方名單上紛紛出現了地方政府的影子，不少業內同仁對此表示擔心，電影製作固然需要遵循經濟規律，但創作畢竟不同於純粹的商業，藝術規律不可丟。
有專家表示，“電影+城市”最大的隱憂是電影質量受到影響。有消息稱，杭州市政府要求馮小剛在《非誠勿擾》中介紹景點的鏡頭不能少於30分鐘，而參與投資的三亞也要求必須提到三亞，於是這個發生在北京和杭州兩地的故事中，就出現了在海航工作的女主角梁笑笑。儘管馮小剛植入的方式比起很多電視劇已經高明得多，但西溪濕地的那段直白的廣告還是遭到詬病。
切忌盲目跟風
眼下，“電影+城市”在合作思路上，大部分城市還是本着老套的建設影視城，推廣風景區的目的，只停留在場景合作的狀態，王大勇説：“要想繼續使用這種方式，必須對電影作為載體的作用進行深入的挖掘，而不是盲目跟風。”值得注意的是，《山楂樹之戀》熱映之後，其外景地遠安縣改山楂縣，青龍村改西坪村一事一度甚囂塵上，但這種借電影宣傳城市的盲目跟風終蓋不過輿論的力量，草草收場。