雷士斥資1000萬元 成孔子獨家拍攝贊助商

　　史詩巨片《孔子》於1月22日在全國公映，隨之票房節節高升，一時風頭無兩。國內照明領袖企業雷士照明跟隨其後，將品牌電影營銷活動推向高潮，吹響了中國自主品牌打造世界品牌的號角。

　　雷士斥資1000萬元，成《孔子》獨家拍攝贊助商

　　雷士照明為照明企業，曾經是北京奧運工程的燈光照明產品最大的本土供應商，也是廣州2010年亞運會燈光照明產品供應商，同時還參與了上海世博會虹橋樞紐等大型照明工程，毫無疑問是國內照明行業的NO.1。

　　11月12日，雷士與電影《孔子》在北京孔廟舉行盛大的簽約儀式，雷士照明成為《孔子》的獨家拍攝贊助商，當天有近200家媒體出席，雷士照明賺足眼球。

　　雷士照明企業總裁吳長江表示，雷士照明致力於推廣中國文化，並擔負起企業對社會的責任。他希望藉助電影《孔子》的力量，能夠將孔子思想在全球範圍內傳播開，同時把雷士照明打造受成為人尊重的世界品牌。這就是雷士照明選擇電影《孔子》進行合作重要原因，“孔子”二字本身就具有深厚濃郁的文化意味。

整合營銷豐富多樣：首映典禮讚助、貼片廣告、形象廣告、授權促銷和資源整合

　　雷士照明以《孔子》的獨家拍攝贊助商的尊貴身份，陸續參加了《孔子》在北京、上海、廣州、成都和曲阜的全球首映禮，並在首映禮上展示了雷士成為北京奧運工程和廣州2010年亞運會燈光照明產品供應商的相關圖片，引起了高度的關注。此外，在香港和台灣的首映禮，雷士當地經銷商也有參與，同樣賺足眼球，既宣傳了雷士品牌，也為當地的市場開拓打下基礎。

　　從首映開始，雷士照明的貼片廣告將跟隨電影《孔子》在全國各大電影院線播放。該廣告充滿中國古韻，結合了孔子“仁、義、禮、智、信”等思想內容，傳達了具有深厚人文意味的品牌理念。

　　雷士還從電影《孔子》方面取得了形象廣告的授權。從1月中旬開始，雷士照明在全國各大機場進行了密集型的機場廣告投放，涵蓋了機場刷屏廣告、機場户外大牌廣告、航空平面媒體廣告等。除機場外，雷士還在國內所有高鐵媒體、重點大眾媒體投放了大量形象廣告。這段時間的密集型廣告直指雷士重要目標客户，在宣傳雷士品牌形象的同時，充分展現了雷士的企業實力，為業務開拓打下堅實基礎。

　　在促銷方面，從1月下旬至春節期間，雷士將推出“購雷士，賞《孔子》“的大型促銷活動。活動期間，到雷士專賣店購買產品，均有機會贈由雷士照明傾情提供的《孔子》電影票。此外，雷士製作了大量的《孔子》紀念禮品，在促銷和客户維護中大量使用。值得一提的是，雷士還針對《孔子》，專門推出了光芒炫亮節能燈《孔子》紀念版，該款節能燈號稱中國最小節能燈，主打綠色和諧概念，引發終端消費者的搶購熱潮。

　　雷士照明推廣中華文化，整合更重要的資源

　　除了上述回報之外，據知情人士透露，雷士照明總裁吳長江十分注重資源整合，也十分擅長資源整合。因此，此次合作，不能單純從營銷的角度來考慮，不排除雷士照明更加看重的是合作背後的資源。為什麼這樣説呢？因為孔子是中華文化的代表人物，其思想如光明照耀着幾千年的中國，在世界各地的影響也非常深入廣泛。而今，我國經過改革30年的經濟建設，國家實力日益增強，對於中國的“軟實力”——文化在世界領域影響力的重建，是一個越來越受到黨和政府重視的重大課題。胡錦濤主席年初曾經在一些場合表示，推廣孔子正是時候。

　　試想一下，《孔子》是胡總書記重點點名關注的電影，政治意義何其重大。雷士照明贊助該片，毫無疑問站在一個制高點，那就是為推廣中華文化做貢獻。這個制高點不是其他任何電影或形式可以取代的。因而，自從雷士照明取得《孔子》的獨家拍攝贊助權那一刻起，雷士照明就已經取得了成功。 正因為如此，我們看待該合作，不能單純從營銷的角度來考慮，雷士與《孔子》正在謀求一條雙贏之路。