為何推出不到一個月，B 站就取消了“大會員”的付費購買制？

在公佈大會員制不久，B 站董事長陳睿就在自己的微博上表示這項服務會持續更新，也會根據用户的建議進行完善。但最終，比起增加更多福利又或者是降低價格的方式，B 站選擇了直接砍掉明碼標價的“大會員”收費系統。

在大部分二次元用户眼中，B 站一直是個很“良心”的視頻網站：沒有貼片廣告、可以免費看所有視頻。以至於在今年 10 月 10 日付費的“大會員”制度突然推出後，B 站引來了眾多用户的吐槽和不滿，甚至被一些網友認為是“本質變了”。

不過，引起大量爭議的主要原因並不是B 站選擇開啓付費制度，而是高價的“大會員”卻不能讓用户獲得與價格相匹配的服務。

B 站“大會員”的單月價格在 25 元，一季的價格為 68 元，年費價格為 233 元人民幣。成為大會員後，用户所擁有的福利是：可以觀看 1080P 原生分辨率視頻、評論區表情、空間自主頭圖。年度會員另外擁有每月返 5B 幣、紅色暱稱、遊戲福利禮包、周邊折扣的優惠。

“233元”這個看起來很萌的數字，原本是希望提供一系列獨特的服務，不過現在看起來變成一個被架空的體系。

如果與其他主流視頻網站的會員收費價格進行一個簡單對比，B 站 233 元的年費價格怎麼看都過於昂貴了：愛奇藝黃金會員的年費為 198 元，騰訊視頻的 VIP 年費為 168 元，優酷黃金會員的年費為 169 元，而搜狐視頻的會員年費只有 148 元。

要是再與其他視頻網站所提供的跳過廣告、VIP 會員片庫、院線新片、超清加速視頻福利比較，B 站“大會員”的福利的確有些“不夠看”，其中唯一顯得有些實用的就是 1080p 的視頻觀看服務了。

最重要的是，無論是 B 站的註冊會員、正式會員還是“大會員”，三者之間目前並沒有特別直觀和本質的區別。

在公佈大會員制不久，B 站董事長陳睿就在自己的微博上表示這項服務會持續更新，也會根據用户的建議進行完善。但最終，比起增加更多福利又或者是降低價格的方式，B 站選擇了直接砍掉明碼標價的“大會員”收費系統。而這距離“大會員”的正式推出，僅僅是一個月不到的時間。

根據 B 站最新發布的改進公告，“大會員”將不再成為一個可以被直接購買的功能，而是像 B 站會員體系的其他功能一樣，通過用户對社區的參與度而獲得。現在點進用户的“大會員”頁面，你會發現曾經的充值購買已經變成了“積分兑換”。

目前會員積分的獲取主要有兩個途徑，第一種是 B 站 Lv4 以上的用户可以每年根據等級來領取不同數量的會員積分，從而兑換“大會員”的時長；第二種是用户通過“承包”番劇來獲得積分。對於不是“大會員”的用户，只要承包了番劇就可以直接觀看這部作品的 1080p 視頻。

另外，“大會員”的 1080p 畫質主要是針對番劇或特定的影視片源而設定，不包含 up 主的投稿內容，所以大會員的 1080p 不會對 UGC 視頻內容產生任何影響。而對於那些在過去一個月裏購買過“大會員”的用户，B 站給出的補償是按照購買金額返還等值的 B 幣。

在取消付費會員後，B 站選擇了一種更加隱蔽而温和的收費方式。除了增加社區的用户粘度外，B 站還想要鼓勵更多的用户來承包番劇。而在這次的改進公告下，你還能發現大量類似“改得良心”和“此生無悔入 B 站”的用户評論。

但事實上，目前國內的視頻網站已然進入了集體收費的時代，但為什麼 B 站做起來卻顯得那麼困難？

今年 11 月，騰訊視頻公佈自己的 VIP 會員數據突破了 2000 萬。 6 月，愛奇藝宣佈付費會員數突破了 2000 萬。愛奇藝購買的韓劇《太陽的後裔》在年初播出不到兩個月，網站付費會員人數就增加了近 500 萬，併為愛奇藝帶來了至少 1.9 億元的會員費收入。

除了版權視頻的購買外，更重要的是這些視頻網站正在提供越來越多的自制內容。例如愛奇藝的自制網劇《餘罪》、《老九門》，樂視的《太子妃升職記》，搜狐視頻的《無心法師》、《法醫秦明》，這些獨家的自制內容為視頻網站增加了大量的付費會員。

作為二次元彈幕視頻網站的鼻祖，日本的 Niconico 在 2007 年 6 月就推出了付費會員，目前網站的付費會員人數超過了 250 萬。Niconico 付費會員可以享受到的福利包括更高清的視頻畫質、優先觀看直播、優先上傳審核等等，而部分視頻則必須另外付費才能觀看。

鑑於 B 站對用户有“新番無廣告的政策永遠不會變，只有大會員才能看的新番也不會有（除非版權方強制要求全網都付費的片子）”的承諾，B 站目前所能夠提供的福利和內容的確有限。當用户已經習慣了這種“良心”環境以後，B 站無法像主流視頻網站一樣憑藉跳過廣告和視頻付費來獲取付費會員。

再加上本身自制內容的缺乏，B 站想要在不改變“本質”的情況下吸引大量的付費用户，的確不是一件容易的事情。

編輯：yvette