廣電總局推動電視節目自主創新 業內:山寨節目或流行

廣電總局推動電視節目自主創新業內：山寨或流行近日，國家新聞出版廣電總局近日發出《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》（以下簡稱《通知》），就加強自主創新、引進模式管理、920時段編排等做了進一步明確。

原標題：廣電總局推動電視節目自主創新 業內:山寨或流行

廣電總局推動電視節目自主創新業內：山寨或流行近日，國家新聞出版廣電總局近日發出《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》（以下簡稱《通知》），就加強自主創新、引進模式管理、920時段編排等做了進一步明確。

有業內人士認為，新規會對一線衞視引進海外版權節目帶來極大限制，倒逼衞視從依賴版權引進轉向節目原創；但也有業內人士認為，新政的頒佈雖限制了衞視引進海外版權節目，但可能造成“山寨”綜藝節目的大量出現。此外，新政的實施對象為一線衞視，並未對網絡節目進行限制，因此記者認為，網絡綜藝節目或將迎來新的發展機遇。

2016年又是綜藝大年海外版權已經“買無可買”

2016年又是一個綜藝大年，從各大衞視曝光的節目來看，今年將有400檔衞視綜藝將陸續開播，超過去年的兩倍。僅即將到來的暑期檔，就有30餘檔音樂節目，涉及音樂遊戲、歌手競唱、素人選秀等多個種類。數量雖然多，但記者發現，收視率較高的綜藝節目多數都是引進海外版權的節目，例如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《極限挑戰》等等。

據相關報道顯示，短短數年內，中國已把外國積累了30年的節目模式一搶而空。此外，哄搶海外版權節目也導致版權費用大幅度上升。有業內人士透露，因為中國市場的強大需求，韓方坐地起價，其授權費由一集1萬至3萬美元之間，漲至現在最高的達到原來的10倍。

一些原創綜藝已經獲得認可但綜藝原創之路仍然艱辛

除了海外版權引進節目，中國一些原創類節目已經獲得了一定的成功。央視的《挑戰不可能》在2015年取得了城市收視平均破2、國內外網絡點擊超16億次的驚人成績，被業界稱為“中國素人真人秀的新標杆”，第二季節目更是吸引3.7億冠名和特約廣告，成為2016央視季播綜藝節目標王，在收視、口碑、商業價值上大獲全勝。此外，央視推出的《中國詩詞大會》、《中國成語大會》等原創節目也口碑極佳，併產生相當的影響力，説明適合中國本土的自主研發節目完全可以獲得市場認可。

但是，對於新政能否倒逼衞視創新，很多業內人士都持反對態度。湖南衞視總監張華立曾在2015年表示，“對於電視台，未來出現偉大原創的可能性非常低，除非咱們傳統的電視台進行破壞性、顛覆性的制度改革。網絡媒體在可預見的一到兩年之內出現偉大原創的概率也比較低，除非把他們（互聯網公司領導層）專注於技術的更新，專注於資本運營的心思分出來，給內容板塊更加合理的制度安排和環境安排。第三，社會公司在未來一兩年出現偉大原創的概率也比較低，除非他們從現在流行的熱衷於概念的、熱衷於資本的急功近利的狀態裏解放出來。”

總局明確“聯合研發”概念或導致山寨綜藝流行

樂正傳媒研發諮詢總監彭侃近日撰文指出，廣電總局早在2014年就出台了“限模令”，電視台想出的對策是以“聯合研發”的名義行“引進模式”之實。此次廣電總局發佈的升級版政策則對聯合研發的認定做了嚴苛的規定，如中方未取得聯合研發項目的完全知識產權，將視同引進境外版權模式節目管理。彭侃認為，對非常注重版權保護的海外模式方來説，要完全讓渡他們已經開發和播出模式的知識產權是很困難的。而就算是中方和外國公司真正聯合開發的模式，國外版權方也往往會要求共享知識產權。如果政策嚴格執行，那麼真正的聯合研發也會被視同於模式引進。因此，未來能被算作聯合研發的，只有單純地僱傭海外製作人員參與的節目。這將侷限中國電視業與海外合作的廣度和深度。

此外，記者認為，廣電總局此次限制海外版權節目引進，限制“聯合研發”，或將導致“山寨綜藝”的盛行。此前，就有不少打着“原創”旗號的節目相繼爆出遊戲、情節、設置疑似抄襲海外版權節目的消息，甚至一檔綜藝節目火了以後，山寨版節目也會紛紛上馬。

2013年，湖南衞視從韓國MBC電視台引進親子户外真人秀節目《爸爸去哪兒》並獲得了成功後，各種“爸爸”的親子節目紛紛上馬。例如《爸爸回家了》、《爸爸回答吧》、《爸爸請回答》等等。其中，《爸爸回答吧》和《爸爸請回答》兩檔節目不僅名字相近，在內容上也有不少相同的地方。節目都是以兒女向爸爸提問的方式，用孩子的視角來增進親子之間的相互理解和信任。

這種例子比比皆是：《我是歌手》火了，就出現了一個《全能星戰》；《星跳水立方》開播了，《中國星跳躍》也橫空出世；有了《花樣姐姐》，《花兒與少年》、《花樣爺爺》的出現也就“在所難免”……

電視台綜藝節目受限制網絡綜藝或迎大發展

據記者瞭解，在最近一兩年時間內，網絡自制綜藝在快速崛起，2016年各大視頻網站已經公佈的自制綜藝節目已經超過了70檔。有數據顯示，57%的網絡用户觀看網絡綜藝節目。

廣電總局此次新政的實施對象為一線衞視，並未對網絡節目進行限制，因此，不少業內人士認為網絡綜藝將獲得較大的發展。彭侃表示，引進模式在幫助視頻網站提高自制實力方面也出了不少力，如騰訊和搜狐視頻都是引進模式的大户。如今加上新政對於衞視的限制，視頻網站將更加成為海外模式在中國的主要客户。引進模式，吸納海外先進經驗對視頻網站在招商、營銷和提高製作水準方面將有助益，或將進一步幫助網絡綜藝從電視綜藝市場切分出蛋糕。

愛奇藝首席內容官馬東則表示，即使網絡綜藝獲得較大發展，也無法取代電視綜藝的地位，網絡綜藝的出現“只不過是不同渠道對於我們的娛樂方式的重新分佈而已，並不存在誰取代誰的問題。”

雖然在視頻巨頭的發力之下，網絡綜藝節目層出不窮，其中也不乏優質節目，但數據顯示，在所有網絡上播出的綜藝節目中，TOP20的節目佔有80%的流量。也就是説，優質網絡綜藝節目仍然是稀缺的。

原創綜藝節目需要好綜藝編劇

缺乏優秀原創綜藝節目、山寨綜藝節目的橫行也不得不提及綜藝編劇的重要性。

此前，記者曾採訪過《我們相愛吧》總編劇柏邦妮。她告訴記者，目前各大衞視的拳頭綜藝節目都配有專門的綜藝編劇，但受到影視劇行業的影響，綜藝編劇的收入普遍很低。她説：“優秀的綜藝編劇是好的綜藝節目所必不可少的元素。”

在2016年舉辦的中韓綜藝編劇論壇上，與會專家學者也表示，與韓國不同，成熟、專業的綜藝節目編劇在國內尚屬稀缺資源，每年三四百檔綜藝節目的產量的中國電視市場對職業編劇有巨大的需求量，但由於目前我國的綜藝大都採取季播模式，使得各個部門的專業人才很多，但是這樣的模式無法培養出全能型的人才，甚至導致了許多綜藝節目不選擇自己創新，而是直接照搬其他綜藝模式，山寨抄襲成風。

對此，中國傳媒大學新聞傳播學博士、首都師範大學文化產業教研室主任李豔告訴記者，編劇收入少、地位低，都是制約“講好故事”的關鍵因素，也是目前我國綜藝節目創新與尷尬的所在。她説：“文化產業從業人員，包括編劇、導演在內的創造力、創新力的培養、提升，是一個長期、系統的工程，並非有錢就能解決，但也要認識到沒錢更難以解決。所以如何在配套的激勵措施上，充分調動創意人員的積極性，確實是需要考慮的問題。”

中韓綜藝編劇論壇參會專家表示，希望電視台能夠實行輪崗制，使參與節目的工作人員能夠熟悉節目製作的全過程，只有懂得了節目運作的過程，才能更好地從整體把控，然後漸漸學做一名合格的綜藝編劇。而抄襲的問題是目前無法避免的，只能自身做到把節目做到極致，也讓觀眾漸漸學會拒絕抄襲類節目，我們的綜藝才能更好地發展。

編輯：yvette