解析《將愛》營銷策略 打懷舊牌上六一班
2011年情人節，電影版《將愛情進行到底》成為最大的贏家。在《青蜂俠》與《致命伴旅》兩部好萊塢大片同檔期上映的情況下，《將愛》六天票房過億。對比《將愛》和兩部好萊塢鉅製的成本，《將愛》可謂以小搏大，是一次“將賺錢進行到底”的成功運作。追求其原因，主要依賴於其善於在最大限度上挖掘市場潛力、調動現有資源、合理安排檔期、植入規避風險等四大策略。
策略一：運用集體回憶吸引觀眾入場
《將愛》的宣傳總監張文伯在接受採訪時肯定地表示，《將愛》從創作伊始，其定位就是“懷舊”，導演張一白則把“懷舊”稱為是“手裏的一張好牌”。《將愛》的整體宣傳營銷中，片方緊扣住“懷舊”的中心思想不放，張一白一語道破其根本目的，“先要確保能夠吸引到過去電視劇的觀眾羣。”
當年曾經觀看過電視劇版《將愛》的觀眾如今已經成長為了中國電影的主力觀影人羣，《將愛》通過一系列以懷舊為主題的宣傳活動——無論是對於經典場面的重温，還是主創在接受採訪時對舊作的回憶，包括沒有在電影版中登場的原班人馬廖凡等人的站台助陣，由陳奕迅翻唱電視劇版的舊作《等你愛我》等等，都充分喚起了這部分70後80後的集體回憶，而集體懷舊情緒的爆發最終轉化成為了強大的票房動力。
當下看來收效甚佳的懷舊營銷，在創作伊始卻被視作是一把雙刃劍，甚至有片方因此而婉拒了《將愛》項目。張一白透露，曾有片方接觸《將愛》的項目後質疑，“主打70後80後觀眾，那90後的觀眾怎麼辦呢？”而張一白也坦言，懷舊營銷的效果讓他始料未及，“宣傳到了後期，我們希望告訴觀眾這是一個新的三段式的故事，但是已經沒有人關心這個了，大家都已經進入懷舊的情緒當中了。”
運用集體回憶除了成功地為《將愛》成功吸引了數目龐大的原作觀眾進場貢獻票房之外，也在一定程度上拯救了《將愛》參差不齊的口碑。比如有觀眾就在微博上表示，“儘管片子不盡如人意，但它還是擊中我了。”正是因為影片成功地激發起了觀眾的懷舊情節，引發了觀眾在情感上的共鳴，使得觀眾在評價影片的時候態度更為寬容，而即便有一些質疑的聲音出現，但這種聲音對於《將愛》票房的影響已經很小。
策略二：合理安排檔期錯開春節檔高峯
因為日期的臨近，所以情人節檔往往被視作春節檔的延伸或者一部分，許多影片在安排檔期的時候，也習慣性的採取合併策略——瞄準春節檔，兼顧情人節檔，比如今年春節檔上映的《我知女人心》、《最強?事》、《神奇俠侶》等片，實則都對情人節檔野心勃勃。可惜的是，今年的春節與情人節相距超過一週時間，使得春節檔影片在情人節來臨時已經後繼無力；而今年春節檔的空前擁擠，也提早消耗掉了春節檔影片的戰鬥力；此外，春節檔的慘烈也使得一些原本定於情人節檔上映的影片趨吉避凶推遲上映。三種因素共同的作用下，原本被視作擁擠不堪的2011年情人節檔竟然出現了一個真空狀態，《將愛》成為了情人節檔期內唯一一部比較具有票房號召力的國產影片。
北京新影聯院線的總經理高軍在接受採訪時也充分肯定了《將愛》的檔期選擇，高軍表示，“《將愛》的檔期選擇非常棒。”高軍稱，有關春節檔和情人節檔有這樣一個市場規律，春節檔和情人節檔離得越遠，情人節檔的市場潛力就越大，而今年的情人節距離春節已經有一週時間，所以今年的情人節大有可為，《將愛》的票房成績也充分證明了這一點。
除此之外，高軍還認為，一些片方對於春節檔與情人節檔的誤判導致將情人節的大好市場拱手相讓，才會出現《將愛》一片獨大的現象。“理論上的確是春節檔比情人節檔市場更大，但是如果一窩蜂的擠進春節檔，最後只能分得十分之一甚至更少的票房；相反，情人節市場雖然沒有春節檔大，但是如果能佔到絕對優勢，那票房一樣會非常可觀。其實《將愛》現在的票房成績就並非完全得得益於它的影片品質，有一部分票房等於是《我知女人心》讓給《將愛》的。如果《我知女人心》和《將愛》都選擇在情人節檔上映，那麼《將愛》不會這麼快過億，《我知女人心》的票房也不會慘。”
策略三：王菲攜六一班造勢成功搏眼球
在這個《將愛》宣傳營銷的過程中，李亞鵬的天后愛妻王菲對於票房的貢獻功不可沒。儘管張一白否認借勢王菲是他們宣傳計劃中的預先就計劃好的一部分，但他同樣承認，在宣傳中後期，借勢王菲也是他們宣傳戰術中的一部分，而且“很重要”。
王菲對於《將愛》宣傳的最大貢獻在於她為影片吸引了許多對《將愛》本身興趣一般的觀眾，進一步擴大了《將愛》的觀影人羣。
事實上，王菲無論是在微博還是通過其他渠道有意無意的為宣傳《將愛》出力，皆為天后本人自發主動的行為，並非是片方事先的預謀與安排。據片方人員透露，在最初計劃邀請王菲來演唱《將愛》主題曲的時候，導演張一白對此心存顧慮，不希望通過李亞鵬與王菲的關係利用王菲的號召力來對影片進行宣傳。張一白也在採訪中表示，“沒有人能夠利用王菲，説我安排王菲為我們宣傳那是太抬舉我了。”
如果説天后的主動出力是內因，那麼宣傳營銷上對於王菲這個賣點的成功把握運作，也是將天后影響力最終轉化為票房的重要外因。
其中，由王菲與陳奕迅共同演唱的主題曲《因為愛情》的微博首日就轉發次數超過五萬次，在KTV的點播率也選素攀升至前列，歌曲的廣泛傳唱為影片無形中提升了影片的知名度，在影片上映後，主題曲也成為了影片重要的加分因素。在《將愛》的首映禮上，王菲與其親友團“六一班”短短數分鐘的亮相，成功霸佔了各大媒體的頭條位置，在《將愛》上映的關鍵時刻又在宣傳上起到了推波助瀾的作用。
策略四：植入降低成本分擔風險
有媒體統計，《將愛》中的商業植入數量至少達到了兩位數，涵蓋了從葡萄酒到裝修公司再到胃藥的各種品類，但張一白並不認可這個數目統計，也並不承認《將愛》是商業植入的成功案例，“和《杜拉拉昇職記》、《非誠勿擾》比較起來，我感到很不好意思。” 張一白表示，因為事先客户並不太看好《將愛》的項目，令讓《將愛》中的植入沒有達到他理想數量，如果可能，他並不排斥電影中的植入再多一些。
對於現階段的中國電影而言，通過商業植入分擔製片成本降低投資風險已經是業內共識、慣用手段，通過植入手段來達到商業目的的做法也無可厚非。雖然和大多數國產影片一樣，《將愛》中的植入難免有生硬粗糙之處，包括“胃藥治發燒”等情節的安排也招致了觀眾的不滿，但不可否認的是，儘管導演尚不滿意，但商業植入在前期也為《將愛》分擔了一部製作成本和商業風險，對於像《將愛》這樣一部本身投資規模就不大的影片，植入收益則顯得更為重要。而比較起植入帶來的真金白銀的實惠，其對口碑評價的負面影響也並非不能忍受。