電影推廣項目成創業新熱點 市場前景看好

　　創業者：王大寧

　　創業時間：2006年底

　　創業地點：北京

　　核心團隊：3人

　　創業資金：20多萬，自有

　　創業感言：首先是人才比較缺乏。此外，其實做電影海報、官網是件“苦差事”，比如對同一導演不同電影的宣傳、同期上映的不同電影推廣、同一演員的不同作品包裝等，都需要尋找不同的“賣點”，要做到有新意，很折磨人。

　　在北京海淀區一個不太寬敞的辦公室裏，幾個裝扮個性的年輕人聚在一起，時而拿筆在紙上記錄，時而為某個問題爭論不已。這羣人看似普通，但説起他們的一些“合作者”，個個卻是大有來頭，比如《長江七號》、《赤壁》、《瘋狂的賽車》、《非常完美》、《竊聽風雲》，還有前段時間大熱的《大兵小將》《杜拉拉昇職記》《槍王之王》等。

　　沒錯，他們就是一羣包裝電影宣傳的傢伙，專門為電影做“嫁衣”。

　　掘金於電影官網

　　一個典型的80後，喜歡冒險，追求挑戰，個性獨特。2006年底，他創辦了新藝聯，乾的事兒很前衞，為電影製作海報、官網，儘管當時幾乎沒有電影會用這樣的宣傳方式，不少朋友説他是“瞎折騰”。

　　“我個人一直對電影很感興趣，大學裏學的也是多媒體專業，最早關注到電影宣傳似乎是一門獨立的生意，是在2002年左右。”王大寧説，當時國內上映電影的宣傳一般走的是傳統渠道，藉助報紙、雜誌等平面媒體宣傳，而且宣傳的時間也多集中在上映前的一個月。不過，在日本、韓國等鄰近國家，電影是一個成熟產業，電影宣傳更是一門富有創意的包裝生意。

　　新藝聯看中的正是電影宣傳包裝這塊空白市場。2006年底，王大寧的第一單“業務”就是為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網站。

　　“我們拿到手的，只有簡要的劇情介紹，除此之外沒有任何資料。”王大寧仍然很清楚記得當時的“窘境”，他和一班與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒日沒夜趕工，好在大家都是電影發燒友，對電影演員、導演等歷年作品、風格、戲路等都很熟悉，最終當一個富有動感式塗鴉效果的《大灌籃》官網上線時，連周杰倫都忍不住誇讚“很酷”。

　　按王大寧的話説，因為此前在電影海報、官網宣傳上下了不少功夫，從《大灌籃》之後，新藝聯在圈子中逐漸有了口碑，他們的工作也開始步入快車道。

　　從《兄弟》、《長江七號》、《赤壁》到《追影》、《竊聽風雲》、《非常完美》、《槍王之王》等，從去年到今年上半年國內大部分影片的官網都交給了王大寧的新藝聯製作或參與，而他的製作也逐步上了火候。

　　比如為《長江七號》做官網時，除了常規的展示，王大寧還頗有心思地將周星馳入行以來歷年的作品分了類別，甚至還增設了他的代表作、合作搭檔的作品，目的是讓年輕人瞭解周星馳，同時增加觀眾對《長江七號》的期待感；《赤壁》進行了分期推廣，魏蜀吳逐步推出，再加上演員陣容、故事概要、導演評戲等內容，還巧妙地將遊戲、SNS等植入進來，增加趣味性。

　　副產品：包裝企業

　　在王大寧看來，做電影海報、官網等與其説是為賺錢，不如説是為愛好。“盈利肯定有，否則也難以支撐公司運作，但與做企業推廣來比，電影推廣似乎不算什麼。”因此，新藝聯的商業模式設置就變得簡單而清晰。

　　他介紹説，國內票房過億的電影畢竟是少數，一般票房是投入的3倍才能不賠錢，再加上演員分錢，這條產業鏈上的其他利益方所獲得的回報就變得很有限了。與電影相反，企業不僅數量龐大，而且宣傳需求絲毫不亞於電影，難度卻遠低於後者。

　　“我們已與很多企業合作過了。可以這樣説，花費同樣的精力，為企業做推廣的利潤是電影推廣的十倍不止。”王大寧笑着説，國內本身切入這個領域的企業就很少，純粹依靠電影推廣而活的企業幾乎沒有。“沒辦法，國內的電影海報、官網宣傳還剛剛起步，能活下來最重要。”他説隨着電影推廣包裝真正成為一門生意，相信相應的公司會風生水起。