院線轉戰二三線市場 頻繁擴張致單影院下降

　　春節檔期餘温尚存，情人節又將來襲，影院個個摩拳擦掌，鉚足了勁，希望在這短短一個月裏大賺一筆。記者瞭解到，儘管2011年中國電影票房高達130億元，但單個影院票房和單塊銀幕的平均票房卻呈下降趨勢，院線投資熱正面臨收回投資難的困擾。

　　山東奧卡新世紀電影院線有限公司（下稱“新世紀院線公司”）經理郭風玉對記者表示，單個影院和單塊銀幕票房下降是整個市場發展和競爭的必然結果，能做的就是盡力阻擋下降的速度。

　　影院增速快於觀眾增速

　　週六晚7時，記者來到歷山路魯信影院。儘管還處在春節檔期，但除了放映《碟中諜4》，其他放映廳都很冷清，不到晚上10點，影院的零食售賣區已結束營業。

　　濟南金逸國際電影城負責營運的經理楊紹毅12日接受記者採訪時分析説，“這可能與濟南的消費習慣有關，一般晚上10點以後很少有人再來看電影，若堅持營業，無疑會增加運營成本。”

　　數據顯示，儘管去年全國電影票房增長30%左右，但單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬元下滑到108萬元左右，直落55萬元；單個影院票房的下降幅度則從10%到40%不等。據郭風玉分析，造成這種結果的原因是影院發展的速度要快於電影觀眾的培養速度。“影院越來越多導致觀眾分流，利潤被攤薄，市場競爭越發激烈。”

　　記者獲悉，在濟南，投資建一個1000座以上的新影院大概需要投資2000萬元以上；在縣城，500座的影院一般需要投資幾百萬元。郭風玉告訴記者，以前一個影院經營狀況最好的時候也得5年才能收回成本，現在收回成本需要的時間更長。楊紹毅也強調，租金是投資成本收回的最大壓力。

　　據瞭解，2010年中國電影票房超過100億元，2011年大約實現票房130億元，中國電影票房年均30%的增長率，雖然是新建的影院拉動的，但還是沒有趕上影院的發展速度。截至2011年底，全國的銀幕總數由2010年底的6200塊增長到近1萬塊，增幅超過50%；去年一年新增影院則達到800多家。

　　而培養觀眾並不容易。不少觀眾表示，“很多影片在家看看就好了，不值得花那麼多錢到電影院去。”

　　多方創收抵降速

　　於是，吸引觀眾的手段層出不窮。據瞭解，濟南不僅有超市購物積分送電影票，還有好多影院選擇與銀行合作，如春節檔期新世紀影城就推出刷齊魯銀行卡10元觀影等活動，光大銀行也有類似優惠。

　　業內人士告訴記者，不是每個影院都有資格參與銀行的活動，影院的規模和客流量達到一定標準，銀行才會與其合作，因為低於最低票價的部分都是由銀行墊付的。

　　據瞭解，2011年山東省電影票房收入4億多元，新世紀影院票房收入1億多元。影院的收成大概能佔到票房收入的近50%.不過，除了票房收入，影院也在發展其他營收方式。

　　“影前廣告和‘小賣’都屬於創收的一小部分，”郭風玉説：“影前廣告若是影院自己拉來的，收入就歸影院，若是隨着電影來的，那就要和票房一樣分成；‘小賣’就是飲料食品等零售，這部分收入全歸影院。”

　　現在好多影片動輒兩個多小時，所以觀影期間，觀眾十有八九都會購買零食、飲料等打發時間，也有很多觀眾喜歡在影片開始前玩電動、購物等，所以有影院會選擇與商場合作一同進入這個市場。

　　搶佔二、三線市場

　　據記者瞭解，政策利好的推動對電影市場的發展功不可沒，而國家有關部門鼓勵中小城市數字影城建設，則為二、三線城市的影院發展注入了新的活力。

　　2011年10月25日，山東省委宣傳部、省廣電局關於推進全省縣級城市數字影院建設的實施意見稱，加強縣級城市數字影院建設，鼓勵各類資本投資建設商業影院和社區影院，並計劃到“十二五”末，全省每個縣級城市至少建成1座多廳數字影院，縣級城市數字影院達到200家以上，銀幕數達到400塊以上，實現電影票房年收入3億元以上。

　　“新世紀院線公司今年還會繼續興建新的影院，預計近兩年影院數量達到80家以上，”郭風玉説：“公司將採取自己投資建設和加盟兩種方式拓展二、三線市場，上半年兗州新開一家影院，下半年肥城也將新開一家。”

　　據記者瞭解，濟南金逸國際電影城的總部廣州金逸影視傳媒股份有限公司，認為一線城市星級影院處於飽和狀態，計劃以每年新開影城20家以上速度，大舉向二、三線城市拓展。

　　以此來看，縣級影院的發展進入了一個新的階段，也將引來更多的爭奪。