米老鼠接過光劍 迪士尼40億收購盧卡斯

　　2006年74億美元買下皮克斯，2009年42.4億購入漫威，10月30日，迪士尼再度祭出大手筆，他們斥資40.5億將“星戰之父”喬治.盧卡斯麾下的盧卡斯影業收入囊中，與此同時還宣佈——《星球大戰7》將於2015年問世，而續作三部曲也將在2019年前成為現實。值得一提的是，雖然未來迪士尼將全權管理盧卡斯影業的真人電影製作、消費品生產、動畫以及音效後期等全部事宜，但對於旗下最大名鼎鼎的工業光魔特效公司，他們已表示將“維持現狀”。

　　迪士尼再擲大手筆 皮克斯26年後團聚老東家

　　根據官方聲明，此次收購與迪士尼三年前買入漫威類似，將採用一半現金一半股票的形式。收購完成後，原盧卡斯影業聯合主席凱瑟琳.肯尼迪升任總裁，公司員工將留在位於舊金山的原總部辦公。有意思的是，最初作為盧卡斯影業子部門的皮克斯，在出走26年後終於迎來了與老東家平起平坐的機會——兩家將與漫威共同向迪士尼電影主席阿蘭.霍恩彙報。

　　在收購同時迪士尼還宣佈，《星球大戰7》已在籌備中，預計2015年上映，隨後《星球大戰8》（2017年）和《星球大戰9》（2019年）將每隔一年問世，最終構建起由肯尼迪監製的全新“星戰續集三部曲”。不過作為盧卡斯影業的創始人，已萌生退意的喬治。盧卡斯將不會參加新三部曲的具體制作，屆時他只擔任影片的創意顧問。不過盧卡斯透露：自己早就開始醖釀星戰新三部曲故事的雛形，而凱瑟琳.肯尼迪也已經同多名編劇進行了實質上的接觸，影片劇本的創作將很快步入實施階段。

　　在欽點接班人（凱瑟琳.肯尼迪）、延續“星戰夢”（新三部曲）以及為公司覓到歸宿（依附迪士尼）後，功成名就的盧卡斯已經可以從容退休了，他透露未來自己將投身慈善、實驗電影以及其他自己在盧卡斯影業期間未竟的事業。

　　娛樂帝國再添磚加瓦 迪士尼未來遠大錢途

　　作為全球最大的娛樂傳媒帝國之一，過去六年間迪士尼接連收購了皮克斯與漫威兩大廠牌，在進一步鞏固動畫領域的領先地位的同時，更引領瞭如今炙手可熱的超級英雄浪潮，此次的收購也令他們將觸角伸到了更深奧的科幻領域。除了電影部門，迪士尼還計劃在熒屏上的Disney XD頻道製作星球大戰相關劇集，再加上鐵定激增的消費品和主題公園等都將為米老鼠帶來不菲的鉅額收入，遠大錢途指日可待。

　　迪士尼公司的CFO（首席財務官）Jay Rasulo表示：公司財務部門幾乎沒有在這次交易中設置一點阻力，大部分原因是看重“星球大戰”系列在電影、電視、周邊玩具以及主題公園方面的持久獲益能力。他還指出，盧卡斯影業今年在電影周邊上獲得的許可收益大約在2.15億美元，與2009年收前的漫威公司大致持平。然而這些周邊收入多集中在北美地區，迪士尼計劃未來幾年內利用遊戲、服裝、主題公園等更多樣的方式在全球範圍內推廣星戰文化。

　　對於盧卡斯影業另一當家電影系列《奪寶奇兵》，迪士尼尚未公佈明確計劃。一方面源於影片發行方派拉蒙的版權事宜，另一方面迪士尼在決定收購時便未把其作為未來的主要吸金源。

　　雙方高層發聲慶賀 兩強合體將創雙贏局面

　　迪士尼CEO羅伯特.A.艾格在聲明中説，“盧卡斯影業展現了超凡的想象力、激情、視效，以及從其創始人——喬治。盧卡斯那裏一以貫之的講故事的能力。這次結合將盧卡斯影業——一個世界級的電影資料庫（星球大戰系列等）與迪士尼在平台、商業以及市場運作上獨特且永不枯竭的創造力凝聚在了一起，必將為雙方帶來長久、可見、顯著的驅動力和效益。”

　　對於此次收購，喬治.盧卡斯則表示：“（現在）是時候將《星球大戰》交給新一代的電影人了。我一直堅信‘星球大戰’將超越我個人而永生，而在迪士尼它一定會不斷超越自身、歷久彌新……”盧卡斯還指出，基於迪士尼現有的成就和以往的經驗，可以想見“星球大戰”將會開發出更好的電影、劇集、交互媒體、娛樂設施、周邊玩具甚至主題公園。#p#副標題#e#

　   “強大的品牌和角色授權”：收購的意義

　　1/每一次迪士尼的收購都是大手筆：ABC電視網、皮克斯動畫、漫威漫畫，而現在則是盧卡斯影業。

　　經過這次併購，迪士尼得到的是又一座金礦，新的《星球大戰》影片只是幾粒種子，種出來的，將是一株枝繁葉茂、有着玩具、遊戲、文具、廣告、圖書、遊樂場等等枝幹的“星戰”產業大樹。

　　從1923年以50美元起家的動畫作坊，到2012年成為市值890億的世界500強之一，九十年來，迪士尼的成功秘訣在於“強大的品牌和角色授權”。這一切的基礎來自於高品質的內容產品——早年是精美歡快的動畫影片，近些年則是氣質上與之一脈相承的或動畫或真人的閤家歡影視劇，接下來，就是米老鼠維尼熊獅子王這些虛擬角色的商品授權，以及各國小朋友趨之若鶩的迪士尼樂園。

　　從1990年代開始，除了堅守動畫片和遊樂園的主營業務，迪士尼還開啓了自己的併購模式。1993年，為了擴充製片產業鏈，當時最風光的獨立電影片商米拉麥克斯作價6000萬美元嫁入豪門；1996年，190億美元收購美國廣播公司（ABC）及其附屬的電視網、ESPN體育頻道等，創下美國媒體業的併購紀錄；2001年，以29億美元及外加承擔23億債務為代價，購入了新聞集團的福克斯家庭電視頻道（即今天的ABC家庭頻道）；2006年，在自己的動畫業務已經式微之際，迪士尼又一次開出天價，74億美元的股權置換，購入了新的動畫片王者皮克斯工作室；2009年，花費42億，美國最大的漫畫出版公司漫威成為迪士尼集團子公司之一，鋼鐵俠蜘蛛俠綠巨人們從此拜入米老鼠門下。

　　一連串的併購，當然既有上市公司必須要擅玩金融遊戲、交出漂亮財報的動力，但更是構建立體、綜合娛樂媒體大集團的業務需求——畢竟，在傳統的好萊塢製片廠裏，迪士尼是唯一自力更生，從既有的製片廠格局一路自我改造成為綜合業務集團的一家，而其他同行則要麼變作了被收購的對象，成為新聞集團、索尼集團等大財團的分部，要麼就如同雷電華、米高梅一樣無奈謝幕。

　　現在來看，當年收購米拉麥克斯影業是一次不夠明智的決策，雖然通過影片發行和音像出版，米記也帶來了不少利潤，但畢竟因為該公司的成人向獨立電影和藝術電影與迪士尼的品牌氣質相差太遠——也就是對“強大的品牌”沒有貢獻，更缺乏“角色授權”的可能，所以最終只能割愛（2010年，迪士尼以6.6億將其脱手）。那麼，通過皮克斯、漫威、盧卡斯的三次收購，迪士尼的電影業務拼圖已近完滿：老的動畫業務由皮克斯接班；真人電影方面，漫威和星戰所能帶來的角色、題材，遠比《加勒比海盜》《國家的寶藏》豐富太多，大電影完全能夠像電視劇一樣拍個沒完，特別是經過驗證、有着廣泛羣眾基礎的題材，更是很難再會犯下《創：戰紀》《異星戰場》之類的“試驗錯誤”，產品衍生開發，更會水漲船高。

　　2/

　　就像《復仇者聯盟》席捲全球一樣，不難想象，有了迪士尼主持，未來的新“星戰”會多火爆。而這，恰恰也就是今天的好萊塢讓人佩服、厭倦和憎惡的所在——只有好萊塢才有財力人力把這些“怪力亂神”一般的白日夢拍成人人喜愛的電影，並推廣到世界的各個角落，並藉此賺得盆滿缽滿。好萊塢輸出的不只是電影、音樂、音像、圖書、衍生品，更有價值觀和生活方式。人們擁抱着這種體驗，一方面是它確實有趣，一方面則緣於推廣、營銷、廣告，然而，今天的問題是，越來越多的人分不清、大概也不想分清，究竟是哪一面的緣故造就了自己的消費及興趣。

　　如果説早年的好萊塢電影還是以影片本身的通俗文化產品屬性在本能地同時進行藝術創作和商品售賣的話，那麼在進入集團化時代之後，好萊塢有意識地“兜售”的比例就增大到了讓人惱火的程度了。在近年洶湧的續集電影潮、超級英雄潮裏，我們無疑可以更加分明地看到“律師和會計師掌握了好萊塢”的可悲局面。大集團、大投資、大明星、大電影的成功配方，正在建立一種寡頭的、連鎖的、偏見的、偷懶的電影文化，為了最廣泛的觀眾和利益最大化的考慮，平庸保守的價值觀被傳遞，“尊重智商”無法成為創作的原則，甚至電影本身，也在相當程度上淪落成了商品廣告，無疑，即將重啓的《星球大戰》，也很難不會納入到這種體制之中。而諷刺的是，當年新好萊塢弄潮兒盧卡斯和科波拉，就是為了對抗“利慾薰心的好萊塢”，才自立門户獨善其身，但顯然，盧卡斯沒能做到善始善終。

　　站在中國觀眾的角度，關於迪士尼收購案，我們會看到另一層微妙的意藴。和美國本土觀眾不同，我們能夠獲取的“美國文化”，主要源於電影。《X戰警》開始的漫畫英雄電影，在英美本土而言，是次級的漫畫文化日漸主流化，“星戰”的翻新，則可視為一波復古潮流；而對於諸如中國這樣的“海外”市場來説，接踵而至的這類視效大片，卻在產生某種“美國電影就是這樣”、甚至是“電影就應該拍這些”的誤會。一葉障目的後果是偏聽偏信、挑食偏食。而顯然，出產方的進一步集中壟斷，這種誤會、乃至錯愛，或許會進一步加劇。

　　※收購導向性財團

　　為了重振其真人電影，迪士尼在1993年收購了獨立製片公司米拉麥克斯，在電視方面以190億美元大手筆收購了合作多年的ABC電視網，同時又在巴黎等地開張了迪士尼樂園以及製片廠。此時的迪士尼已變成了一個橫跨影視娛樂、周邊產品、主題公園及度假村、電視廣播網、互聯網等業務的超級大財團。

　　1994年後迪士尼三人組解體，威爾斯死於飛機失事，卡岑伯格和艾斯納矛盾升級後出走，與斯皮爾伯格和大衞。格芬建立了夢工廠，後邁克爾。艾斯納因經營不力被羅伊.o.迪士尼（華特。迪士尼的侄子）為首的董事會趕出公司。2005年10月1日，作為迪士尼公司的第八任總裁，羅伯特.A.艾格接替艾斯納出任這一娛樂傳媒帝國的CEO，由此開創了“艾格新紀元”。七年間，他不僅修復了與皮克斯日趨冷淡的緊張關係，還分別斥資74億、42.4億以及40.5億美元先後收購了皮克斯、漫威以及盧卡斯影業，不僅大幅擴充了迪士尼的角色經銷體系，同時更鞏固了其全球第一娛樂傳媒帝國的領先地位。

　　艾格上任後首先面對的就是自家同皮克斯瀕臨分手的嚴峻狀況，最終通過談判成功與史蒂夫。喬布斯和艾德.卡姆爾達成協議，於次年5月耗資74億美元以全股票形式完成了對皮克斯的收購。隨後喬布斯入主迪士尼董事會，成為最大的個人股東，艾德.卡姆爾出任皮克斯總裁，而原執行副總裁約翰。拉塞特則同時擔負起了皮克斯動畫工作室與迪士尼動畫工作室首席創意官的重任。在延續傳統手繪動畫統治地位的同時，皮克斯的皈依還令迪士尼在電腦CG動畫界逐漸掌握了話語權，雖然近幾年面對夢工廠崛起，以及藍天工作室等後起之秀的強力衝擊，其一家獨大的局面早已一去不復返，但對於許多粉絲來説，迪士尼.皮克斯依然是心中嚮往的動畫聖地。

　　2009年的最後一天，經投票通過後，迪士尼花費42.4億美元（現金+股票）成功買下漫威娛樂。如今來看，這一在當時被認為冒險的大膽舉動最終收穫了令人豔羨的豐厚回報，隨着步步為營式的“第一階段”的成功建立，不僅令漫威漫改作品榮膺北美最賣座電影廠牌（50.32億），徹底將競爭對手DC遠遠甩在身後，更引爆了全球漫迷、影迷對於漫威宇宙體系的狂熱期待。相信年以《鋼鐵俠3》為首的“第二階段”的問世，超級英雄的錢景勢必不可限量——漫威已然成為了未來迪士尼另一大穩定的吸金法寶。

　　一晃又是三年時光，這次艾格再度出手——40.5億美元收購盧卡斯影業。六年內三次重磅收購，迪士尼完成了從單一動畫產業到跨類型全能手的華麗轉變。