李懷宇講述微鯨與功夫熊貓“合體”故事 用頂級IP領跑內容戰略
李懷宇預言，未來，內容肯定會成為互聯網電視的必爭之地。對電視來説，硬件本身已經沒有多大難度了，所以肯定要拼服務，內容會成為大家爭奪的焦點。
在中美合拍大片《功夫熊貓3》的眾多衍生品開發中，有一款最特別。微鯨科技日前推出了功夫熊貓定製版電視，裏面內置了《功夫熊貓3》的電影、電視劇、還配有壁紙等禮包，未來還將重點開發電視上的遊戲、VR技術等。
這樣的合作，有人會心一笑説出品《功夫熊貓3》的東方夢工廠和微鯨都由黎叔的華人文化產業基金(CMC)投資。當然，事情沒有這麼簡單。在微鯨科技CEO李懷宇看來，大屏和內容的結合已經成為互聯網電視結合的趨勢，家庭娛樂內容與平台的結合才是促使此次合作成功的關鍵。
李懷宇今日接受記者專訪時講述了合作背後台前幕後的故事。早在2011年，李懷宇參與了CMC和夢工廠的談判，親歷了東方夢工廠的誕生過程。如今，身為微鯨科技的操盤者，李懷宇又見證了《功夫熊貓3》與微鯨的“合體”。
對於這樣的合作，或許我們早該預見。由“黎瑞剛、李懷宇、封新城”這個鐵三角帶領的媒體和互聯網人士打造的微鯨電視，從創立之初就自帶內容基因。在去年八月的微鯨電視成立發佈會上，夢工廠的創始人卡森伯格、《24小時》導演等一眾好萊塢大腕為其發來視頻致辭。與《功夫熊貓3》的合作再次證明了微鯨具有源源不斷引進和創造高質量內容的能力。
基於對家庭娛樂內容的理解，微鯨遇見《功夫熊貓3》
在李懷宇看來，目前85後逐步進入家庭狀態，結婚生子後需要互聯網式的家庭生活，不可能每個人回到家裏後還不停看手機，“85後的家長和孩子之間怎樣擁有更好的家庭娛樂，覺得我們應該給出這樣的產品和服務來回應這樣的家庭。家庭的互聯網我們認為就是其中很重要的就是電視機成為家裏的一個大屏，裏面承載了很多家庭娛樂的東西”。
李懷宇表示，家庭娛樂的概念在海外是比較成熟的，比如看迪士尼的電影、看《功夫熊貓》等一些相關的動畫片。但在中國市場，以前這個沒有被普及，以前的遊戲和互聯網的內容更多是個人化的。
在李懷宇看來，《功夫熊貓》是家庭娛樂非常具有代表性的作品，一家人都可以在裏面獲得很多啓迪，後面會衍生出很多教育、電子遊戲等很多衍生品。“一方面微鯨魚是互聯網時代的家庭娛樂品牌，一方面我們這些人很早就在引進家庭娛樂的概念，微鯨與功夫熊貓的合作是非常水到渠成的。”
李懷宇所説的概念引進，就是指促成《功夫熊貓3》出品方東方夢工廠的成立。作為中美電影合作史上的重要里程碑，2012年初，習近平赴美訪問過程中宣佈了一系列的中美電影新政，其中就包括東方夢工廠的成立，而李懷宇正是華人與夢工廠合作的主要談判者。
在那場始於2011年秋天的談判中，CMC就已經看到了兩個趨勢，“一是中國電影市場會進一步井噴，會有非常大的增長潛力；另外本土化的內容需求也會增加，看到了中國家庭娛樂也會起來。中國的中產階級未來會有很大的需求。像功夫熊貓這樣的東西，除了電影以外還有很大的增長潛力。”
基於這些對“未來”的判斷，CMC在2011年秋天和夢工廠開始洽談。“這個和微鯨的氣質也是非常符合，微鯨有一個口號是‘對未來上癮’。其實一直在想，明天會發生什麼，未來會發生什麼。”
所以雙方達成合作非常自然。“早在微鯨成立的時候，我們就覺得雙方應該會有很好的協同關係，會有很好的合作。”李懷宇表示。
8月發佈以後，東方夢工廠在華的第一部大電影就是《功夫熊貓3》，所以在過去幾個月中就達成了合作。“微鯨具有很多高品質的內容，最好的用户體驗以及國際範兒，這與夢工廠所定位的最好的家庭娛樂影視所一致。”
未來VR是爆點，2016年微鯨也要出頭盔
此次合作的內容還包括，雙方將在OTT端遊戲及VR技術領域進行投資開發，共同孵化電視遊戲和VR技術。
李懷宇表示，微鯨本身是很有創新精神的，所以在VR和電視遊戲方面投入很多去發展。而且，和夢工廠的VR合作有很多優勢，《功夫熊貓3》所有的模型都是在電腦裏已經建好，做VR的衍生是可以馬上去推進的。電視端的遊戲，我們也是在探索和準備，後續會有成果出來。
展望2016年，VR是微鯨要很大投入的地方。基於CMC對未來趨勢把握，VR肯定是未來的一個爆點。目前華人文化產業基金（CMC）已經參與了由迪士尼領投的Jaunt公司6600萬美元的融資。
李懷宇表示，線下體驗店是考慮的邏輯之一，但對微鯨來説，更希望做一個很多年輕人家裏也會用的VR設備和內容。在2016年，微鯨會圍繞互聯網一代所喜歡的VR、遊戲去做一些佈局，後面會有一系列的技術產品發佈。
內容成互聯網電視必爭之地，2016年要推出“微鯨出品”服務
李懷宇預言，未來，內容肯定會成為互聯網電視的必爭之地。對電視來説，硬件本身已經沒有多大難度了，所以肯定要拼服務，內容會成為大家爭奪的焦點。
無獨有偶，之前藉着羋月傳的熱播，樂視推了一個羋月版電視。有人驚呼IP大戰也已經進入了電視領域。對此，李懷宇表示，目前樂視和我們的模式最接近，這個模式也代表了未來發展的趨勢，最終比的是長期內容打造的能力。這方面我們還是有很多優勢的，畢竟我們的行業積澱也好，我們本身的合作伙伴也好，還有現在做好的作品。
李懷宇所説的比較優勢，就是CMC family強大的背書。為了打造符合中國家庭娛樂的觀影方式，微鯨電視除了擁有華納兄弟、夢工廠、星空傳媒、IMAX、財新媒體、體奧動力等強大內容陣營，還聯手VICE、視頻媒體“一條”等先鋒文化，此次和《功夫熊貓3》的合作僅僅只是其中一例而已。
“華人系團隊在行業有很好地積澱，我們做的投資都是有產業邏輯和對未來趨勢的判斷的。這個對微鯨來説是有價值的，我們自己也會考慮生態的一個閉環。合作的角度來講，大家天天在一塊兒商量，優勢也是很明顯。”李懷宇談到華人系合作優勢時表示。
而據業內人士透露，過一段時間，微鯨電視與中超版權合作的消息會發布。之前華人80億拿下中超五年版權，其如何變現至今仍是行業熱議話題。
李懷宇透露，2016年微鯨會重點推一個叫“微鯨出品”的服務。既有很多外部的合作，又會有很多由微鯨作為發起方去推動的和CMC family的合作。
“我們做的內容肯定是順應我們的用户定位和對用户的理解，一方面也代表了對生活方式的探索。比如具有網絡基因的年輕化的內容，節目要不斷和用户互動，裏面的很多人是網紅。”李懷宇透露。
編輯：kong