華誼騰訊合作推進中 王忠軍督戰實景戰略

　　由王忠軍親自督戰，華誼兄弟正在佈局實景娛樂戰略，其與互聯網大平台騰訊公司的合作也在同時推進。

　　10日晚間，華誼兄弟傳媒股份有限公司交出了一份不錯的半年報，隨後華誼兄弟於昨日上午在北京召開中報業績發佈會，披露了上述消息。

　　華誼兄弟中報顯示，2011年上半年，該公司實現營業收入3.3億元，比上年同期增長63.24%；淨利潤為6364.91萬元，較上年同期增長125.09%.

　　這其中，去年新增的音樂、影院及遊戲業務，在2011年上半年共實現營業收入3881.21萬元，電影、電視劇及藝人經紀傳統業務之外的產業鏈佈局對華誼營收的效應正在顯現。

　　對於今年5月成為華誼兄弟第四大股東、第一大流通股股東的騰訊，王忠軍表示，“跟騰訊的合作肯定不是資本層面的”，騰訊的不同在於平台，“相信我們跟騰訊在媒體上的合作會一點點增強”。

　　華誼兄弟昨日股價上漲4.42%，至15.83元。

　　華誼實景娛樂藍圖

　　定位為綜合娛樂集團的華誼兄弟昨日首次發佈實景娛樂戰略，該板塊將由之前已經發布的華誼兄弟文化城項目、電影主題樂園項目與尚未涉及的外景地和實景演出四部分組成。

　　華誼兄弟董事長王忠軍昨日表示，他現在已不像原來那樣深度參與華誼電影和藝人經紀等傳統板塊，但他現在親自主管實景娛樂事業部，將加大華誼衍生產品開發。

　　王忠軍説，實景娛樂的目的是通過品牌延伸實現現金收入，就像迪士尼一樣，它的知識產權是可以產生現金收入的。

　　據華誼兄弟副總裁兼董事會秘書胡明介紹，在文化城、電影主題公園、外景地及實景演出四個產品中，外景地可能用於拍戰爭戲的外景，如老重慶街這樣的外景；實景演出可以是室內和室外的，也可以是真山真水為背景的。

　　今年2月，華誼兄弟已經公告了首個落地上海嘉定的華誼兄弟文化城項目，該項目佔地1000畝，總投資數十億元。華誼此後的公告還稱，電影主題公園預計5月落户蘇州，總投資在人民幣30億元。

　　王忠軍昨日在發佈會上進一步披露，文化城實際上相當於文化公司的總部，有很多和電影文化等所有創意文化相關的公司聚集在一起，當地政府在税收和融資等問題上都做好配套服務，目標是北京、上海、深圳。電影主題公園則需要公司要具備很多成功電影的品牌價值，“將來不管《非誠勿擾》去也好，還是《集結號》去也好，還是《狄仁傑》去也好，讓大家有一個互動娛樂的狀態，跟迪士尼不一樣。”

　　除曾公佈過的擬建的上海嘉定文化城外，華誼兄弟昨日還披露，文化城另一選址已定為深圳坪山。

　　“實景演出未來最大的投資額度，就是馮小剛，小剛就是一個很好的品牌。”王忠軍説，這類項目成功很重要的因素是城市的遊客量。現在有兩個產業，都在策劃當中，一個是北京，一個是上海。

　　上述幾項投資均涉及鉅額資金投入。據華誼10日公告，華誼兄弟已使用超募資金人民幣1.1億元，以增資的方式向全資子公司華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司追加投資，用於投資和經營文化旅遊行業。

　　華誼和騰訊“互助”：

　　“電影遊戲視頻都在談”

　　與實景娛樂戰略共同推進的，還有華誼與互聯網巨頭騰訊的“互助”。

　　王忠軍昨日説，“我們跟騰訊的合作肯定不是資本層面的，我覺得騰訊是不一樣的，他們有大量的平台。”

　　今年5月6日，騰訊通過大宗交易平台，溢價從馬雲、虞峯、江南春等5位股東手中收購了合計2780萬股股份，佔華誼兄弟總股本的4.6%，躋身為華誼兄弟第四大股東、第一大流通股股東。

　　娛樂公司和互聯網巨頭的這一交易曾令外界充滿猜想。

　　王忠軍説，“我跟馬化騰（騰訊董事局主席兼CEO）兩個人談的時候，想到要互相拉動”，現在已有幾個項目在並行推進，比如去年是和北京華誼巨人信息技術有限公司（下稱華誼巨人）合作的遊戲《萬王之王》會推出一個QQ版，現在正在和騰訊做技術的接口，預計會在9月底上線。華誼兄弟中報顯示，華誼兄弟現持有華誼巨人51%股權。

　　另外，雙方還在嘗試電影的網絡營銷，如馬化騰將華誼作品《太極拳》的網絡營銷作為一個案例來研發，考慮他的品牌對一部電影的拉動作用。王忠軍説，“團隊之間現在越來越熟，我覺得騰訊會給華誼帶來好處。”

　　據胡明透露，目前雙方都自派了戰略合夥的接口負責人，騰訊也從戰略發展部到華誼來跟我們各個部門做接口，現在有五個部門都在跟騰訊有接口，包括電影、電視劇、經紀、音樂、遊戲，有幾個項目都在談，比如説電影的合拍，比如説在視頻上到底怎麼合作。